地方电视台新闻工作者如何提高外宣上稿率

摘要：地方电视台外宣工作一直是各级宣传部门高度重视的一项工作。地方电视台服务于当地党委、政府，肩负着对当地经济社会发展的宣传和推介工作。融媒体时代赋予了地方电视台更多的责任和担当，对外宣工作提出了新的更高要求，这就需要地方电视台新闻工作者积极应对新形势，及时调整工作方法，把握时代节奏，紧跟党和政府不同时期的工作重点，精心策划新闻主题，力争外宣稿件数量和质量“双提升”。

关键词：外宣工作；新闻报道;地方电视台

广播电视外宣就是利用广播电视媒介，依据并充分发挥广播电视特点，对外展开宣传的一种节目形态。通过开展外宣工作能够让其他地方更好、更多地理解该区域，以此让地域知名程度得到提高，推动经济实现更高层面的发展。[1]融媒体时代地方电视台通过提高新闻外宣上稿率，可以有效开展新闻宣传工作，提升当地的影响力。

一、高度重视外宣工作

提升地方电视台新闻宣传工作的质量，重点在于提升广播电视新闻的上稿率。电视台应该认识到外宣对地区发展的影响。[2]由于新媒体技术的发展，电视台新闻工作者需要将学习新技术和掌握新科技纳入工作的内容。硬件设施需要大量的资金、人力的投入，地方电视台需要平衡资金投入和产出，做好平衡内容和形式两个方面的投入。电视台要保障记者，编辑以及节目主持人所持有的设备能够达到上级媒体对画面和音质的要求。良好的声音设备对新闻工作至关重要，声音的编辑和产出是新闻工作的重要方面，电视台需要保证宣传工作中的声音音质完好无损。除了在硬件设备中保证工作内容的合适性之外，还需要将新闻工作人员的专业性进行提升。重视广播宣传，特别是在应对突发状况和紧急事件时，广播的宣传力度比视频等新媒体技术更加迅速。因此，依旧需要坚持播音员的工作培训，保证广播新闻质量提升，加大对培训的支持力度，从硬件设备提升和人员素质提高两方面，提高对对外宣传工作的重视。

二、加强沟通，提高与上级媒体合作效率

沟通顺畅，合作才高效。一个团队的健康发展，有效沟通很重要。要想提高在上级媒体的上稿率，需要加强与他们的沟通。沟通的前提是做好本职工作，明确工作中遇到的实际困难。新闻宣传工作，需要地方媒体工作人员，坚持关注国家级新闻媒体的动态，在不断的学习新闻编辑中，明确新闻转播时的重点，而不是单纯的转播，提炼重点，将宣传内容进行精转转播。在工作会议中，面对上级媒体时，可以踊跃提出自身问题，向上级媒体学习先进的经验和方式。在日常的工作中，注意做到自我反省，每一次的新闻活动都需要进行积极复盘，提升自我经验积累。电视台自身对于新闻宣传工作也需要单独进行会议策划，将沟通的方式从纵向和横向两个方面展开，提升内部、外部的合作协调，实现同频共振。在与上级媒体的合作沟通中，需要坚持地方特色，上级新闻面对的范围更加广泛，地方电视台需要将新闻内容进行本地化，充实本地新闻内容，面对好的新闻素材，可以适当进行扩充采访，增加新闻的深度。加强沟通工作的目的在于提升工作效率，从稿件的采用率层面讲，需要新闻工作人员及时调整不适当的新闻思路，积极向上级新闻媒体学习，同步国家的新闻政策及新闻报道内容，做到国家宣传和地方宣传的同频共振，保证各项工作顺利进行。

三、提升做“好新闻”的意识

在融媒体时代，新闻传播快如闪电，视频直播更是家常便饭。“日前”、“据悉”等老态龙钟的语态，只会给人以偷懒的嫌疑。好新闻从来都是记者用“脚”写出来的，新闻前辈说，要往基层去，到基层心里才有群众；要在现场，在现场心里才有感动。[3]只有真正走到了基层一线，走到了新闻现场，“日前”、“据悉”之类的词语才会真正“走掉”。生活每天都是新的,新闻更是要常做常新，从老一辈的“跑新闻”到“三贴近”，再从“走转改”到践行“四力”，传统媒体的看家本领我们始终要坚守，新媒体环境下的思维方式、角色定位，我们也要同步调整和改变，只有扎扎实实练好内功，才能提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。[4]从地方电视台的工作内容划分，新闻报道可以分为主体性报道和常规约稿。主体报道有两个方面，一是省台或上级媒体的重点，需要按时进行宣传。在上级媒体的基础上，再次进行采访后的深度报道，这也是做好“好新闻”的策略之一。二是常规约稿，这是需要电视台通力合作的重要内容，也是展示电视台实力的工作内容。地方电视台的常规约稿来源范围广泛，因此新闻记者必须把握新闻的真实性和有效性。

四、上传稿件要做到“精、准、简、要”

省级和中央媒体每天都会收到大量县市区的投稿，其中不乏篇幅冗长的约稿，他们需要耗费大量时间修改，所以在投稿时要做到“精、准、简、要”。一是控制来稿篇幅，一般情况下简讯控制在40秒左右，单条稿件不超过2分半钟；二是特色稿件要自荐，画面美的、同期好的、故事新的特色稿件，在投稿时在邮件标题内简要标注、特别提醒，但也切忌浮夸瞎扯。三是提前报题，将题材线索发给上级通联编辑，及时让通联编辑了解相关情况。四是切中要点事件，新闻报道要关注热点事件，而不是为了报道而报道，而是需要将事实的真相呈现给大众，要关注和报道观众的所思所想。在保证“精、准、简、要”的基础之山，新闻稿件必须做好深度采访和报道的采访工作。在采访工中要做到协调工作的整体性，从前期、中期、后期等方面提高工作的整体效率。稿件写作提高提高精准度、准确内容、简明扼要等方面，提升广播新闻制作的质量和内涵，提高稿件外发的采用率。[5]

参考文献：

[1]王应龙.浅析地方广播如何提高外宣上稿率[J].新闻研究导刊.2017,8(14):219+222.

[2]张新华.地方广播电台如何提高外宣上稿率[J].西部广播电视.2016(05):184-185.

[3]刘蕊.新媒体时代新闻舆论“四力”探究[J].新闻文化建设.2021(12):72-73.

[4]张剑.城市广播电台进一步提升对外传播工作能力探析——以福州人民广播电台左海之声外宣节目为例[J].西部广播电视.2013(14):68-69+71.

[5]任潇.浅谈如何做好广播电视新闻外宣工作[J].采写编.2016(02):53-54.