新媒体影响下的电视新闻媒体融合发展策略

摘要：由于在新时代背景下，信息技术的不断发展，为新媒体的发展提供技术支持，使其逐渐成为重要的信息传播渠道，会对传统电视新闻媒体报道造成一定的冲击和影响，为此，要保证电视新闻媒体的运行状态，则应积极推进新媒体和电视新闻媒体的融合发展工作，要求新闻编辑能够发现传统电视新闻媒体报道中存在的传播形式单一、呈现方式陈旧等问题，便于新闻编辑通过丰富电视新闻传播形式、多层次挖掘新闻内涵、优化电视新闻的播报方式等方法，提升电视新闻媒体的融合发展速度。

关键词：新媒体；电视新闻媒体；融合发展策略

新闻编辑在开展电视新闻的选择筹备阶段，为提升新闻信息的传播速度和精准度，则应借助新媒体技术的支持，便于新闻编辑调整电视新闻媒体的播报形式，能够丰富电视新闻的内容，切换新闻编辑视角，使其可以充分满足观众的文化诉求，紧跟时代的步伐不断创新发展。

1.新媒体影响下电视新闻媒体的发展问题

1.1传播形式单一

由于在电视新闻媒体的信息传播阶段，仍沿用旧有的信息传播方式开展信息传播工作，会使观众受到被动接收信息的束缚，较难满足信息化时代背景下的信息接收需求，无法为观众提供表达观点和看法的机会，从而阻碍电视新闻媒体的现代化发展。同时，因为新闻编辑在进行电视新闻主题的选择工作时，会根据自身对热点新闻的判断进行选择，导致新闻主题的主观性较强，可能与观众的兴趣和需求相违背，较难引起观众的注意。并且，在进行新闻播报阶段，通常情况下，为保障新闻播报的权威性，则电视新闻媒体会选用官方视角或专家视角进行播报，会使新闻播报具备较强的局限性，无法为观众提供全面的新闻观点。

1.2呈现方式陈旧

由于在新媒体时代背景下，电视新闻媒体没有根据观众的需求，适当调整呈现方式，则会导致电视新闻媒体的呈现方式较为陈旧，无法满足众的观看需求。第一，因为在新媒体平台中，信息更新的速度较快、新闻观点的提炼精度较高，因此，若电视新闻媒体报道内容过于冗长，则较难吸引观众的注意力，使其无法完整观看电视新闻媒体报道，逐渐丧失对电视新闻媒体的关注。第二，新闻编辑在进行新闻编写工作时，通常情况下会站在官方视角进行报道，导致其会忽略群众的想法，不能满足群众的需求，使部分新闻报道较难引发群众的共鸣。第三，由于电视新闻媒体的报道较为客观，在进行社会新闻报到时，侧重于对事件本身发展脉络、影响范围和处理结果的报道，会忽略事件背后所反馈出的社会现象或社会问题，则会限制新闻报道的深度和广度，较难满足观众精神需求。

2.新媒体影响下电视新闻媒体融合发对策

2.1丰富传播形式

电视新闻媒体为避免在进行新闻播报时出现传播形式单一、编辑视角主观等问题，则应丰富自身的传播形式，通过收集观众的意见和建议，能够丰富新闻播报的内涵，使其具备较强的多样性和全面性，便于为观众提供选择和互动的机会。首先，新闻编辑应通过开展市场调研工作，并在新媒体平台中发布调查问卷和开展投票活动，使新闻编辑可以收集观众的喜好信息，从而知晓观众的新闻观看需求，了解观众的信息偏好，得以为进行数据分析工作奠定基础。其次，新闻编辑应通过深入分析观众的偏好数据，便于其掌握电视新闻媒体的播报方向，及时调整新闻播报的制作方向和制作策略，使电视新闻媒体内容能够与观众的需求同步。最后，为增强电视新闻媒体的互动性，给予观众参与新闻“创作”的机会，新闻编辑应在新媒体平台如，微博、抖音、小红书等平台建立官方账号，加强与观众的互动，并在每期节目结束后发布意见征集博文，得以为观众提供建言献策的机会，充分尊重观众的诉求。

2.2多层次挖掘新闻内涵

电视新闻编辑在新媒体环境下报道新闻时，必须打破单一视角的限制，从多个角度切入，呈现出更加丰富和多元的内容。一方面，新闻编辑需要深入挖掘新闻背后的社会背景和原因。从社会结构、文化背景等角度入手，深入分析事件产生的根源和影响。例如，在报道一起冲突事件时，新闻编辑除关注冲突本身，还需要探究冲突双方的利益关系、文化背景等因素以及是如何导致冲突发生的，进而让观众更加深入地了解事件的来龙去脉和前因后果。同时，新闻编辑还要深入分析和报道新闻事件的社会影响。例如，在报道一起自然灾害时，除了关注灾害本身情况和救援进展外，还需要关注灾害对当地经济、民众生活等方面的影响，以及政府和社会各界如何采取措施来应对和减轻这些影响。另一方面，新闻编辑需要采用多元化的视角来解读新闻。例如，在报道一则经济新闻时，新闻编辑可以从宏观经济、微观经济、市场动态等多个角度来解读数据和信息。在宏观经济角度新闻编辑应关注国家政策、经济形势等因素对市场的影响；而微观经济角度新闻编辑应关注企业经营状况、行业竞争态势等因素对市场的影响，市场动态角度新闻编辑可以关注市场供求变化、价格波动等因素对市场的影响。

2.3优化电视新闻的播报方式

新媒体环境下，观众对于新闻呈现方式的要求越来越高，希望能以更加生动、有趣的方式来获取新闻信息。因此，、新闻编辑需要创新新闻呈现方式，提升观众的观看体验。其一，新闻编辑应采用多媒体元素来丰富新闻报道的形式。例如，在报道社会新闻时，可以使用图片、视频等多媒体元素来呈现现场情况和人物形象；在报道科技新闻时，能够使用动画、图表等多媒体元素来展示科技原理和数据信息。恰当运用多媒体元素可以让新闻报道更加生动、有趣。其二，新闻编辑应注重采用新颖的报道形式来吸引观众的注意力。例如，新闻编辑既能够采用故事化的报道方式呈现新闻事件，又可以采用直播报道的方式让观众实时了解事件进展和现场情况等，便于使用新颖的报道形式让观众对新闻报道产生更加浓厚的兴趣。

结语：新媒体视角下，电视新闻媒体要想实现融合发展的目标，则应知晓自身存在的问题，便于及时调整新闻播报形式、优化新闻内容，增加与观众的互动交流，并拓宽新闻媒体的传播渠道，便于新闻编辑借助新媒体平台的应用优势，收集全面的数据信息，得以为促进电视媒体融合发展奠定基础。

参考文献：

[1]张永余.新媒体影响下的广播电视新闻媒体融合发展策略[J].电脑爱好者（电子刊）,2023(3):188-189.

[2]王悦.新时期电视媒体与新媒体的融合发展策略[J].新闻文化建设,2022(2):128-130.