县域融媒体新闻传播困境与发展路径探析

摘要：本文立足通榆县融媒体中心一线新闻传播工作实践，结合县域媒体传播特点，探索贴合县域实际、可落地的长效发展路径，旨在推动县域融媒体突破发展瓶颈，重塑基层新闻传播格局，更好地服务县域社会发展与群众精神文化需求。

关键词：县域融媒体；新闻传播；媒体融合；基层舆论；传播创新

媒体深度融合是新时代新闻舆论工作改革发展的核心趋势，县级融媒体中心作为四级媒体传播体系的基层末端，是扎根县域、服务群众、引导基层舆论的核心载体。相较于省市主流媒体，县域融媒体具备贴近乡土、贴近民生、贴近群众的天然优势，能够精准捕捉县域民生动态、本土文化、基层治理实况，是讲述县域故事、传播基层声音、展现地方风貌的核心平台。近年来，各地积极推进县域融媒体改革建设，完成了广播、电视、新媒体公众号、短视频平台等传播载体的整合融合，实现了传播渠道的初步全覆盖。但从基层社科新闻传播实践来看，多数县域融媒体的融合改革仍停留在“物理整合”层面，尚未实现“化学融合”的质变。传统新闻生产模式与新媒体传播规律脱节、时政宣传与民生传播失衡、内容产出粗放、用户粘性不足等问题普遍存在，大量县域新闻内容存在“传者热、受者冷”的传播温差，难以真正走进群众、深入人心。作为县域融媒体一线新闻从业者，结合通榆县本地新闻传播实践，直面基层融媒体传播痛点与短板，探索科学、长效的创新发展路径，对激活县域融媒活力、筑牢基层舆论阵地、助力县域高质量发展具有重要的现实意义与实践价值。

一、县域融媒体新闻传播的核心时代价值

（一）筑牢基层主流舆论阵地

在新媒体舆论环境复杂多元的当下，基层网络谣言、碎片化信息极易在县域圈层传播扩散。县域融媒体作为官方权威传播平台，承担着政策解读、舆论引导、正本清源的重要职责。通过及时、精准、通俗的新闻传播，将上级政策、时政热点、权威信息传递给基层群众，能够有效对冲不实信息，稳固基层主流舆论阵地，维护县域网络舆论生态稳定。

（二）赋能县域基层社会治理

县域融媒体新闻传播兼具宣传性与服务性，既是舆论宣传窗口，也是基层治理载体。融媒体通过挖掘民生新闻、反馈群众诉求、报道基层治理实践，搭建起政府与群众沟通的桥梁。一方面宣传县域治理成效、解读惠民政策，提升群众政策知晓率与认可度；另一方面聚焦群众急难愁盼问题，以新闻监督推动民生问题整改，助力基层治理精细化、透明化发展。

（三）传承本土文化助力地方发展

每个县域都拥有独特的地域文化、民俗风情、乡土资源，这是县域融媒体独有的传播优势。区别于省市媒体的宏观传播，县域融媒体能够深耕本土乡土资源，通过新闻报道、专题推送、文旅纪实等形式，挖掘县域特色文化、乡村风貌、特色产业，讲好县域本土故事，助力乡村文化振兴与地方文旅、产业发展，打造专属县域的媒体品牌形象。

二、县域融媒体新闻传播的创新发展路径

（一）革新传播思维，适配新媒体传播规律

突破发展困境，首要任务是打破传统媒体思维桎梏，树立“用户为本、内容为王、移动优先、融合创新”的全媒体传播理念。县域融媒体需摒弃单纯的任务式宣传思维，立足基层群众的信息需求、阅读习惯重构新闻生产逻辑。在时政宣传中，摒弃刻板生硬的公文式表达，将宏观政策、政务工作转化为通俗化、生活化、接地气的乡土语言，降低群众理解门槛。同时，建立多平台差异化运营思维，针对微信公众号、短视频平台、广电端的受众差异，定制不同形式、不同风格的传播内容，实现“一源多创、分众传播”，彻底改变一稿多发、粗放传播的现状，让基层新闻传播更贴合时代、贴近群众。

