地域传统图形对平面设计风格的影响研究

摘要：地域传统图形即某一区域在文化或地域生态形成和发展中独具特色和代表性的图形。其一般会与某一区域中所包含的历史、文化、习俗、宗教、自然地理以及日常生活相关联。随着全球化的影响加深，地域传统图形除了在生活中的使用，亦被广泛地运用于平面设计中。本文通过对地域传统图形在平面设计中的应用与影响，阐述它在现代平面设计风格上的影响，并探寻对地域传统图形在现代设计中进行优化与传承的策略。

关键词：地域传统图形；平面设计；文化传承；设计风格；现代设计

引言：

地域传统图形是源于人类文化的多样性，往往具有某一地区历史、文化和审美特点。平面设计作为现代设计的重要表现形式之一，受到工业化和信息化的影响，各种文化的影响使得它不再是传统意义上的地域文化，而是在全球化背景下的一种重要的跨文化交流形式，例如应用于品牌设计、广告、包装设计等方面，地域传统图形的设计元素为平面设计增添了更多的文化内涵和独具特色的视觉表现风格。

一、地域传统图形的定义与特点

（一）地方性

地域传统图形与特定地域或文化背景相关，是该地域的历史、自然地理、民俗民风与民族精神的反映。地域传统图形不仅仅表现在图形的形式特点上，而且其设计来源于地域的自然风光和社会文化。比如中国的传统云纹、龙纹等图形，在中国文化史上由来已久，具有丰富的文化象征意义，是吉祥、长寿和君权的象征；印度的曼陀罗图案来源于印度宗教，其图形通常用于印度的冥想与宗教，具有极强的精神象征；非洲部落的面具图案，代表了该地域独特的部落文化和宗教信仰，它象征着人与神、祖先的媒介。通过这些地域性图形的地域性体现可以感知地域化的自然与文化、折射出不同时期不同民族对美学、形式和象征的认识与诠释。

（二）象征性

地域传统图形是有深刻内涵的图形，其并不是简单的几何装饰图形，在某一文化、某一地区中，它所体现出的内涵和精神有着重要的含义。常常会通过变化的形式表达文化的象征或哲学思想，如中国传统图形中的龙纹。在中国，其不仅是一种神话生物，还是皇权的象征，在中国的历史中有非常大的权势和威严，龙象征着国之威严、国之权力；很多非洲的传统图形中，有着很强的象征性，它代表着生命的起源、自然的伟力、和神的联系等。甚至很多印第安文化的图腾中，图腾代表家族、部落的图腾精神，代表神话、历史、祖先的祝福等，通过图形的象征性研究，可以体现不同文化的人们对自然、对人精神层面的深刻理解，并通过图形视觉符号来表现这些思想[1]。

（三）历史传承性

地域传统图形是动态的，会随着时间、文化的发展而延续与发展变化，很多地域传统图形的元素跨越多个历史时期，带有深厚的历史沉淀和传承，受到时代背景和时代形式的影响，传统图形也相应地会发生形式、功能、涵义上的变化。像中国传统的云纹图形，由于不同时代的艺术风格，使得这一传统图形渐渐融入了更现代的设计语言；中国的龙纹图案也经历过不同朝代的风化和沉淀，在不同的时代背景文化与形式上进行了变化。在这种延续和变化中，地域传统图形的当代表达还拥有非常强大的生命力，并且传统图形在与现代设计元素进行有机的融合后，保留了文化底蕴并创造了新的视觉效果和社会意义。

二、地域传统图形的影响因素

（一）社会文化背景的影响

地域传统图形的运用与该地域的社会文化环境密切相关，其在社会文化环境中会有新的形式变化与意义转换。任何民族或地域的社会历史背景、宗教信仰、社会生活习惯等因素都会影响其传统图形的形式和意涵。如在中国封建社会，传统图形多用于祭祀、宫殿建筑装饰和民间手工艺，具有强烈的仪式性和象征意义。同时又都带有了中国社会中的封建等级制度和宗教信仰。如龙纹和凤凰纹等传统图形都是中国封建社会中最高统治者用来表现皇权至上和天命所归的装饰形式。然而在现代社会，尤其是在改革开放后，传统图形已经不再是民间艺术和手工艺所能容纳的了，它在现实中开始被用于品牌塑造和文化传播上，传统图形逐渐向商业化和公共艺术走去了[2]。如云纹图案在传统文化中原本具有宗教性和历史性的价值，但随着现代社会的消费需要，传统图形会根据现代社会价值对传统图形的文化进行新的定位，如当今的设计图案常常会将传统的云纹图案分解组合出不同的艺术符号，成为各种时尚品牌和文化活动的主题表现元素，现代社会对传统图形的需要，大多是以社会文化背景的置换而转型的，这样传统图形在现代设计中的表达自然更加灵活和多义。

