山水之城·康养之地：桂林体育养生旅游融合发展的路径与模式研究

摘要：在健康中国战略和文旅深度融合背景下，桂林作为“山水甲天下”的生态旅游城市，正面临体育、养生与旅游跨界融合的发展机遇。本文立足体育学、旅游学、民族学等多学科交叉视角，综合运用文献资料法、田野调查法与案例分析法，系统探讨桂林体育养生旅游融合发展的内在逻辑、现实基础、典型模式与面临困境。在此基础上，提出构建“一核一带多点”的空间发展格局、构建特色产品体系、推动人才机制创新、发展智慧化服务平台及提升国际传播力等对策建议。研究认为：桂林具备打造全国康体旅游示范区的资源禀赋与文化优势，其融合发展路径对西南民族地区实现产业转型升级和健康生活方式引领具有重要示范意义。

关键词：体育养生；旅游融合；路径与模式

一、研究背景

在“健康中国2030”战略指引与文旅融合国家政策推动下，“体育+养生+旅游”成为区域高质量发展与公共健康提升的重要融合方向。后疫情时代公众对身心健康的关注持续增强，体育休闲、生态康养与文化旅游逐渐从“生活附属”转化为“生活主张”。作为以山水著称、民族文化浓郁的世界旅游名城，桂林具备发展体育养生旅游的天然禀赋与文化基础。然而，资源富集并不等于产业融合。要实现从“资源叠加”向“价值共生”转变，必须借助多学科理论视角，对体育养生旅游的融合逻辑、价值结构与实践路径进行系统分析。系统研究桂林体育养生旅游融合发展的理论基础与学理依据，不仅有助于推动产业转型升级，更为区域文旅融合、高质量健康发展提供理论支撑与模式范式。这是当前区域发展战略与社会健康治理融合趋势下的必然选择，也是实现桂林“世界康养旅游目的地”目标的重要理论准备。

二、桂林体育养生旅游融合的发展短板

从现实发展短板来看，当前桂林体育养生旅游融合发展主要存在以下问题：

资源整合不足、空间布局碎片化。 各类资源单位分散于不同区域和部门，景区开发、体育活动、康养服务常常“各自为战”。体育局、文旅局、卫健委等主管部门之间缺乏统筹联动，导致资源“错位叠加”而非“功能融合”，难以形成区域整体合力。产品体系单一、深度融合缺失。 目前桂林大部分体育养生活动仍以“观赏+体验”形式存在，缺少专业指导与科学干预，无法满足高端康养群体对“健康评估+运动干预+康复促进”的综合需求。同时，传统民俗体育与现代运动康养融合程度不高，缺乏“文化+运动+疗愈”的复合型产品体系。

人才储备薄弱、服务体系待完善。 当前体育指导员、养生师、文化解说员等专业服务人才匮乏，尤其缺少既懂运动生理又熟悉民族文化、旅游运营的复合型人才。培训体系缺位导致服务标准化程度低，游客体验满意度和回头率有待提高。品牌认知模糊、宣传体系滞后。 尽管桂林作为旅游目的地享誉国内外，但“体育养生旅游”这一融合品牌尚未形成鲜明认知。缺乏标志性项目与旗舰式传播内容，难以在激烈的文旅市场竞争中形成独特IP效应和消费引流能力。

三、融合路径与模式探索

面对体育养生旅游融合发展中的现实短板与转型诉求，桂林需立足“山水人文”复合资源禀赋，围绕“空间整合、内容融合、机制协同”三大关键维度，探索科学有效的发展路径，构建具有区域辨识度和可持续性的融合发展模式。在实践层面，应以多元主体联动为基础，推进“全域联动、内容共创、系统保障”三位一体的融合路径创新。

（一）构建“山水-城乡-民族”融合格局，实现空间结构优化重构

桂林体育养生旅游的空间布局，应跳出“景点式开发”路径依赖，转向“全域康养+分区示范”的功能协同空间体系。一方面，依托桂林山水生态轴线（如漓江—遇龙河—阳朔山地带）打造“山水康养带”，布局徒步绿道、皮划艇线路、森林氧吧、营地养生等户外项目；另一方面，推动资源下沉与城乡融合，借助龙胜、资源、临桂等地的乡村振兴基础，构建“山村运动疗愈+民族康养体验”的社区康养场景。应深度挖掘少数民族聚居区（如龙脊壮瑶梯田、大圩古镇等）的文化地理价值，推动“体育+民族文化+生态村落”的空间复合布局，形成差异化、层级化的区域发展格局。在规划层面，应整合旅游圈、体育圈、医疗圈等空间规划，实现“三区共建、一图统筹”。

