“非遗+文旅”视角下的平顶山市乡村振兴探索

一、引言

乡村振兴是新时代中国发展的国家战略，其核心不仅在于经济的全面发展，也在于文化自信的深度塑造。非物质文化遗产作为中华文明的重要组成部分，是乡村文化基因的生动体现，也是推动乡村振兴的重要抓手。在“非遗+文旅”融合的背景下，如何以非遗资源为依托，激活文旅产业潜力，延展乡村经济链条，成为地方探索的重要方向。平顶山市作为中原腹地文化重镇，历史积淀深厚，非遗资源丰富，不仅拥有国家级非遗项目——马街书会、汝瓷烧制技艺等，还汇集了鲁山花瓷、八大碗、传统庙会、地方曲艺等各类项目。这些非遗与乡村经济、文旅发展的契合，为平顶山探索“非遗+文旅”乡村振兴路径提供了坚实基础和丰富案例。

本文从平顶山的非遗资源出发，结合地方文旅发展实际与乡村振兴战略需求，分析其融合基础、典型实践、存在问题，并提出路径选择，力图总结具有区域特色的“平顶山经验”，为全国类似地区提供可借鉴的样本。

二、资源基础与融合潜力

（一）非遗资源的丰厚底蕴

平顶山市非遗门类齐全，覆盖传统技艺、传统美术、民俗、曲艺、饮食、医药等多个方面。汝瓷作为中国五大名瓷之首，是平顶山文化的代表性符号，已成为国家级非遗项目。鲁山花瓷同样在全国陶瓷工艺中占有一席之地。宝丰马街书会则以其“曲艺活态博物馆”的特色闻名，被誉为民间艺术的盛会。除此之外，叶县八大碗、汝州香包、民俗庙会等非遗项目与百姓生活紧密相连，构成了平顶山非遗的丰富谱系。

（二）非遗与乡村经济的自然契合点

非遗不仅是文化，更是一种经济资源。首先，传统技艺与乡村产业密切相关，如汝瓷、鲁山花瓷的烧制本身需要依托乡村的手工技艺与自然资源，具备产业化发展的条件。其次，节庆类非遗活动如马街书会，往往与乡村空间、集市经济结合，为乡村带来人流、物流和消费。再次，饮食类非遗如八大碗，与乡村餐饮、乡宴经济紧密衔接，能够直接转化为餐饮产业收入。最后，非遗与乡村旅游、康养、民宿结合，能够形成“非遗+体验”的消费场景，满足城市人群回乡寻根和文化体验的需求。

因此，平顶山的非遗资源不仅数量多、类型广，而且天然具有与乡村经济深度融合的潜力，这为其探索“非遗+文旅”提供了良好的条件。

三、典型融合实践

在乡村振兴背景下，平顶山通过“非遗+文旅”的模式，已形成了一些颇具代表性的案例。这些案例不仅展示了非遗的活态传承，也推动了乡村经济的多元发展。以下选择三个具有代表性和推广价值的案例展开分析。

（一）汝瓷工坊：产业链延伸与研学经济结合

汝瓷烧制技艺是平顶山最具代表性的非遗之一。近年来，汝州市通过设立非遗工坊、传习基地和研学实践营地，将汝瓷与文旅、教育产业深度结合。当地一些乡村工坊不仅承担传统烧制工艺的传承，还发展出“非遗+研学”“非遗+文创”的新模式。中小学生在参观工坊的过程中，可以亲手体验拉坯、釉彩烧制等工序，增加了互动性和参与度。同时，部分工坊还推出“汝瓷+茶文化”体验课程，将产品与茶具消费、文创礼品结合起来，实现了从技艺传承到市场消费的闭环。

这一模式对乡村振兴的启示在于：汝瓷不仅是文化遗产，更是乡村产业发展的重要支点。通过工坊带动就业，形成以技艺传承人、工人、设计师、营销人员为链条的产业体系，既延续了传统，又拓展了市场空间。

（二）马街书会：节会经济与文化传承融合

宝丰县马街书会已有数百年历史，是全国规模最大、影响最广的曲艺盛会之一。每年正月十三，来自全国各地的艺人汇聚于此，吸引数以万计的观众。近年来，书会不仅是艺人交流的平台，更成为地方节会经济的重要支点。当地政府和乡村社区通过完善基础设施、设立非遗展区和文创市集，推动马街书会向常态化演艺、文旅融合方向发展。

