基于新媒体平台的数据新闻传播策略探索

摘要：随着大数据时代的来临，数据新闻作为一种新型的新闻传播方式，拥有独特的呈现方式和丰富的信息内容，受到了广泛关注。在此背景下，对新媒体平台上的数据新闻的概念进行介绍，了解其传播现状和问题，提出了针对性的传播策略，从而推动数据新闻在新媒体平台上的广泛传播。

关键词：新媒体平台；数据新闻；传播策略

在信息化、数字化的时代背景下，大数据已经成为推动社会发展的重要力量，新闻行业作为信息传播的重要载体，也迎来了数据新闻这一新型传播方式的崛起。数据新闻通过对海量数据的收集、整理、分析和可视化呈现，为受众提供了更加丰富、直观、深入的信息内容。然而，在新媒体平台上，数据新闻的传播也面临着诸多挑战。通过分析新媒体平台上数据新闻传播的现状和问题，提出有效的传播策略，从而为新闻媒体提供实践指导，帮助数据新闻的制作和传播过程中，更好地把握受众需求，提高传播效果，推动媒体融合的发展，促进传统媒体与新媒体的深度融合，实现优势互补和资源共享。

一、数据新闻的概念和传播特征

数据新闻是新媒体飞速发展过程中，出现的一种新型的新闻报道形式，通过海量数据的分析，以数据为核心驱动力，结合可视化技术，将新闻事件以更加直观、生动的方式呈现给受众。数据新闻涵盖了数据抓取、数据挖掘、数据统计和数据分析等多个阶段，不仅仅是新闻内容的一种展现形式，更是新闻领域的一种新型发展模式。

在新媒体平台上，数据新闻的栏目设置多样化，例如新华网数据新闻、财新数字说、网易数读等，这些数据新闻的数据来源广泛，通过可视化的演示方式，清晰地展示数据的趋势和关系。

基于新媒体平台的数据新闻传播渠道主要包括微博传播和微博传播，微博平台上的数据新闻可以通过评论、转发等功能与用户进行实时互动，传播速度极快，一条热门的数据新闻可以在短时间内迅速扩散到大量用户。微信公众号则可以根据用户的兴趣和需求，向用户精准推送相关的数据新闻内容。

二、基于新媒体平台的数据新闻传播面临问题

（一）传播内容深度、准确度不足

当前，一些数据新闻停留在表面数据的展示上，缺乏对数据背后深层次原因、影响及趋势的深入分析，浅尝辄止的报道方式难以满足受众对于深入信息的需求，难以引导受众进行深度思考，无法充分起到新闻报道应有的效果。还有部分新媒体在数据新闻制作中过于依赖第三方数据，缺乏自主采集和分析数据的能力，数据新闻内容落后，数据不够新颖、详实，影响了新闻内容的时效性和准确性。

（二）传播内容难以吸引受众

一些数据新闻的选题不当，过于偏门或小众，难以引起广大受众的共鸣和兴趣，也就直接影响了数据新闻的受众吸引力和影响力；再如，在一些情况下，数据新闻所依据的数据源并不向读者开放，在阅读过程中，读者无法进一步了解更多数据信息，缺乏对数据新闻的深入理解和验证，导致新闻透明度的缺失，从而降低读者对数据新闻的信任度和兴趣。

（三）传播路径固化单一

目前，一些新媒体平台在分发数据新闻时仍主要依赖于传统的社交媒体和新闻网站，横向传播路径单一，缺乏对新兴传播渠道的开拓和利用，如短视频平台、直播平台等，传播范围极其有限，受众查找数据也面临困难。由于纵向传播路径的单一，数据新闻在传播过程中往往难以形成有效的多级传播，即使是优质的内容，也可能因为传播链条的断裂而无法触及更广泛的受众。

（四）传播效果受限

在新媒体时代，社交互动性是影响新闻传播效果的重要因素，如果数据新闻不能与受众产生互动，那么其传播效果就会大打折扣。目前，部分数据新闻在传播过程中忽视了与受众的互动环节，受众参与度低，难以激发受众的参与感和归属感，难以形成有效的传播链条，导致新闻的传播效果大打折扣。