（二）打造“运动-养生-文化”耦合内容，实现产品系统融合创新

内容创新是体育养生旅游融合的核心。桂林可基于体育学与康养学交叉逻辑，打造多维度、可持续的融合产品体系：

1. 运动康养板块：发展面向不同年龄与体质群体的差异化运动项目，如“中老年心肺康复徒步线路”“青年户外极限挑战营”“慢性病人群定制太极养生”等，强化运动干预的科学性与专业性。

2. 中医药与民族疗愈板块：借助桂北瑶药、瑶浴等民族康养文化，推动中医理疗+运动康复结合，打造“运动前调理—运动中干预—运动后修复”的健康链条，探索具有地方文化标签的“民族运动康复模式”。

3. 文化体验板块：依托壮、瑶、侗族传统体育与节庆活动，设置互动性强的沉浸式项目，如“民族传统竞技+健身课程”“节庆赛会+游客参与”等，增强游客文化归属与身体参与的双重感知。

通过以上内容模块的组合设计，桂林有望构建“运动+养生+文化”的三维联动内容体系，实现从“项目整合”到“体验系统”的质变。

（三）构建“政府引导-市场驱动-多元参与”机制，实现治理协同与制度保障

融合发展离不开体制机制创新的保障。一是要建立多部门统筹协调机制，由市级政府牵头设立“体育养生旅游融合发展联席会议机制”，打破文化、体育、卫生、旅游等部门壁垒，形成政策合力和财政协同；二是完善人才培养与标准体系建设，依托高校、职业院校设立“康养运动”复合型专业，推动康养教练员、民族体育指导员等认证标准出台，提升服务质量；三是健全市场参与与社会资本引导机制，鼓励社会资本参与康养小镇、运动社区、体育营地等项目开发，引入PPP模式保障产业链可持续发展。此外，应搭建数字赋能平台，建设“桂林体育养生旅游智慧平台”，融合智能导览、健康管理、用户反馈、预约调度等功能，实现精细化服务与大数据支持，推动供需精准对接与运营效率提升。

四、多维视角下的融合成效评估

基于体育学、旅游学、民族学及社会发展理论的交叉视角，可从经济带动效应、社会整合效应、文化传承效应与健康福祉效应四个维度，系统评估桂林体育养生旅游融合发展所产生的区域性成果与社会价值。

（一）经济带动效应：驱动产业转型升级与区域联动发展

融合发展有效提升了桂林传统旅游的产业延展力。体育养生项目引入使旅游不再停留于“看山水”的观光层面，而是转向“深参与”的康体体验和多日停驻。以阳朔、龙胜等区域为例，徒步健身路径、康养民宿与地方生态农产品链条相结合，不仅增加游客滞留时间，也提高人均消费水平。此外，融合带动了区域间经济联动效应。一方面，旅游资源集中的主城区成为康养项目展示窗口，吸引大量外来资本；另一方面，资源富集但经济相对薄弱的山区（如龙脊、资源、兴安）则通过发展体育养生乡村旅游，实现“绿水青山”向“金山银山”的价值转化，助力乡村振兴战略落地。

（二）社会整合效应：促进民族融合与社区参与

体育养生旅游的融合强化了社会层面的互动性与包容性。在项目参与中，不同民族背景的居民共同参与运动组织、养生服务与文化演出，不仅增进了社区内部合作，也构建了跨群体、跨区域的协作网络，提升了民族团结与社会认同。同时，体育养生活动具备较强的社区参与特性。例如，瑶族传统药浴、侗族健身舞蹈等项目不仅成为旅游吸引点，也成为社区居民的“就业舞台”。居民既是项目提供者、又是文化传承者，这种“嵌入式参与”增强了融合发展的内生动力与可持续性。

（三）文化传承效应：推动民族传统体育与非遗康养项目活态传承

桂林是壮、瑶、侗等多民族共居区，民族体育与康养智慧代代相传，拥有丰富的非物质文化遗产。通过体育养生旅游融合发展，使得如“壮族板鞋竞速”“瑶族健身舞”“中草药熏蒸疗法”等项目以可商业化、可持续化的方式“活化”呈现，拓展了传统文化的现代传播路径。融合发展的平台化特征（如体育节庆、养生文化周）也为民族体育的展示提供了广阔舞台，有效推动了“非遗在地化+旅游产品化”的转型，增强了地方文化的自信与认同。

