苍溪陵江镇柑橘采摘节助力乡村文旅融合发展的路径研究

摘要：在乡村振兴战略和文化旅游融合发展理念的推动下，各地纷纷依托本地资源打造具有地域特色的文化旅游节庆活动，以促进农业、文化与旅游的深度融合。苍溪陵江镇作为四川省重要的柑橘产区，依托优质柑橘资源和良好的生态环境，打造了颇具地方特色的柑橘采摘节。柑橘采摘节作为一种以农业资源为核心的文旅节庆活动，不仅具有显著的经济效益，而且在推动乡村文化传承、促进城乡互动、带动多产业发展等方面发挥着重要作用。然而，在快速发展过程中，采摘节在品牌建设、活动形式、资源整合、产业协同及持续发展动力等方面仍存在不足，制约其文旅融合效应的深化。本文从乡村文旅融合的理论基础出发，分析苍溪陵江镇柑橘采摘节的发展现状与主要困境，并结合地方资源禀赋与文旅发展规律，提出优化路径与发展策略，以期推动采摘节成为乡村文旅融合的重要平台，促进乡村产业转型升级和区域经济可持续发展。

关键词：柑橘采摘节；文旅融合；乡村振兴；苍溪陵江镇；节庆经济

引言

在乡村振兴战略深入实施的背景下，乡村旅游作为促进农业增效、农民增收和农村生态改善的重要力量，正不断向多元化、高品质化与融合化方向发展。节庆活动因其文化性、体验性和产业带动性强，成为推动乡村文旅融合的关键途径。苍溪陵江镇凭借丰富的柑橘产业基础和独特的生态优势，近年来将柑橘采摘活动与文化体验、旅游观光和休闲农业相结合，形成了具有地方辨识度的柑橘采摘节，吸引大量游客参与，对提升地方知名度、拉动消费与推动乡村产业融合发挥了积极作用。然而，在乡村旅游竞争加剧、游客需求多样化和文旅创新要求不断提高的背景下，陵江镇柑橘采摘节仍需在文旅资源整合、文化内容挖掘、活动形式创新、品牌打造及可持续发展等方面进行进一步优化。为更好地发挥采摘节在乡村文旅融合中的实践价值，有必要深入分析其发展现状、优势与不足，科学探索具有可行性的融合发展路径。本研究旨在为陵江镇乃至类似乡村地区的节庆文旅发展提供理论参考与实践借鉴。

一、乡村文旅融合与节庆经济的理论基础及其对柑橘采摘节的启示

文旅融合理论认为，文化与旅游在资源形态、市场需求和功能价值上具有高度关联性，通过深度整合可以实现价值叠加和产业延伸。乡村文旅融合强调以乡村地域文化和农业资源为核心，将旅游消费、文化体验与农业生产相结合，推动农村从单一生产空间向集生产、生活与消费于一体的复合空间转型。节庆经济理论则指出，节庆活动兼具文化展示、产业带动与社会互动功能，具有明显的集聚效应、传播效应和带动效应，能够在短时间内提升区域知名度，促进产业协同发展和文化价值再生。

在文旅融合与节庆经济的理论框架下，柑橘采摘节作为典型的农业节庆活动，兼具农业生产属性、文化展示属性与旅游体验属性，具有参与性强、体验性高、消费转化直接等优势，能够有效推动农业、文化与旅游产业的深度联动，为乡村振兴提供现实路径。

二、苍溪县陵江镇柑橘采摘节的发展现状与文旅融合基础

苍溪县陵江镇位于四川盆地北缘，地形起伏、气候温和，具备良好的柑橘生长条件，是苍溪柑橘产业的重要集聚区之一。近年来，全镇柑橘种植面积近5000亩，年产量达6000余吨，产值超过1500万元，其中以笋子沟村为代表的柑橘产业基地年产果量达300万斤以上，已成为当地农民增收的骨干支柱产业。