三、基于新媒体平台的数据新闻传播优化策略

（一）优化数据新闻内容制作

在新媒体平台上，数据新闻内容的质量是吸引读者注意力的决定性因素。新闻创作者要从选题出发，充分挖掘数据内容深度，探究数据背后的原因、趋势和影响，为受众提供更具洞察力的分析。在官方数据的基础上，积极采集和整合社交媒体、市场调研等多渠道数据，全面提高数据的全面性和准确性。例如，经济日报的一则新闻“培育壮大新型消费”中，对新型消费发展过程中的亮点和发展趋势进行报道时，除了引用国家统计局的数据，如《中国互联网发展报告2023》、《中国互联网络发展状况统计报告》等，还结合主要电商平台的销售数据，为受众提供更全面的视角。

（二）关注受众的阅读需求

数据新闻创作平台要通过了解受众的阅读习惯和偏好，明确数据新闻的目标受众群体，从而以更加贴近用户的方式呈现数据新闻，推动数据新闻传播成功。根据目标受众的特点，提供不同角度、不同深度的数据新闻内容，例如，对于专业人士可以提供更深入的数据分析和解读；对于普通读者则可以采用更通俗易懂的表达方式；针对年轻用户群体，可以采用更加活泼、有趣的数据可视化方式，如动画、漫画等，提升数据新闻的吸引力。

（三）丰富数据新闻传播渠道

在新媒体时代，除了传统的网站和社交媒体平台外，新闻机构还可以尝试利用短视频、直播等新兴渠道进行传播，实现多平台立体传播。利用微博、微信、短视频平台等多种新媒体渠道进行传播，实现数据新闻的立体覆盖，在发布数据新闻时，不仅通过微信公众号推送，还在微博设置话题讨论，同时在短视频平台发布解读视频，实现多渠道传播。同时，还可以鼓励受众自传播，设计易于分享的内容形式，如H5页面、小程序等，方便受众转发和分享。例如，今日头条制作了关于不要小看高考的视频，通过五个视频的形式，全方位立体的展现了高考对于中国社会的作用，以郑永年的报告来阐述了高考的必要性等，直击当下主题，更丰富了数据新闻传播渠道。

（四）提升数据新闻影响力

数据新闻创作者要充分发挥新媒体平台的社交属性，通过社交媒体互动、话题讨论等方式，增强数据新闻的社交属性，提高用户参与度和粘性。同时，以客观、公正的态度报道数据新闻，同时注重引导舆论，传递正能量。例如，“财经视界”在抖音短视频平台上发布了关于 “2024上半年中国互联网行业发展趋势”的数据新闻，通过详实的数据和图表，展示了中国互联网行业的最新动态和未来趋势，观众们在视频观看后也在下方纷纷留言，通过数据新闻的新媒体平台播报，不仅向受众传递了有价值的信息，还提升了自身在数据新闻传播领域的影响力。

四、结语

大数据时代下，数据新闻层出不穷，传播效率高，更加广泛，为受众也提供了更加深入的信息内容，本文的研究发现，基于新媒体平台的数据新闻传播存在诸多问题，例如传播内容、深度和准确度不足，内容缺乏吸引力，传播路径单一和传播效果欠佳等，发现基于新媒体平台下，数据新闻可以优化提升，具体可以在新闻内容制作、受众阅读需求关注、新闻传播渠道拓宽等方面着力和发展，提升新媒体数据新闻传播效率。

参考文献：

[1] 李升祥.《新京报》微信平台数据新闻的传播策略研究[J].[2024-06-11].

[2] 沈鉴祥.基于新媒体平台的数据新闻传播方法研析[J].新闻文化建设, 2023(17):32-34.

[3] 张铎.基于新媒体平台的数据新闻传播策略研究[D].长春工业大学[2024-06-11].