在书会期间，乡村集市火爆，饮食、住宿、文创产品销售大幅增长，直接带动了周边乡村的消费和就业。同时，马街书会还通过直播、短视频等新媒体手段扩大影响力，将传统非遗节会转化为“线上+线下”的文化消费场景。

这一案例表明，非遗节会不仅是文化的展示，更是乡村经济活力的重要来源。通过节会经济，乡村实现了从“舞台”到“市场”的转化。

（三）八大碗：餐饮非遗带动乡村旅游

叶县八大碗是中原地区极具代表性的传统饮食非遗。过去，这一饮食多出现在乡村宴席中，主要以地方特色食材为原料，体现出“热闹、丰盛”的乡村文化氛围。近年来，随着“非遗+文旅”的推进，八大碗逐渐走出乡村，成为乡村旅游和城市餐饮的热门元素。

在叶县及周边，一些乡村旅游点将八大碗与“农家乐”结合，推出“非遗宴席+乡村体验”套餐。游客不仅能够品尝到地道的乡村饮食，还能参与食材采摘、烹饪体验，甚至带走包装精美的“八大碗”文创礼盒。这种模式实现了餐饮与旅游的融合，增强了乡村的吸引力。

八大碗的成功经验说明，饮食类非遗与旅游产业结合最为直接和有效，能够带动乡村的农产品消费、餐饮服务和旅游体验形成完整的产业链。

四、存在的主要问题

尽管平顶山“非遗+文旅”融合取得了积极进展，但在深入推动乡村振兴的过程中，仍然存在一些突出问题，需要正视与破解。

（一）产业化水平不足，供需错位

平顶山部分非遗项目仍停留在展示与体验阶段，缺乏标准化、规模化的产业化路径。例如，汝瓷虽然声名远播，但在市场开发上仍存在品牌分散、质量不一的问题；部分饮食类非遗由于标准不统一，难以形成规模化推广。这种供需错位导致非遗的经济效益尚未充分发挥。

（二）人才断层，青年参与不足

许多非遗项目传承人年龄偏大，青年人群参与度不高。由于非遗技艺传承周期长、经济回报周期慢，年轻人更倾向于进入城市就业。这使得部分乡村非遗项目面临“后继乏人”的风险。虽然研学、非遗进校园等活动有所推动，但整体上青年传承群体仍然不足。

（三）品牌与市场推广不强

平顶山的非遗项目尽管资源丰富，但整体品牌效应尚未形成。许多项目缺乏系统化的包装与推广，市场知名度较低。与周边洛阳、开封等城市相比，平顶山在“非遗+旅游”产品打造和市场营销方面仍显不足，未能充分挖掘数字经济和新媒体传播的潜力。

五、路径与“平顶山经验”

在乡村振兴战略中，非遗不仅是文化传承的重要内容，更是推动乡村经济可持续发展的动力源泉。结合平顶山的实际，可以从以下几个方面形成“平顶山经验”。

（一）以产业链思维推动非遗产业化

非遗要真正融入乡村振兴，必须实现产业化发展。以汝瓷为例，未来应加强产品标准化建设，推动工坊、企业与高校合作，开发更多适应市场需求的文创产品。同时，探索“非遗+茶文化”“非遗+家居设计”等跨界融合，拓展消费场景，提升产品附加值。

（二）以人才振兴破解传承困境

平顶山应建立“非遗研学+职业教育+创业扶持”的人才培养体系。例如，在汝瓷和鲁山花瓷领域设立专门的职业技能培训班，鼓励青年人学习传统技艺；在马街书会等项目中，通过设立表演培训营、青年艺人扶持计划，吸引更多青年加入。同时，结合乡村振兴的返乡创业政策，推动青年在乡村从事非遗产业，实现传承与就业双赢。

（三）以文化赋能推动节会常态化发展

马街书会的实践表明，节会经济可以成为乡村经济发展的重要抓手。平顶山未来应推动“非遗节会+夜间经济+文旅演艺”的模式，将传统节会转化为常态化的文化活动，形成可持续的消费动力。例如，可以在宝丰县设立常态化曲艺演艺基地，既服务于旅游市场，也为曲艺传承提供平台。