摘要：本文从融媒体视角出发探讨群众文化活动直播传播效能提升路径，研究表明直播技术打破传统活动物理时空限制，增强双向互动体验且有效强化文化认同与社区凝聚，通过主体协同、内容深耕、渠道优化与互动增强等策略，从而为公共文化服务均等化提供有力支撑。

关键词：融媒体；群众文化；活动直播；传播效能；提升

在融媒体时代背景下，群众文化活动传播方式正经历深刻变革，直播作为即时且开放互动性强的媒介形式为基层文化服务注入新活力，不过当前很多群众文化活动直播存在内容同质渠道分散互动不足等问题，这些问题制约了传播效能的有效发挥，所以从融媒体视角系统探索提升直播传播效能的策略具有重要现实意义与应用价值。

1融媒体视角下群众文化活动直播传播效能提升的重要性

1.1 突破物理时空限制

在融媒体视角的大背景下，群众文化活动直播首要意义是打破传统线下活动物理桎梏，以往一场群众文艺汇演或者民俗展示只能服务有限场馆内现场观众，其辐射范围受到场地容量与地理距离的限制，借助直播技术活动实况能同步传至互联网覆盖的任何角落，让无法亲临现场的异地群众、行动不便老年人及在外务工游子等群体实时参与，这种时空延展成倍放大活动受众基数让基层文化服务实现“零距离”触达，文化惠民不再受限于实体空间局限，由此直播为公共文化服务均等化落地提供关键技术支撑，有力推动优质文化资源实现全民共享。

1.2 增强双向互动体验

融媒体环境给群众文化活动直播增添了鲜明交互特征，完全改变传统模式下群众被动观看的单向传播格局，借助弹幕评论、线上投票、实时连麦和云端点赞等互动功能，原本处于接收端的群众转变为活动共同参与者与意义建构者，他们能够即时表达观感、评选喜爱的节目，甚至登台进行“云演出”，这种沉浸式互动体验有效消解屏幕带来的距离感，群众不再只是活动的“旁观者”，而是成功升级成为活动的“主角”，当群众感觉到自身意见被采纳、行为能影响活动进程时，他们的文化归属感与表达欲被充分激发，进而推动群众文化活动从“政府送文化”向“群众创文化”深刻转变，在这一过程中文化活动不再是单向输出，而是成为多方参与、共同创造的文化实践，真正实现文化为民、文化惠民、文化靠民的良性发展。

1.3 强化文化认同凝聚

群众文化活动直播不只是文化信息的传递通道，更是培育社区认同与地方归属感的情感场域，在融媒体视角下通过直播镜头展现本地特有的民俗仪式、非遗技艺、乡贤事迹或节庆传统，能够唤起观众共同的地域记忆与文化共鸣，分散在各地的同乡人群以及不同年龄段的社区居民，可在直播的虚拟空间中同步感受家乡文化的温度，形成情感上的集体在场效应，这种超越物理聚集的精神共聚，有助于在流动化、个体化的现代社会背景下持续维系和强化基层社会内部的凝聚力，当群众文化通过直播成为可共享、可讨论的公共事件，它便自然转化为连接个体与社区、当下与传统的精神纽带，为社会治理厚植文化认同的土壤[1]。

2融媒体视角下群众文化活动直播传播效能提升策略

2.1 强化主体协同，凝聚传播合力  

在融媒体视角下群众文化活动直播传播并非单一机构孤立行为，要转变为多元主体协同联动的系统工程，文化馆、融媒体中心、地方政府、社会团体及民间文化组织需建立常态化协作机制，明确各自在内容生产、技术保障、渠道分发与宣传推广里的角色定位，通过构建跨部门、跨层级的传播矩阵实现资源整合与优势互补，避免各自为战导致内容重复与资源浪费，同时应积极引入高校、研究机构的智力支持，借助其在传播理论、受众心理及媒介融合方面研究成果为直播传播提供科学指导，此外鼓励基层文化骨干与社区志愿者参与传播网络建设，形成自上而下与自下而上相结合的立体化传播格局，主体协同本质在于打破组织边界与信息孤岛，通过制度化沟通协调机制将分散传播力量凝聚成方向一致、节奏协同的整体合力，显著提升群众文化活动直播的社会影响力与覆盖面[2]。