（二）技术发展的影响

由于科技的不断进步以及数字化技术的广泛应用，地域传统图形的表现形式与应用领域得到了更为广阔的发展与扩展。传统图形在数字化时代焕发出新的生机，尤其是计算机辅助设计（CAD）软件与图形编辑软件的应用，让传统图形的再创造变得较为方便与便捷，设计师可根据需要利用各种工具进行变形、抽象以及组合，使图形具有更现代化、时尚化视觉表达的可能。例如，传统手绘的图案可通过数字绘图技术进行复制、扩展与无痕扩展，满足现代设计的需要。同时，随着一些新技术的出现，如新的打印技术、3D打印和激光雕刻等，地域传统图形的设计不仅可以应用于平面设计中，还可延伸至立体设计以及空间艺术设计中，能够适用在材料、形式等方面的不同，使传统图形在现代设计中得以展现的更为宽广多元的面目，推动传统地域图形与设计艺术领域。

（三）设计师的创新意识

地域传统图形本身所具有的文化底蕴及历史积淀，离不开设计师的创造性，倘若盲目复制，不能与现代设计吻合与配合，便容易导致地域图形沦为一种装饰纹样或设计元素，起不到传承发展地域图形的真正作用。所以，设计师的创造性和审美的价值是传统图形走向现代图形的切入点。有很多优秀设计师是在深入了解与分析地域传统图形所蕴含的图形文化以及地域图形艺术形式的基础上，加上现代的表达语言，对地域传统图形进行改造和创新。例如，在应用传统中国吉祥纹样进行设计时，不再沿用传统的图形纹理和色彩，而是应用简单化的几何图形和对比度很强的色彩，使图形更具有现代感。传统图形借此变得更符合现代审美[3]。

三、地域传统图形在现代设计中的优化与传承策略

（一）融合现代设计理念

地域传统图形是文化和艺术的载体，传统地域图形如何在现代设计中实现有效的传承和发展是现代设计中的重点和难点。传统地域图形是有历史底蕴的地域传统视觉图像符号，具有浓郁的地方特色文化；而现代图形设计则是强调简洁、功能和视觉冲击力的形式语言。因此，两者间有一定距离，但是传统地域图形是有艺术表现的丰富的纹样、符号和图案，成为现代图形设计的灵感来源和创新素材。地域传统图形的再设计将现代图形设计理念同传统图形相融合是传统图形再设计的切入点。在设计过程中，现代图形设计理念和地域传统图形的融合并不是“二加一”的形式，既要保持地域传统图形内在的文化内涵，还要进行新的图形语言形态形式上的塑造和呈现，使传统图形再设计符合现代审美和图形视觉传播的需要。中国传统的云纹和龙纹图案作为一种图形，在传统形态下是复杂的细腻表现图案形式，并带有丰富传统的文化含义和审美历史。在现代图形设计中，可以将传统的云龙纹进行抽象地简化，在图形的视觉审美和实际应用上做到减去繁复冗余的图形特征，保留中国传统龙云纹具有的某种象征意味图形符号文化外延。在现代设计中传统红色、金色等纯度很高的颜色可转为柔和化的颜色，或者采用高纯度的对比色设计出强烈的视觉冲击力。如此创新简化后，传统图形仍然有新的活力，从而使设计更具现代艺术色彩，同时也促进传统图形在与世界接轨后得到世界的广泛认可。

（二）注重地域传统图形的创新表达

传统的图形进行创新设计表达不仅仅是对外表形式的简化或装饰设计，更是对内在文化价值与艺术意味的再创作。因为传统的图形通常具有很高的艺术性与象征性，其形态或色彩都蕴含着大量的文化信息。但是随着时代的改变，传统图形面临着被边缘化和简单化，甚至在很多全球化进程背景下被削减掉其文化的厚度和地方性。为了使传统图形得以在现代设计中焕发新的生机，设计师只有进行创新性的设计手法才能使得传统图形得到新的艺术化的表达[4]。创新表达的重要方式就是对传统图形的再认识和重新创造，并不是对传统的简单拷贝，例如对传统图形通过抽象化处理、几何化处理、符号化处理等办法进行图形转化，使得图形更加简洁，更加适合现代审美情趣和实用价值；将图形中繁复的装饰性细节全部舍弃，只保留具有符号意义的部分，这样不但能够保持传统图形的特征，而且能够使传统图形具备更加现代化和实用性的功能，符合现代化快节奏与高效率生活的需求。另外色彩的创新是传统图形创新设计中不可或缺的一种表达方式，现代化图形更常常用到的是更为大胆、艳丽与明亮的色彩与色彩搭配，传统图形通常用的都是较朴素、稳定的色调，色彩的创新设计才能将传统图形装扮得更加鲜活与亮眼。例如将传统青花瓷图案同现代极简相结合，采用现代的蓝白相间等手法，保留传统的图形元素，也创造出新的视觉效果，色彩的创新大大改变了传统的图形元素在视觉上的感受，也符合当代人的审美，为现代设计创作提供了丰富的表现形式。

