新媒体语境下乡村产业发展微纪录片的创新表达 ——以《菜出香零山》微纪录片为例

摘要：乡村产业发展与微纪录片的融合过程让观众不断获得了新的观看体验。在这一融合的过程中，故事化的表达使得单个故事的核心元素更为凸显，也更容易获得观众的情感共鸣。在《菜出香零山》微纪录片传播路径中，改变了传统纪录片的传播方式，采用季播的形态，按照事件进展，分阶段播出，实现全程记录，适时更新，让故事内容更为高效和精准地呈现在观众眼前。

关键词：新媒体；乡村产业发展；微纪录片；《菜出香零山》

《菜出香零山》第二季，是一部讲述永州零陵区基层干部带领村民“二次创业”发展蔬菜产业，甩掉“小短腿”，把菜卖到粤港澳大湾区挣大钱的微纪录片，于2024年12月28日—31日在人民日报全国党媒信息公共平台，人民日报客户端、湖南卫视新闻视频号、抖音等视频平台推出。截至2025年1月6日10时，《菜出香零山》第二季六集节目在人民日报全国党媒信息公共平台累计综合播放量超6082万次。同时，人民日报海外版（纸质版）12月31日港澳台专版头条刊发《潇湘菜走俏粤港澳大湾区》，用生动的事例、详尽的数据，讲述了2024永州蔬菜“向南、向海、向外”的湖南故事，网上阅读量超1600万次，实现了全网视频播放量、文字报道阅读量共计破8195万次。这不仅是中央媒体、省市媒体、区县媒体以及报纸、电视、新媒体平台之间融合传播的生动实践，更印证了主旋律报道一样有市场、有好作品、有好流量。

微记录片《菜出香零山》是由湖南广播电视台新闻中心联合零陵融媒中心、人民日报海外版港澳台部共同拍摄，节目紧盯湖南省委、省政府关于支持永州蔬菜高质量发展的若干政策，在基层如何“生根发芽”，当地如何创新闯干、产业如何迭代升级这一主题，历经近一年的时间驻村拍摄，最终推出上、下两季报道，每一季共六集，平均每一集播出时长5分钟左右，用解剖麻雀的方式，揭示乡村产业发展中的，思想观念的堵点、产业发展的难点、基层干部的困点。

正因此，节目也呈现出全新的叙事逻辑及多角度传播的特征。

一、“现实出发、把住共性”

全片不回避当下发展乡村产业中的现实矛盾和共性问题。香零山村想要把传统的蔬菜产业提质升级，搞“二次创业”，但老百姓的观念就拧不过来，每天挣开眼就有三四百的卖菜收入，谁又想冒这个险呢？这不就是当下“小富即安不富而思进”现象的真实写照，然而现象的背后，就是大多数农村产业基础薄弱，抗风险能力差、村民增收渠道窄等因素的积累，因此“穷怕了”的村民，可算有了来钱的门路，哪敢瞎折腾，但当地党员干部想要老百姓过上更好的日子，那就得“折腾”。

可升级产业，不是喊口号，资金在哪里？能人在哪里？市场在哪里？技术在哪里？这都是当地党员干部要啃下的“硬骨头”，也成为了节目所要真实记录的关键环节，看当地党员干部如何遵循市场规律发展产业，如何破解面对的难题，而这也是当下发展产业中所要遇到的共性问题。

沿着这条现实主线，《菜出香零山》的四梁八柱就立稳了，观众从中有共鸣，可以看到自己的身影，所遇到的相同问题，以及与之借鉴的解题模式。

二、“时间为纸、镜头为笔”

《菜出香零山》从2024年4月驻点拍摄到12月，可以说经历了从年初当地“二次创业”的提出，到年中产业基地的兴建，再到年底第一批广东菜心进入香港市场的全过程。

在近一年的拍摄中，时间和镜头成为了记录者手中的纸和笔，忠于现场，客观记录，长达2618个小时的拍摄素材，全景记录了源自基层的产业变革。现场拍摄双机位的设置，以及手机随拍的补充，只为不错过一个可被记录的瞬间，因为这区别于普通的采访，这是记录，是“守株待兔”的笨功夫，因为现场往往在下一分钟或者下一秒，有不一样的精彩。同时也得精准预判，因为不是每一个现场都有价值，故事的主线也可能发生在多个现场，这都要做到心中有数，方能开机有物。

坚定地做一名长期主义者，才能记录所要记录的历程。

三、“权威传播、网感表达”

作为传统主流媒体，在互联网这一新媒体端上唱响主旋律，为更多观众所知晓、所认可、所接受，是必须修炼的本领。

遵循新媒体传播特性，先改语态，变过去“一板一眼”为“家常话”，用普通观众看得懂、喜欢听的语言，故事化的表达事件本身。同时改后期编辑，变过去“周正”为“多彩”，将短视频中大家广为熟知的音乐、音效、花字等运用其中，既丰富了表达，也强调了重点、渲染了情绪，增强了可视性。在播出端口，也不再是如过去，等有了结果再播出，而是采用季播的形态，按照事件进展，分阶段播出，实现全程记录，适时更新。

结语：新媒体语境下，乡村产业发展微纪录片被赋予了更多的媒介意义空间。《菜出香零山》是主流传统媒体包括报纸与电视等与新媒体平台的融合传播，是主题报道多样化的大胆尝试，是在新媒体赛道上的自我变革。目前，湖南广播电视台新闻中心正围绕习总书记关于“高质量推进‘一带一路’走深、走实”的要求，积极策划《我在沙特种蔬菜》的微记录片。

参考文献：

[1]刘兰.新媒体时代电视微纪录片的类型特征与叙事策略[J].中国电视，2020（11）.

[2]非遗微纪录片的叙事策略、传播逻辑与文化传承[J].徐竟涵;王赫玺.新闻爱好者,2024(01).

[3]微纪录片《礼赞新中国，奋进新时代》叙事艺术研究[J].魏翔.中国广播电视学刊,2022(11).