媒体融合背景下医院思想政治宣传工作探讨

摘要：思想政治宣传工作是医院精神文明建设的重要内容，在凝聚人心、坚定信念、培育文化等方面肩负重要使命。随着互联网时代的来临，新媒体技术迅猛发展，新媒体生态格局发生了深刻变革，媒体融合大潮势不可挡。在此背景下，传统的医院思想政治宣传工作方式正面临前所未有的挑战，如何顺应时代发展，借力媒体融合东风，创新宣传理念，改进宣传方法，提升宣传实效，成为摆在医院思想政治宣传工作者面前的一道待破解的时代命题。
关键词： 媒体融合；医院；思想政治；宣传工作
一、医院思想政治宣传工作存在的问题

（一）宣传内容单一，吸引力不强

当前，医院思想政治宣传工作在内容选择上还比较单一，多以政策解读、典型宣传为主，缺乏有深度、有温度的思想内涵，宣传内容虽政治性强，但趣味性、故事性不足，难以激发受众的兴趣。对政策理论的阐释过于晦涩空洞，与医院职工和患者的工作生活实际结合不紧密，宣传内容不够接地气，教育引导作用发挥有限，有些医院对网上信息的选择、内容的生产缺乏前瞻性思考，存在亦步亦趋、人云亦云等问题，缺少有价值、有分量的原创内容，这些问题在一定程度上降低了医院思想政治宣传的感染力和号召力。

（二）宣传途径分散，融合度不高

目前，不少医院虽然已开设了官方网站、微信公众号、微博等新媒体平台，但整体上仍处于“各自为战”的状态，缺乏系统规划和整体设计，资源整合与媒体融合力度不够。各类媒体平台内容同质化严重，缺乏错位发展、差异化经营的意识，一些新媒体账号运营不够专业，更新速度慢、互动性差，没能形成稳定的受众群体。医院内部各科室、各部门的新媒体平台良莠不齐，存在宣传口径不一致、缺乏有效管控等问题，影响了医院思想政治宣传的整体效果，大部分医院尚未真正形成全媒体传播格局，线上线下、内宣外宣的融合程度有待进一步加强。

（三）宣传方式滞后，互动性不足

当前，医院思想政治宣传在形式和方法上仍以单向灌输为主，缺乏互动参与的途径和载体，多数医院仍延续会议动员、板报宣传等传统做法，宣传方式单一、方法陈旧、手段滞后，难以适应“互联网 +”时代大众获取信息方式的新变化，吸引力和感染力大打折扣。一些医院虽开通了新媒体平台，但受众参与度不高，缺乏有效互动，没有形成良性互动的网络生态，特别是对网上负面舆情、热点问题的回应不够及时，缺乏线上引导和危机公关意识，使宣传效果大打折扣，如何创新宣传方式，增强互动性和参与感，是当前医院思想政治宣传工作待破解的难题。

（四）宣传队伍素质参差不齐，专业化水平有待提高

思想政治宣传工作是一项政治性、政策性、专业性很强的工作，对宣传队伍的政治素质和业务能力有很高要求，医院思想政治宣传队伍总体专业化水平还不高，难以适应融媒体时代宣传工作的新要求。宣传干部自身政治理论素养不够扎实，对意识形态工作的重要性、医院中心工作的深刻内涵把握不够到位，指导基层、服务大局的能力有待加强，对新媒体传播规律把握不透，缺乏运用新技术新手段开展工作的能力，在选题策划、内容生产、活动组织等方面的专业素养需提升，队伍年龄结构老化、思路不够开阔、创新意识不强也是制约宣传工作水平提升的重要因素，宣传干部队伍建设滞后，已成为新形势下医院思想政治宣传工作创新发展的“软肋”。