2.2 深耕内容创作，打造精品直播  

群众文化活动直播的核心竞争力在于内容吸引力与感染力，所以要从源头强化内容创作精品意识与原创精神。一方面，要深入挖掘本土文化资源，把地方戏曲、民俗节庆、非遗技艺等地域标识性文化元素做现代化、视听化转译，让直播内容既有传统文化底蕴又契合当代受众审美习惯。另一方面，需注重内容结构叙事化设计，改变以往平铺直叙单一记录模式，引入悬念设置、人物故事、场景切换等影视化表达手法增强直播戏剧张力与观赏性，同时要建立内容审核与预演机制，确保文化导向正确、价值内核积极，在直播过程设置灵活内容调整预案以应对现场突发情况，精品直播打造还要求技术手段与内容表达深度融合，合理运用多机位切换、虚拟背景、即时特效等制作技术提升画面质感与视听冲击力，让群众文化活动在线上呈现不亚于线下现场的艺术感染力[3]。

2.3 优化传播渠道，实现精准触达  

在融媒体环境里渠道策略从“广撒网”变成“精准滴灌”，它的核心是依据受众特征和内容属性匹配最合适分发路径，首先要建立全媒体分发矩阵，全面考虑电视直播、网络平台、移动客户端和社交媒体等不同渠道技术特性与用户习惯，达成一次采集、多元剪辑、多端适配的传播模式，在此基础上借助用户画像和行为数据分析，对潜在受众进行分层分类，针对不同年龄、地域、文化偏好群体推送差异化直播预告与精彩片段，提升信息触达的针对性，对于老年群体可依靠地方电视台和社区大屏进行传统渠道覆盖，对于年轻受众则侧重短视频平台和直播App的算法推荐机制，同时要重视社交裂变在传播里的杠杆效应，设计便于分享的话题标签、互动红包、邀请榜单等激励措施，引导观众主动参与二次传播，渠道优化最高境界不是追求渠道数量庞杂，而是实现内容与受众之间最短路径、最高效率的匹配，让群众文化活动直播信号真正到达目标人群注意力场域[4]。

2.4增强互动体验，提升受众粘性  

直播和传统电视节目相比，本质特征是有双向传播与实时互动能力，这是提升受众粘性的关键突破口，在直播前中后期全链条嵌入互动设计，能把被动观看转化成主动参与，让受众从文化活动旁观者变为共建者，具体来说，可在直播过程设置实时评论、弹幕互动、在线投票、有奖问答等轻量化交互环节，让观众意见即时影响直播节奏或内容走向，比如让观众投票决定下一段非遗技艺展示的环节顺序，引入虚拟礼物、积分打赏、勋章成就等游戏化激励机制，增强用户参与感与归属感，针对深度互动需求，可开辟第二直播现场或分会场连线，选取热心观众进行视频接入，实现“云端同台”的情感共振，互动数据实时反馈要反哺内容调整，主播或主持人根据弹幕情绪与评论热点动态优化讲解重点与节奏把控，要建立长效粉丝运营机制，通过社群维护、专属回放、幕后花絮等延伸内容，将单次直播短暂热度转化为持续关注关系，在融媒体生态中培育稳定而活跃的群众文化活动直播受众群体[5]。

结论：

在融媒体视角之下提升群众文化活动直播传播效能的关键是实现内容渠道与受众的深度协同，借助多元主体联动精品内容生产精准渠道分发以及沉浸式互动设计能显著扩大文化活动的覆盖面与影响力。未来，要进一步融合智能推荐虚拟现实等技术手段持续优化群众文化直播的传播生态推动基层公共文化服务高质量发展。

参考文献：

[1]陈美霞.群众文化活动的开展策略研究[J].中国民族博览,2026,(03):105-107.

[2]韦霞.群众文化活动开展价值与创新发展探讨[J].中国民族博览,2026,(03):90-92.

[3]祖小涵.新媒体背景下群众文化活动开展策略探究[J].新传奇,2024,(37):126-128.

[4]王雅慧.5G时代下的群众文化活动传播推广思考[J].青海师范大学民族师范学院学报,2021,32(01):43-46.

[5]王钢,毛玮.以融媒体全案服务打造地方群众文化活动品牌[J].视听界,2019,(03):111-113.