（四）健康福祉效应：满足人民多样化健康需求，提升生命质量

从公共健康角度来看，体育养生旅游融合显著提升了居民与游客的健康获得感。一方面，康养旅游产品基于不同群体的身体特点与康复需求提供专业干预，如“高血压人群康复营地”“青少年户外心理健康课程”等；另一方面，体育旅游活动日益渗透于城乡居民的日常生活中，形成“运动即旅游、康养即生活”的新生活方式。此外，融合项目通过健康监测、康养指导、饮食营养等全流程服务模式，助力慢性病预防与亚健康人群调理，契合国家“健康中国”战略与“全民健身”计划的时代诉求，也推动了地方公共健康体系的服务延伸与优化。

五、对策建议与未来展望：构建可持续发展的融合机制

桂林体育养生旅游融合发展具备良好的生态资源基础、多元的民族文化支撑与逐步完善的产业生态。然而，现阶段仍面临产品同质化、人才匮乏、市场培育滞后、区域协同机制不健全等问题。要推动融合模式向更高质量、更强功能、更广影响迈进，亟须从顶层设计、要素协同、机制创新等方面着手，构建科学可持续的发展体系。

（一）健全顶层设计，构建融合发展制度支撑

首先，应将体育养生旅游明确纳入桂林市“文旅体康融合”发展的战略规划体系，结合《“十四五”健康中国建设规划》《全民健身实施计划》《关于加快体育旅游融合发展的若干意见》等国家政策，出台专门的地方性实施意见或行动计划，明确部门分工、发展目标、项目标准与财政投入路径，形成制度性、协同性的推进框架。

同时，设立“桂林市体育养生旅游发展领导小组”或跨部门协调机制，整合文化、旅游、体育、卫生健康、民政、乡村振兴等领域政策资源，打破条块分割，实现政策资源的高效整合与联动运作。

（二）打造特色产品体系，强化供给侧结构改革

应基于桂林山水、民族、生态等资源禀赋，因地制宜构建“山水健旅+民族康养+休闲度假+中医理疗”的融合产品体系。具体可从以下三方面发力：

1. 空间层面：构建“一核一带多点”的空间格局——以市区为“康养体验核”、以漓江—阳朔—龙胜为“生态康养带”、以资源、兴安、恭城等为“山地疗愈点”，打造联动型康体旅游网络。

2. 项目层面：开发差异化、层级化的产品模块，如“民族健身体验”“山地运动康复”“森林康养+体育拓展”“高端定制运动疗养”等。

3. 人群层面：精准对接不同年龄与需求群体，如为银发族设计“慢生活+养生理疗”套餐，为年轻群体设计“户外挑战+心理调适”组合服务。

（三）完善人才培养机制，推动“体旅康”专业融合

融合发展对复合型人才需求日益增强，建议通过“校地合作+企业协同”模式，推动本地高校（如广西师范大学、桂林旅游学院）开设“体育养生与旅游管理”交叉课程模块，引导体育、旅游、民族学、中医学等学科融合设岗设课。建设“桂林康养旅游从业人员培训基地”，吸引全国康养与体育管理人才来桂实践交流，并通过政府购买服务方式开展乡村康体旅游人才轮训，推动地方人力资源的结构性提升。

（四）构建智慧平台与评价体系，提升治理效能

借助大数据、物联网、AI等技术，打造“桂林康体旅游大数据中心”，实现游客健康档案管理、康体项目智能匹配、旅游安全动态预警等功能，为融合发展提供精准化、科学化决策支持。应构建涵盖经济、生态、文化、社会、健康等维度的融合发展绩效评价体系，结合游客满意度、产业带动系数、公共健康提升率等指标，推动融合发展由“项目推动”向“系统管理”转型。

（五）加强品牌建设与国际传播，拓展市场空间

在品牌塑造上，应围绕“山水之城·康养之地”核心理念，统一标识、语态与传播策略，举办“桂林国际体育养生旅游论坛”“民族康养节”等节庆活动，提升城市整体传播力与品牌辨识度。同时，立足“一带一路”背景，加强与东南亚国家在体育文化、民族康养、旅游疗愈等领域的合作，打造面向东盟的“康养旅游走廊”，吸引国际康养人群来桂休闲疗养，开拓更广泛的国际市场。

参考文献

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5. 李海燕，林林. 生态旅游与康养融合发展研究——以桂林市为例\[J]. 林业经济问题，2021，41(6)：591–596.

基金项目 ：2023年广西哲学社会科学研究课题《广西体育非物质文化遗产东盟传播的路径选择与实践创新》（23FTY024）；2023年度校级科研项目《新媒体视域下广西民族传统体育文化传播路径研究》（校20230068）；2022年广西高校中青年教师科研基础能力提升项目课题：广西少数民族节庆体育文化与旅游融合发展的路径研究（2022KY0808）