全域旅游助力乡村振兴路径探索——以沧源佤族自治县为例

【摘要】随着国家乡村振兴战略的深入推进，旅游业作为推动乡村振兴的重要力量之一，其地位和作用日益凸显。沧源佤族自治县地处偏远，拥有丰富的自然和文化资源，发展全域旅游对于促进当地经济、文化、社会的全面振兴具有重要意义。本文以沧源佤族自治县为例，探讨全域旅游在乡村振兴中的作用和实现路径。旨在为沧源佤族自治县全域旅游助力乡村振兴提供理论支持和实践参考，同时也为其他地区提供借鉴经验。

【关键词】 全域旅游；乡村振兴；路径探索

一、引言

乡村振兴战略是解决新时代我国“三农”问题的重要举措，旨在实现农业强、农村美、农民富的目标。习近平总书记指出，“旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”。旅游业作为综合性产业，具有强大的带动效应，能够促进农村产业融合发展、增加农民收入、改善农村环境、传承和弘扬乡村文化。

二、沧源佤族自治县旅游资源特色

一是具有独特的沿边区位优势。沧源地处祖国西南边陲，位于中缅边境交界，毗邻神秘“金三角”地区，是云南连接东南亚、南亚的重要通道和主要门户之一，是祖国面向西南沿边对外开放的重要桥头堡和最前沿窗口。全县有6个边境乡镇、23个边境村，94个抵边自然村，国境线长147.083公里，即将有望升格为一类口岸，发展边境游、跨境游前景广阔。同时，沧源是全国、全省少有的拥有机场和口岸的县城，随着沿边高速等重大交通工程项目正在加快推进，沿边区位优势越加凸显，更加有利于融入全国全省旅游大环线。

二是具有丰富的生态旅游资源优势。沧源生物多样、气候首爽，境内南滚河国家公园有亚洲象、白掌长臂猿、印支虎、野生豚鹿和桫椤、中华双扇蕨、董棕等国家一、二级保护动植物100多种。有雄伟奇峻的西南第二大、云南最大天坑群。全县森林覆盖率75.42%，全年气候温暖，年均气温18.7℃，日照充足、雨量充沛、空气清新、湿度宜人、水质天然，境内84条河流纵横交错，勐冷高山天池等66座库塘星罗棋布，人均水资源占有量达9274.9m³，属于淡水富集区，全县空气质量优良天数达100%，负氧离子含量年均最高达12000个/cm³，最低值为2500个/cm³，是世界卫生组织规定的“空气清新”标准的10倍以上，是名副其实的“大氧吧”，是旅游观光、养生度假的最佳目的地。

三、沧源佤族自治县全域旅游发展现状分析

（一） 旅游基础设施逐步完善

交通方面，沧源佤族自治县不断加大交通基础设施建设力度，临沧机场至沧源二级公路、沧源至耿马二级公路等相继建成通车，县域内公路网络不断完善，为游客的进出提供了便利。住宿方面，星级酒店、经济型酒店、民宿客栈等各类住宿设施不断涌现，能够满足不同层次游客的需求。餐饮设施也日益丰富，除了传统的佤族餐馆外，还引进了其他各地风味的餐饮企业，为游客提供多样化的美食选择。此外，景区内的游览步道、观景台、停车场、旅游厕所等基础设施也在逐步完善，旅游接待能力和服务水平不断提高。

（二） 旅游产品开发不断丰富

依托自身旅游资源特色，积极开发旅游产品。在观光旅游产品方面，推出了沧源崖画、南滚河自然保护区、董棕林等一批特色景点，吸引了大量游客前来观光游览。文化体验旅游产品方面，通过举办各类民俗文化活动，如木鼓节、新米节等，让游客深入体验佤族文化；同时，开发了一些与佤族文化相关的旅游纪念品，如佤族服饰、木雕、竹编等，受到游客的青睐。此外，还积极发展乡村旅游，打造了一批具有佤族特色的乡村旅游示范点，如勐来乡勐来村、糯良乡糯良村等，让游客体验乡村生活，感受田园风光。

四、沧源佤族自治县全域旅游助力乡村振兴面临的挑战

（一）资源开发利用不足。我县作为世界佤乡核心区和佤文化荟萃之地，素有世界佤乡之美誉，且旅游资源较丰富，境内有距今24000—43500年之间的旧石器时代中晚期“和平文化”遗存农克硝洞遗址和距今3000多年的崖画，至今只有崖画被开发利用，且开发利用不充分。全县有旅游资源119个，仅有7个成功申报A级景区。有非物质文化遗产资源346项，成功收录各级非物质文化遗产项目名录仅143项。在传统技艺、传统医药、民俗文化、饮食文化等基本都没有形成旅游产业，历史文化资源利用相对不足。

