网络技术在融媒体时代广电工程中的应用研究

摘  要：近些年，随着社会经济的迅猛发展，很多行业都迎来新的发展机遇，尤其是媒体行业，也在网络技术的支持下，进一步迈向融媒体时代。在此背景下，各种媒体平台诞生，包括直播、自媒体平台等，在进一步丰富人们生活的基础上，使得节目的观看更加便利，推动广电部门的发展。基于此，本文主要对融媒体时代的发展特点进行简要叙述，分析网络技术在融媒体时代广电工程中应用的意义，并深层次探究网络技术在融媒体时代广电工程中的应用，旨在发挥网络技术的最大化价值，推动广电行业的高质量发展。

关键词：媒体行业；网络技术；融媒体时代；广电工程；应用

网络技术的迅猛发展，使得传统媒体领域获得新的发展契机。当前，自媒体平台以及直播平台的涌现，进一步丰富人们的生活体验。在此背景下，人们不再通过电视机对节目进行观看，而是通过手机、平板电脑、电脑等设备自主对节目进行选择以及观看。现阶段，网络技术的普及与推广，使得人们可以突破时间与空间的限制，对电视节目的乐趣加以享受。并且，媒体行业也注重通过网络技术，结合观众的实际需求，精准推送其感兴趣的节目内容，与传统的广电模式形成比较鲜明的对比。在网络技术的支持下，融媒体行业发展空间逐渐扩大，且具有更加广阔的发展前景。因此，在融媒体时代，广电工程要想获得进一步发展，就需要强化对网络技术的运用，以此拓宽广电服务领域，为观众提供更加优质的视听服务。

一、融媒体时代的发展特点

融媒体时代的到来，使得媒体间的透明度得到进一步提升，推动媒体行业的创新性发展。在此背景下，各种媒体不断突破自身局限性，获得新的增长点。由此，使得信息的流通速度加快，并推动媒体行业内部之间的竞争与合作。并且，融媒体还为传统媒体的转型与升级提供机遇。在融媒体时代，传统媒体通过依托新兴技术与平台，可以实现内容与形式的创新，以获得更多用户的认可，如此，便可以使得传统媒体发挥出自身优势，在与新媒体进行整合的基础上，获得一定的发展。此外，融媒体在媒体形象建设方面也会实现新突破[1]。通过对各种媒体资源进行整合，提升媒体的影响力，使得媒体机构在对自身形象进行塑造以及对品牌价值进行传播方面，具有较大的优势。

二、网络技术在融媒体时代广电工程中应用的意义

（一）有利于提升内容传播的效率

网络技术能够为广播电视工程提供高速以及稳定的传播路径，进一步提高信号的传输效率，且覆盖范围也会进一步拓展。无论是城市还是乡村，受众都可以对高质量、无延迟的广播电视服务加以享受。并且，光纤、5G、宽带网络等基础设施的运用，也会为高清、4k以及8k内容的稳定传输提供基础保障。如此，便可以通过网络技术，使得观众可以对更加逼真的视听效果加以欣赏，推动广播电视行业的发展。与此同时，网络技术在融媒体时代广电工程中的应用，也可以实现对内容生产处理与分发的自动化，在缩短内容制作与播出时间的基础上，使得广播电视节目可以更加迅速地呈现在观众眼前，在保证内容传播质量的同时，提高内容传播的效率[2]。

（二）有利于实现多平台内容分发

在融媒体时代，广电工程中通过对网络技术加以运用，可以实现多平台的内容分发，进一步打破传统广播电视受限于单一平台与终端的格局，确保广播电视内容可以跨越电视、智能手机、电脑等设备，实现无缝传播。如此，观众便可以不再受制于固定的观看场景，而是通过自己喜欢的终端随时随地接收和观看广播电视节目。经过实现终端的互联与平台融合，有效提高内容可达性以及观众互动性。并且，通过IPTV与OTT技术的运用，广播电视内容也可以进一步拓展到网络电视平台、视频网站等新渠道。在拓宽传播边界的基础上，提高广播电视媒体的受众覆盖面，并通过观众的参与，优化广电节目传播效果。

（三）有利于实现个性化内容推荐

近些年，人工智能与大数据技术的运用，使得融媒体广播电视可以依托先进技术，实现精准化内容推荐与个性化服务[3]。在融媒体时代的广电工程中，网络技术的运用可以通过相应平台对用户的观看历史与兴趣爱好进行深度分析，以此了解每一位受众的需求，推送符合其兴趣爱好的节目。如此，便可以提高观众的粘度，使其愿意长时间停留在平台上，并为广告商带来商业机遇。通过结合观众的特点进行精准广告投放，可以解决早期广告信息泛化、效率低的问题，确保广告的内容可以触达目标受众，提高广告商业效益。通过个性化内容推荐，丰富观众的观看体验，并为提供商和平台带来较大的经济利益，以此实现良性循环。