近期，陵江镇笋子沟村等地900余亩柑橘进入集中采摘期。元旦假期，苍溪县组织“支书助农团”走进陵江镇金凤柑橘园，村党支部书记以果园为背景开展直播带货，直播间订单量超过1500件，吸引外地客商入户收购柑橘、脐橙近20吨。这一实践不仅有效拓宽了柑橘销售渠道，也在一定程度上提升了陵江镇柑橘产业的社会关注度和品牌影响力。

从文旅融合基础看，陵江镇在生态环境、产业规模和农业品牌方面具备明显优势，但采摘节发展过程中仍存在不足：一是活动内容以采摘体验为主，文化内涵挖掘不够深入；二是文旅资源整合程度不高，配套服务和体验项目相对薄弱；三是节庆品牌传播方式较为传统，新媒体与数字化手段运用不足；四是产业链延伸有限，柑橘深加工、文创产品和节庆消费联动不强；五是游客停留时间较短，对地方经济的综合带动效应有待提升。

三、柑橘采摘节助力乡村文旅融合发展的优势与现实困境

柑橘采摘节在推动乡村文旅融合方面具有显著优势。首先，农业资源特色鲜明，柑橘成熟期集中，季节性和参与性突出，能够满足游客休闲体验需求。其次，柑橘产业与乡村劳动文化、农业智慧和地方记忆紧密相关，具备较高的文化挖掘潜力。再次，采摘节兼具消费属性，可直接促进农产品销售、带动农民就业和增收。

与此同时，陵江镇通过“支书助农团”“一村一主播”等方式，将直播带货与农业生产相结合，把手机变成“新农具”，将直播带货变成“新农活”，为柑橘采摘节的数字化传播和文旅融合提供了现实示范。但从整体看，仍面临活动形式创新不足、文化符号开发不充分、基础设施和旅游服务体系相对薄弱等问题，制约了采摘节文旅融合效应的进一步释放。

四、苍溪县陵江镇柑橘采摘节文旅融合发展的路径构建

为提升柑橘采摘节的文旅融合水平，应从文化赋能、产业联动、模式创新等方面系统推进。首先，加强文化赋能，构建节庆文化体系。通过系统梳理柑橘种植历史、乡村民俗和农业技艺，将文化元素融入节庆活动设计、情景展示和互动体验，增强节庆的文化厚度。

其次，强化产业联动，延伸节庆产业链。在采摘活动基础上，推动柑橘深加工、农特产品展销、文创产品开发和农旅融合项目建设，实现节庆活动对多产业的协同带动。再次，创新节庆活动模式，将采摘体验与直播带货、农事体验、农业科普相结合，打造“线上传播+线下体验”的融合模式，提升节庆的参与度和传播力。

五、柑橘采摘节文旅融合的长效机制与未来发展方向

柑橘采摘节要实现可持续发展，需要构建系统化的长效机制。首先，加强顶层规划，将采摘节纳入乡村振兴和文旅发展总体布局，明确功能定位和发展路径。其次，推动文化持续创新，不断挖掘新的乡村故事和农业符号，增强节庆内容的更新能力。第三，深化“农旅文体商”融合发展，拓展休闲农业、体验农业和生态农业功能，提升综合效益。第四，加强人才队伍建设，通过培养本地直播人才、引入专业策划团队，提高节庆活动的组织与运营水平，推动苍溪县陵江镇柑橘采摘节向品牌化、特色化和可持续方向发展。

结论

苍溪陵江镇柑橘采摘节作为乡村文旅融合发展的重要载体，在促进农业增效、推动文化传承、促进乡村旅游发展与实现乡村振兴方面具有重要意义。通过分析其发展现状与主要问题可以看出，加强文化赋能、推动产业联动、创新活动模式、提升服务质量与构建品牌体系是实现采摘节可持续发展的关键。未来应在政府引导、市场参与与社会协同的机制下，进一步探索节庆活动在文旅融合中的创新路径，构建更加完善的节庆文旅体系，使柑橘采摘节真正成为带动陵江镇经济社会发展的重要引擎。

参考文献

[1] 王海燕. 乡村文旅融合背景下节庆活动促进乡村振兴的路径研究[J]. 旅游研究, 2021.

[2] 刘晓丽. 农业节庆活动对乡村旅游发展的带动效应分析[J]. 农村经济与科技, 2020.

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