麦秸画非遗传承的困境及对策麦秸“画”出创新发展新路径传承发展“非遗” 为乡村振兴“赋能

摘要：麦秸画是中国传统民间工艺的一种，其中蕴含着诸多农耕记忆和民俗文化的宝贵遗产，是我国国家级非物质文化遗产之一。现阶段麦秸画传承存在传承人后继无人、传承传播渠道少、市场竞争能力不足等问题，已经影响到麦秸画事业的延续和发展。笔者以麦秸画非遗传承现状入手，基于晋中地区麦秸画发展现状案例，阐述麦秸画非遗传承现状中的突出问题，从麦秸画传承人培育、麦秸画技艺创新、麦秸画产业发展等3个方面提出解决问题的对策，探讨麦秸画与乡村振兴发展联系，为非遗传承活化发展与乡村振兴发展提供思路。

关键词：麦秸画；非遗传承；困境；创新路径；乡村振兴；晋中

一、引言

麦秸画作为一项非物质文化遗产，不仅是传统技艺，也是农村文化认同的标识。乡村振兴战略提出，加强麦秸画的传承建设，可以使中华优秀传统文化得到保护的同时，实现农村就业增收，达到"以文化致经济"的效果。但是，在工业化、城镇化不断发展的同时，也遇到了麦秸画传承发展的种种困境，如何突围、实现突围，值得我们思考。

二、麦秸画非遗传承的现存困境

（一）传承人断层，技艺面临失传风险

麦秸画创作工序繁复，从麦秸选择、晾晒、熏蒸、剪刻、粘贴、装裱，到烫烙火候控制、色彩搭配等，都是一整套必须掌握的工艺，全套流程的学习至少需要3～5年。目前麦秸画的传承多是以师傅带徒弟的形式口传心授，年轻人本身对传统手艺又不感兴趣，更愿意接受收入稳定的学习期限短的工种，因此造成传承人严重缺失。

（二）传播渠道单一，公众认知度低

晋中麦秸画之前传播渠道主要集中在各类线下的展销会、民俗活动上，影响范围较小，对于年轻人无法触及。一方面，在线下因场地和时间原因，晋中麦秸画在当地已经比较有名，但是在全国范围内知名度还很低，与剪纸、刺绣等非遗项目相比，麦秸画还无法达到传播范围，此外与剪纸、刺绣等非遗项目相比较，对于晋中麦秸画的传播没有系统的规划，目前是通过艺人的自媒体账号将作品在网络上发布出去，内容单一、没有专业的运营工作，从而无法形成一定的网络冲击力。

（三）市场竞争力弱，产业化程度低

我国当前麦秸画产业发展的困境主要体现在三个方面：一是创作主题比较保守，对于麦秸画的创作题材仍沿用传统的花鸟、山水，不能适应当下民众审美和实际生活的需要，其结果就是难以取悦当代的大众；二是生产组织松散，以晋中地区的麦秸画来看，基本上还是家庭式的作坊生产，缺乏规模化经营的机构，产品质量参差不齐，形成不了品牌效应；三是产业组织发育不健全，从原料供给端到产品销售端，没有统一的专业对接平台，艺人往往既干生产，又干销售，精力难免顾此失彼，又往往难以抗衡，议价地位低微，效益受限。

三、麦秸画非遗传承的创新发展路径

针对上述困境，需要从"传承+创新+产业"三个维度发力，结合晋中地区的文化资源与乡村实际，探索可持续的发展路径。

（一）优化传承模式，壮大传承人队伍

加强"校企合作"培育新生代的传承人。一是与晋中职业技术学院、中小学校合作进行麦秸画校本教育。如在晋中职业技术学院开设"非遗技艺传承班"，由老师傅授课，将麦秸画技能引入美术、手工课，培养理论与实践相结合的新生代传承人；二是将"非遗进校园"在各中小学校中进行普及，利用兴趣班、手工课等方式，将青少年喜爱麦秸画培育和动员起来。