（四）有利于促进广大用户的参与

网络技术在融媒体时代广电工程中的运用，可以有效促进广大用户的参与，推动广播电视从传统的单向传播朝着互动性较强的新模式发生转变。此时，观众并不是简单的信息接收者，而是通过社交平台、弹幕评论等功能，参与到节目的制作与讨论中。如此，便可以通过较强的参与感，使得观众与广播电视节目之间的距离进一步拉大。与此同时，互动直播与社交平台的有机整合，也可以实现观众与嘉宾、主持人和其他观众之间的交流，有效提高节目的娱乐性与观赏性。在此基础上，用户生成内容的形式，也可以进一步丰富广播电视节目的形式与内容，确保广播电视节目与观众的需求和兴趣点相吻合，以此增强观众的满意度与忠诚感，为广播电视行业的发展带来较为广泛的受众基础。

三、网络技术在融媒体时代广电工程中的应用

（一）打造终端平台

融媒体时代，网络技术在广电工程中的应用，不仅革新内容传播的方式，还丰富用户体验。通过打破时间与空间的界限，使得广电工程能够满足用户对于数据存储与调用的多样化需求。并且，信息技术的深度融合、大数据与互联网技术的综合运用，将数据处理能力从传统的TB级跃升至PB级，为信息的广泛采集与高效传输开辟新的渠道。所以，要想确保网络技术在融媒体时代广电工程中得到有效应用，也就需要注重对终端平台加以打造[4]。通过广泛收集并分析用户的使用数据，基于大数据技术的深度挖掘，精准把握用户的喜好与观看需求，从而打造出更加贴近用户兴趣的优质内容。近些年，为进一步扩大受众群体并提升经济效益，传统媒体逐渐入驻微信、抖音、微博、B站等热门社交平台，开设官方账号，积极发布独立内容，以增强自身影响力。以《人民日报》为例，在抖音和B站等平台开通官方账号，根据不同平台的特点与受众需求，发布定制化的内容，赢得广泛好评。在融媒体背景下，传统媒体借助大数据技术的力量，可以为不同受众提供更加多元和完善的信息服务，实现信息的精准推送与高效传播。而且，云录制模式的兴起，也为广播电视节目的录制带来革命性的变化。相较于传统的录制方式，云录制无需协调各部门的时间和工作内容，准备过程更为简便且效率更高。同时，突破时间、空间等多因素的限制，减少不稳定因素，优化事务处理效率。如，在新冠疫情的背景下，广播电视节目组积极顺应时代背景与防控要求，利用网络技术开展“云录制”和“云综艺”模式，不仅圆满完成节目录制与播放任务，还进一步提升录制效率，切实发挥网络技术的优势，实现对终端平台的打造。

（二）强化信息采集

融媒体时代，广播电视工程要想在网络技术的支持下获得进一步发展，就需要重视运用网络技术进行信息采集。究其原因，数据与信息是广电工程在融媒体时代深入发展的核心，可以确保内容创新与传播效率得到同步提升。所以，广播电视媒体应注重强化对信息数据的采集与使用，通过充分运用网络技术的广泛性，搜集更多数据，包括微信、微博等社交媒体平台以及各大网站论坛等。此类平台可以汇聚海量用户，其言论、互动与反馈都属于比较宝贵的资源[5]。广播电视行业可以对专门的信息采集团队加以组建，通过技术手段对平台进行监控与分析，提取观众的爱好、意见等，并注重强化对视频、动态图像、图片等多种信息形式的收集，以对多层次的信息数据库加以构建。要想有效提高信息采集的效率与质量，还可以通过对数据挖掘技术加以运用，通过将数据技术与网络技术进行有机整合，探寻隐藏在海量数据背后更多有价值的信息，为广播电视内容的创作与传播提供依据。如，闪电新闻是山东广电打造的融合媒体新闻服务平台，该平台运用前沿的移动直播技术，对热门话题及突发事件展开即时现场直播，成功实现与电视荧屏的交互式播报新体验。通过依托强大的爬虫技术搜集新闻资讯，或与第三方新闻接口无缝对接，从而汇聚多元化的信息来源。闪电新闻的每日活跃用户数突破百万，每日发布的新闻稿件数量超过5000篇，塑造高品质内容创作与传播的新格局。其注册用户群体庞大，已超过1亿，而闪电新闻矩阵在全网范围内的日均访问流量高达1.24亿，累计完成的直播场次更是超过2万场，展现出网络技术在广电工程中信息采集方面的强大实力。