（二）产业链条薄弱。吃、住、行、游、娱、购没有形成闭合，整个产业链条缺少顶层设计，旅游产品结构单一，很多旅游产品是层次较为低端的资源性产品，缺乏能引人、留人的二消产品。在疫情前，2018年到沧旅游人数490.07万人次，旅游收入48.95亿元，占全县GDP比重2.3%、2019年到沧旅游人数612.67万人次，旅游收入67.17亿元，占全县GDP比重2.3%，两年间旅游人数和旅游总收入均大幅增长，但从年实现的文化及相关产业增加值看，绝对量增减及其占GDP的比重变化并不大，由此可以看出文化产业与旅游产业发展的契合度不高、融合度也不深。

五、沧源佤族自治县全域旅游助力乡村振兴的路径选择

（一）开展把脉问诊行动。扎实开展全县文旅资源大起底行动，摸清家底，全面梳理全县119个旅游资源、260个文物资源、346个非物质文化遗产资源等情况，精准掌握近年来文化旅游产业对全县经济发展的拉动情况。通过邀请文化旅游方面专家，引进专业团队，采取知识讲座、会议论坛、专题规划等方式，以文旅融合与乡村振兴理论、实战操作经验为重点，结合我县发展全域旅游实际，围绕文化和旅游专题研究、成功案例分析以及我县特色文化旅游资源，详细解读文旅融合与乡村振兴发展路径，对全域旅游发展进行全方位“把脉问诊”。

（二）开展运营引流行动。一是引进专业团队，激发市场动力。加大旅游市场主体招商力度，引入具有市场影响力的旅行社和运作团队，强化与旅行社合作，以专业的团队服务游客，为推动全域旅游高质量发展提供强有力的市场动力。以云南景兰文化旅游集团股份有限公司参与翁丁原始部落文化旅游区专业化运营为靶向，立足全市区域、沿线区域、探索好与周边县区、普洱沿线大阿佤山区的文旅战略合作，同时加强与川、渝、湘、沪及昆明、大理、丽江跨区域旅游合作，打造跨区域精品旅游文化产品和线路，推动区域联动发展。二是创新推介形式，开拓旅游市场。坚持市场化的营销方式，聚焦找准消费群体，静下心来听取市场和游客的声音，把“互联网+”的思维融入传统旅游，发展旅游电子商务，构建智慧旅游系统，推进“智慧旅游”服务平台的建设，有重点、分层次地开拓旅游市场。

（三）开展品牌打造行动。一是打造精品路线。跳出沧源看沧源，把沧源放在全国、全省的旅游盘子进行规划建设精品旅游线路，坚持域内域外联动，结合时间节点，围绕农耕文化体验、佤山茶韵、康养度假、秘境边关风情、红色旅游等推出一批切合游客实际的精品线路。二是打造民族曲目。稳步推进深化国有文艺院团改革工作，创作生产音乐作品《沧源》《摸你黑狂欢曲》、舞蹈作品《涅央》《飞舞的黑发》《百台木鼓千人甩发》、音乐快板《纵情高歌党的二十大》、表演唱《永远跟着共产党》等文艺作品26个，做强做大佤山少年合唱团、佤山少年足球队、国门新村佤族管乐团等文体品牌，让其成为沧源靓丽名片和文体符号。

六、结论

全域旅游作为一种创新的旅游发展模式，为沧源佤族自治县乡村振兴提供了有力的支撑和广阔的发展空间。通过充分发挥沧源佤族自治县的自然景观、人文景观和民族风情等旅游资源优势，加强旅游规划与资源整合、完善旅游基础设施建设、提升旅游服务质量与文化内涵、促进旅游产业融合发展以及加强生态环境保护等多方面的努力，能够有效推动沧源县全域旅游的高质量发展，进而实现乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴的目标。

参考文献：

（1）习近平总书记重要指示和关于旅游发展的一系列重要论述；

（2）《沧源佤族自治县文化旅游高质量发展三年行动计划方案（2024—2026 年）》；

（3）《沧源佤族自治县全域旅游发展总体规划（2017—2030）》；