二、媒体融合背景下创新医院思想政治宣传工作的方法

（一）整合资源，打造全媒体宣传矩阵

院党委要发挥统筹作用，宣传部门要切实担负起牵头抓总的责任，工会、团委等群团部门要积极配合参与，各职能科室、临床科室要通力协作、形成合力，共同做好医院思想政治宣传工作。加强医院内部各类宣传阵地和资源的整合，打造集约高效的全媒体传播平台，以医院官网为龙头，以微信公众号、官方微博为两翼，形成中心统一、多元传播的网上宣传阵地。同时，不断创新医院期刊、院报、广播、电视等传统宣传阵地的宣传内容和形式，推动其与新媒体平台有机融合，建成互联互通、协同发展的全媒体传播矩阵。整合线上线下宣传资源，做到传统媒体与新兴媒体同频共振，灵活运用图文、音频、视频、H5、VR 等多种表现形式，增强宣传内容的吸引力和感染力。鼓励支持临床科室利用微信、短视频等新媒体平台开展差异化、特色化宣传，发挥各自优势，与医院官方媒体错位发展、互为补充，并与院外主流媒体加强协作，借助权威媒体平台扩大医院思想政治宣传工作的传播力和影响力。

（二）优化内容，讲好医院故事

讲好医院故事是做好新时代医院思想政治宣传工作的关键，要充分运用医院深厚的文化底蕴和鲜活的先进事迹，创作更多思想性、艺术性俱佳的优质内容。讲好医院发展故事，挖掘医院发展历程中的重要事件、关键节点，展现医院的光荣传统、优良作风，激发职工的爱院荣院情怀，讲好医者仁心故事，聚焦医务工作者救死扶伤、甘于奉献的感人事迹，塑造“白衣天使”的职业形象，弘扬行业正能量。讲好医患和谐故事，积极宣传医患之间守望相助、真情互动的暖心故事，化解医患矛盾，构建和谐医患关系，立足人民群众健康需求，宣传医院在分级诊疗、家庭医生签约等方面的政策举措和先进经验，展现医院贴近群众、服务群众的良好形象。

（三）创新形式，增强宣传感染力

要推动医院思想政治宣传工作提质增效，必须创新方法手段，用更加鲜活生动、喜闻乐见的方式打动人、感染人。创新宣传话语，围绕医务人员和患者的所思所盼，用通俗易懂、贴近生活的语言阐释政策理论，增强宣传的亲和力，丰富宣传形式，积极运用 H5、短视频、动漫、直播等新媒体的传播语态，开展沉浸式、体验式宣传，提升思想政治工作的时代感、吸引力。拓展宣传渠道，创新开展党日活动、职工文化节等主题实践活动，采取情景剧、快闪等职工喜闻乐见的方式，增强宣传的参与性和互动性，强化融媒传播，利用小程序、VR 等数字化手段，创新融媒体产品，实现线上线下一体化传播，要突破单向说教的局限，从“灌输式”向“互动式”、从“说教式”向“服务式”、从“大水漫灌”向“精准滴灌”转变，不断提升医院思想政治宣传工作的针对性和有效性。

（四）加强队伍建设，提高宣传工作专业化水平

队伍建设是做好医院思想政治宣传工作的基础，要加强宣传干部队伍建设，建设一支政治过硬、本领高强的宣传“铁军”。提高政治站位，教育引导宣传干部增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，自觉用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践，改进选人用人制度，坚持好中选优、以事择人，选优配强宣传骨干，建立科学的选拔、培养、管理、评价机制，畅通宣传骨干成长通道。强化业务培训，采取请进来、走出去等方式，多渠道、多层次、多形式开展业务培训，着力提升宣传干部的政治理论水平、新闻宣传能力、网络舆情应对水平。

三、结语

医院要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入贯彻落实全国宣传思想文化工作会议精神，紧紧围绕医院中心工作，主动顺应媒体融合大势，加快构建全媒体传播格局，不断推动思想政治宣传工作守正创新、提质增效，为推动医院高质量发展提供强大思想支持和精神动力。要整合资源，加强统筹协调，打造全媒体传播矩阵，要优化内容，讲好医院故事，传播好医院声音，创新宣传形式，用群众喜闻乐见的方式增强宣传的吸引力和感染力。还要加强队伍建设，锻造一支政治过硬、本领高强的宣传“铁军”。
参考文献：

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