（三）重视数据分析

融媒体时代，随着信息量的爆发式增长，使得传统媒体难以有效收集并分析用户的爱好与需求，给节目的定位与制作带来较大困难。并且，随着人们文化水平的提升和审美观念的不断变化，个性化需求日益突出，人们对广播电视节目的要求也愈发多样化。为此，广电工程需要借助网络技术的强大信息处理功能，优化信息数据处理形式。技术人员可以通过问卷调查、分析多平台后台数据等多种方式，深入挖掘大众对广播电视节目的偏好内容。在此基础上，提取关键词，帮助精准定位广播电视节目，为节目的制作提供有力的数据支持。利用数据分析结果，广播电视媒体可以更加精准地把握用户需求，从而制作出更符合用户口味的优质节目。如此，不仅有助于提升节目的收视率，还能增强用户的忠诚度，为广播电视媒体的长期发展奠定坚实基础。此外，网络技术还可以推动电视节目向平民化和娱乐化方向发展。要想有效满足人民群众对数据收集的广泛性与内容性的更高要求，广播电视媒体可以利用网络技术深入挖掘节目素材，发挥人民群众的力量获取丰富资源。并借助动图、直播、现场连线等多种形式，提升电视节目的制作质量，让观众感受到节目的平民化和娱乐化氛围，以此生产更高质量的广播电视节目，推动广电工程的创新与发展。如，菏泽市广播电视台目前已孵化出51家网络节目制作与运营单位，其网络视听服务的受众群体已突破800万。该台充分利用网络技术优势，深入剖析各类数据，通过对社交媒体、新闻应用、视频分享平台等多个维度的实时追踪与深度挖掘，精准捕捉观众的反馈与需求动向。借助市级融媒体中心的强大整合能力，汇聚电视、广播及新媒体端的数据，形成全面而统一的数据分析框架。

（四）推进三网融合

融媒体广电工程中，推进“三网”融合系统的核心在于。实现有线、无线以及互联网之间的无缝衔接，从而构建全面而高效的信息传播网络。为此，广播电视媒体应注重构建统一的网络架构和协议，使得传统有线电视、无线广播以及互联网能够在架构下协同工作。在构建“三网”融合系统的过程中，应注重优化业务支撑系统，充分考虑内容管理系统、用户管理系统等关键组成部分。通过整合各系统，实现统一用户管理，从而提供更加精准和个性化的服务。其中，内容管理系统可以智能根据用户的观看历史和偏好，推荐可能感兴趣的内容。而统一化的用户管理系统则能够确保用户在各个平台上的体验保持一致，提升用户的满意度和忠诚度。构建“三网”融合系统还需特别注重隐私保护和数据安全。在整合多个网络的过程中，必须确保数据传输的安全性，防止任何形式的网络攻击和数据泄露。为此，可以采用先进的加密技术和身份认证手段，全面保护用户的隐私不受侵害。同时，还需要建立完善的监控和应急响应机制，及时发现并应对任何潜在的安全威胁。如此，便可以通过网络技术，推动“三网”融合系统在融媒体广电工程中的深入应用，为用户带来更加丰富、便捷和安全的视听体验。如，青岛广电便注重利用网络技术推动三网融合进程，成功搭建起高清交互电视系统平台，不仅支持用户进行视频点播、时间平移及节目回看等多种交互式电视服务，还完成IMS系统的构建，现已具备提供VOIP语音通话服务的技术能力。

结束语：

综上所述，随着网络技术的不断进步，广电工程将在内容创新、平台拓展以及用户互动等方面取得新的突破。所以，相关部门应注重强化对网络技术的研究与推广，广电行业也应重视对网络技术的运用，确保广电工程能够更好地满足广大用户的需求，推动媒体行业的长远发展。

参考文献：

[1]周新秀.网络技术在融媒体广电工程中的应用[J].家庭影院技术,2024,(22):31-34.

[2]黄黛楠.广电工程技术助力融媒体发展[J].云端,2024,(15):75-77.

[3]杨魁.融媒体背景下广电工程中网络技术的应用路径[J].卫星电视与宽带多媒体,2024,21(06):34-36.

[4]党伟荣.网络技术在融媒体广电工程技术中的应用[J].网络安全技术与应用,2023,(09):100-102.

[5]李丽.融媒体广电工程技术中网络技术应用思考[J].中国新通信,2023,25(06):56-58.