（二）深耕本土内容，打造县域特色传播IP

本土化是县域融媒体不可替代的核心竞争优势，唯有深耕本土、挖掘乡土，才能摆脱同质化困境，提升传播影响力。首先，聚焦民生一线做深度内容，围绕县域乡村振兴、特色产业、民生实事、基层治理、百姓故事开展常态化原创策划，挖掘普通群众、基层工作者、乡土能手的鲜活故事，以小切口展现大主题，增强新闻的温度与感染力。其次，深挖本土文化资源，结合县域民俗风情、历史文化、自然风光、非遗特色，打造系列专题报道、短视频专栏，打造专属县域的文化传播IP。最后，立足本地热点策划原创选题，紧跟县域发展重点，围绕地方产业发展、文旅建设、民生改善推出系列深度报道，形成差异化传播优势，提升本土群众的认同感与归属感。

（三）建强人才梯队，培育全媒体传播队伍

人才是县域融媒体高质量发展的核心支撑，需构建“内部培育+外部引进+机制激励”的全方位人才建设体系。针对现有从业人员，常态化开展全媒体技能培训，重点培训短视频拍摄剪辑、新媒体文案创作、平台运营、直播策划、数据分析等实操技能，推动传统采编人员向全媒体复合型人才转型。同时，优化人才引进机制，依托县域政策优势，吸纳新闻传播、新媒体运营、影视制作等专业青年人才，充实基层融媒队伍。此外，完善绩效考核与激励机制，打破传统固化的薪酬体系，将原创内容质量、传播效果、用户反馈纳入考核范畴，激发从业人员创作积极性与创新主动性，稳定人才队伍，破解人才流失、能力不足的发展难题。

（四）深化渠道融合，构建全域传播矩阵

立足现有全媒体平台，打破各渠道独立运营壁垒，实现内容、流量、运营的深度融合，释放全域传播合力。整合广电传统平台与新媒体平台资源，建立统一的内容策划、生产、分发、复盘体系，实现内容高效流转、多端联动传播。针对年轻受众集中的抖音、视频号等短视频平台，主打轻量化、趣味化、故事化的短视频新闻；针对中老年受众，保留广电、图文资讯等传统传播形式，实现全受众覆盖。同时，强化双向互动传播，定期策划本土话题征集、民生问答、网友互动活动，积极回复群众留言、收集群众诉求，搭建融媒体与群众的沟通桥梁，提升用户粘性，让县域融媒体真正成为群众身边的媒体。

（五）强化服务赋能，拓展融媒多元价值

县域融媒体需立足基层需求，推动“宣传型媒体”向“服务型媒体”转型，实现舆论宣传与民生服务双向赋能。丰富民生服务类新闻内容，常态化推送便民政策、民生资讯、天气预警、办事指南、乡村科普等实用内容，贴合群众日常生活需求，提升媒体实用性。同时，依托融媒体平台搭建基层治理服务端口，聚焦群众急难愁盼，开展民生监督、问题追踪、政策答疑等新闻服务，助力基层矛盾化解与民生问题整改。此外，探索市场化运营路径，立足县域产业、文旅资源，开展品牌宣传、活动策划、文创推广等多元服务，增强媒体自我造血能力，为融媒体持续创新发展提供资金保障。

总之，县域融媒体是新时代基层新闻舆论工作的重要载体，其新闻传播质量直接关系基层舆论引导成效、县域文化传播与基层治理水平。当前县域融媒体正处于转型升级的关键阶段，面临思维固化、内容同质等多重困境，改革创新势在必行。县域融媒体从业者需立足基层实际，摒弃传统固化思维，牢牢把握本土化核心优势，以内容创新为核心、以人才建设为支撑、以渠道融合为抓手、以民生服务为导向，持续破解传播难题、重塑传播体系。通过不断探索创新，打造有温度、有特色、有影响力的县域主流媒体，切实打通基层新闻传播“最后一公里”，让县域融媒体真正成为传播本土声音、服务基层群众、助力县域高质量发展的重要舆论力量。

参考文献

[1] 中华人民共和国国家互联网信息办公室.县级融媒体中心建设规范[Z].2020.

[2] 新华社新闻研究所.新时代县级融媒体中心高质量发展路径研究[J].新闻战线,2024(02):68-71.

[3] 陈天林.县级融媒的困境与突围 在融合浪潮中重塑基层传播力[J].新闻研究导刊,2025(43):112-114.

[4] 王佳.新媒体时代县域融媒体新闻传播的创新策略[J].传媒论坛,2023(18):76-78.