（二）创新产品与传播，提升文化影响力

首先，满足时下需求增加产品品类，一方面在创意设计上加入晋中地区元素，将平遥古城、乔家大院、晋商文化等题材融入麦秸画中，开发地域特色文创产品，比如"晋商系列""古城系列"装饰画等；另一方面在产品功能性设计上，开发麦秸画书签、笔记本、挂件、家居装饰等产品，满足年轻人"颜值"、"颜值+实用"的产品需求。第三，联姻现代设计品牌，打造"非遗+时尚"联名产品，增加麦秸画的时尚感和竞争力。

（三）推动产业融合，对接乡村振兴

1.打造"非遗+乡村文旅"融合项目：依托晋中地区的乡村旅游资源，在平遥古城、乔家大院周边的乡村，建设"麦秸画非遗体验基地"。游客可参观麦秸画制作过程，参与手工体验课，亲手制作简单的麦秸画作品，同时购买艺人制作的特色产品。例如，在晋中祁县乔家堡村，将麦秸画体验基地与乡村民宿结合，推出"民宿+非遗体验"套餐，让游客在感受乡村风情的同时，深入了解麦秸画文化，带动乡村旅游与非遗传承双向发展。

2.打造产业化产业链条：依托政府或行业协会，以晋中地区的麦秸画资源整合为契机，成立"麦秸画产业合作社"，将原料统一采购，由合作社制定标准、把控品质、对接销路，艺人只管做，打破"小作坊"单一的局面，同时对接"淘宝""京东"等电商平台，建立"晋中麦秸画官方网店"，延伸产品线上销售渠道；对接文旅景区、文创店铺，开设线下销售点，形成长效"线上+线下"销售渠道；也可通过"按需定制"模式进行销售，根据不同客户个性化需求定制麦秸画，实现产品附加值及利润最大化。

四、麦秸画传承对乡村振兴的赋能作用

麦秸画的创新传承，不仅能保护非遗文化，更能从就业、经济、文化三个层面为乡村振兴赋能，成为乡村发展的"新引擎"。

就业创业方面，晋中麦秸画不需要复杂的机器与设备,也可以在家中制作，便于农村留守妇女、老人等人员居家就业。晋中的农村开办"麦秸画加工点"，开展麦秸画技术技能培训，让村民做到"居家就业"，比如在晋中市榆次区东赵乡开展"合作社+农户"形式，带动50余名留守妇女就业，每人每月收入增加2000~3000元，缓解农村就业压力。

麦秸画产业是经济赋能：在经济助力方面，通过麦秸画产业带动乡村相关产业发展的联动效果。一是推动小粒秸秆原料规模化收购，拓宽农民农产品增值渠道；二是依托"非遗+文旅"带动乡村游客流量，带动乡村民宿业、餐饮业、销售业发展，达成"一业兴百业旺"。比如晋中平遥县段村镇依托麦秸画体验基地，全年接待游客5万人次，带动当地民宿、餐饮业收入提高30%以上。

麦秸画产业是文化赋能：麦秸画作为乡村文化的载体，传承麦秸画有利于增加村民的文化自信、文化认同，通过参与麦秸画制作、推广能够深入了解家乡文化价值，主动投身乡村文化建设；另一方面通过推广可以推动乡村文化走出去，让更多人了解乡村文化，提高乡村的文化影响力，助推乡村振兴。

五、结论

当前，制约麦秸画非遗传承的问题，其实是传统手工艺与时代发展之间的融合问题，只有拓展传承体系，提升产品和传播方式，推进非遗产业化，既能摆脱传承困境，也使麦秸画成为乡村振兴的"催化剂"。晋中实践说明，非遗传承与乡村振兴本为"两张皮"的问题，也能够达成"相生相伴"的目标——非遗助力乡村振兴提供内生动力和产业活力，乡村振兴为非遗传承拓展空间和提供能量。今后，有必要进一步强化政府引导、市场主导以及社会参与的协作机制，不断探索"非遗+"的多种融合方式，使麦秸画等传统非遗在现代社会中焕发出新的活力，为乡村振兴注入更多的文化力量。

参考文献

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