（三）加强对地域传统图形的保护与研究

地域传统图形作为一种传统艺术，更是民族、地域的文化背景、历史与价值观念的化身，所以对地域传统图形进行保护和研究是非常必要的。在地域传统图形在现代设计中应用时很容易受到商业与市场的干扰，设计师与研究学者都需要竭力保护地域传统图形在应用的过程中不被误用，不被断章取义，所以地域传统图形的保护与研究首先要做的就是对每种传统图形的文化价值、历史内涵以及这些传统图形在最开始设计中所承担的功能与意义做最广泛的调查，从最深层的文化语境出发，而不是单纯从视觉形态表象进行设计仿制。只有从根源文化本身进行调查并对文化进行分类，并有意识地对其展开理论研究，让传统图形在设计师运用时，切实保证其作用不失其基本内涵，而成为“不名一文”的单纯的装饰图形。其次，由于全球化的影响，地域传统图形早已脱离了其本身的地理特性，成为全球的图形资源。所以当代的设计师在运用地域传统图形时应保留地域传统图形本身的民族传统、文化因素，并适宜地对其进行设计。除此之外，在传统图形的保护与研究中，设计师还需要与其他学科进行协同合作，例如与历史文化研究者、艺术研究者、专业领域的学者等进行探讨，通过对传统图形进行多学科、多层次、多角度的研究，多角度探寻传统图形的应用。只有通过文化艺术类的研究，才可以深入发掘地域传统图形的可设计性，使这些传统图形应用在现代设计中具有艺术性与文化性。保护与研究是对传统图形的一种文化延续，也是使传统图形应用在现代设计中的文化前提[5]。

（四）跨文化视野下的地域传统图形再创造与全球化传播

在全球化语境之下，地域的传统图形不再是一种单一的地域传统文化属性，地域传统图形已经成为全球化时期文化交流的桥梁。设计者在处理地域的传统图形的过程中，只有具备一种跨文化的视野才能赋予传统图形与世界设计潮流对接的思维。这种再创造所带来的地域传统图形在传播的过程中也必将创造出适应全球化的市场。再创造的地域性传统图形不仅能够保留其地域性特征，还能在跨文化的视野下融入全球化市场；此外，地域的特色传统图形由于数字媒介的普及而使传统图形的传播不再具有单一性和局限性，微博、微信、互联网设计平台等也都为地域性传统图形创造了更广阔的媒介空间，通过这种媒介的转化，设计者能够更方便快捷地将地域传统图形推广到全球的各大地区，为不同国家和地区的设计受众提供独特的文化体验。跨文化创新不仅增添了世界设计语言的多元性，同时也是文化的交流与融合，使地域传统纹样成为全球化时代中一种独特的文化交流。

四、结语

作为传统图形的一种，地域传统图形在平面设计中的运用有着极其重要的意义和作用，它对现代设计中的图案进行了深化和丰富，并且使得全世界不同文化进行了有效的沟通和交流。地域传统图形通过不断推陈出新的方式，让传统图形的融入中体现出新的特点，为设计增添了更多的文化内涵。设计师要能够在继承和包容的基础上，借助现代化设计的方式，将地域传统图形发扬光大。

参考文献

[1]王暄.中国传统图形在现代平面设计中的传承——平面设计课程教学新理念[J].长沙理工大学学报（自然科学版）,2003(4):64-67.

[2]吴丹.论传统图形在平面设计中的传承[J].现代商贸工业,2011,23(13):230-231.

[3]佘文明.现代平面设计中中国传统图形的传承及其发展研究[J].艺术研究（哈尔滨师范大学艺术学报）,2018(3):16-17.

[4]张蕾.中国传统图形在现代平面设计中的运用[J].黑龙江科学,2016,7(23):142-143.

[5]张晓晶,马明琮,杨小佩.中国传统文化元素在平面设计中的应用[J].湖南农机,2014(11):63-64.