主流媒体新闻短视频的发展与传播研究

摘要:随着互联网信息技术的发展，短视频平台迅速崛起与发展，走入大众视野，深受大众喜爱。在新闻信息传播方面，主流媒体具有权威性优势，在融媒体技术的支持下，主流媒体也将短视频纳入新闻矩阵中.本文以主流媒体新闻短视频的发展与传播为研究对象，首先，分析新闻短视频的概念，其次，探究主流媒体新闻短视频发展与传播的优势，再次，论述我国主流媒体短视频新闻发展现状，最后，提出主流媒体新闻短视频发展与传播策略，期望对新闻短视频的发展有所助益。

关键词：主流媒体；新闻；短视频

短视频凭借内容简练、社交性强以及传播速度快等优势，在传播领域持续火热。现阶段，在新媒体技术发展下，主流媒体为适应年轻受众需求，入驻短视频平台，进行新闻信息传播。新闻短视频将静态的文字元素转换为影像性元素，而此种信息传播模式更为适应目前受众对于信息的获取需求,为传统媒体开辟出新的阵地。因此，各大主流媒体将短视频当作自身改革的契机.现阶段，如“人民视频”这类具有影响力的短视频新闻平台纷纷出现。随着国家政策颁布，短视频也日趋规范化，主流媒体可通过整合资源优势，进军短视频平台，从而构建完善的新闻短视频传播格局。

一、新闻短视频概念

随着互联网技术的发展，短视频平台也实现了高速发展。各大视频平台纷纷推送短视频，快手作为核心短视频平台之一，将短视频定义为57秒。随后，今日头条给出了短视频的另一个定义，4分钟为主流时长，也是最合适播放时长。然而，单一角度定义短视频，缺少相应的规范。具体而言，第一，随着信息技术的发展，智能手机设备的普及，人们对于短视频有了更高的质量要求，单纯通过时间定义短视频不够准确。第二，关于短视频内容的标准缺失，因此，对高质量短视频曝光带来冲击。第三，部分视频为了吸引流量，平台上出现了低成本的“伪视频”。因此，新闻短视频除了符合时长理论外，还需注重内容，体现出新闻短视频的价值。

二、主流媒体新闻短视频发展与传播的优势

（一）易引发受众共鸣

随着智能手机普及化程度的提升，短视频新闻逐步迁移到终端APP。虽然，短视频平台曾经出现过大繁荣时期，然而，随着市场竞争的白热化程度加剧，部分短视频平台退出了市场竞争，因此，导致用户、原创作者聚集于少数大的短视频平台。传播力则在另一种程度上，代表了竞争力，新闻短视频创作者必须优化输出内容，彰显短视频内容个性，实现文本内容逻辑关系的重组，叙事的精彩呈现，互动方式更具亲和力，引发受众共鸣。

（二）选题具有灵活性

UGC模式可满足用户自创内容，这展现了新闻短视频灵活性的特点。创作者可以吸引大波自然流量，推动短视频内容传播。除此之外，短视频新闻具有互动性优势，受众在观看新闻短视频的过程中，可以利用弹幕、点赞、评论等互动机制，针对新闻多视频内容，实现媒体与受众、受众与受众间交互，通过视频热度作为给予受众推荐的依据，呈现出选题的灵活性，更能满足受众的要求。

（三）有助于促进用户细分

在新媒体背景下，受众具有强烈的新闻视频娱乐化倾向，对于严肃的内容普遍接受程度不高，然而，这也创造受众接触严肃新闻内容的机遇。传统阶段，新闻的传播力主要有赖于传播渠道，受众在观看新闻内容时，存在被动观看的问题。新闻短视频可采取更为通俗的表达方式，易于受众观看。移动短视频能够细分用户，如以“三农”“财经”“文化”作为话题，与用户形成良好的粘性。

（四）碎片化信息机制

长视频需要在经费投入、生产技术上执行更高的标准，在视频质量上也较短视频要高。新闻短视频的时长通常保持在1min-5min左右，较短的时长能够满足受众利用碎片化时间完成新闻浏览，接受到完成的新闻信息内容，避免因闲暇时间不足，造成观看长视频中断的遗憾心理。另外，在社交分享机制的作用下，用户之间通过相同爱好、同一话题的构建下，实现稳定的社交传播。

三、我国主流媒体短视频新闻发展现状

（一）短视频呈现方式缺乏创新

主流媒体从业者对于新闻内容编辑，已在长期工作实践中，形成了固定的编辑思维模式，导致短视频呈现方式缺乏创新。在进行新闻采编时常常存在以下几方面问题，第一，主流媒体从业者在进行新闻短视频选题上，较为宽泛，对于新闻内容的筛选、剪辑处理不佳，新闻报道的切入点角度把握不够精准，导致短视频新闻画面趋于平淡。第二，新闻短视频呈现方式较为单一，拍摄者难以灵活切换使用长镜头、运动镜头，导致观众收看的过程中缺乏现场感。第三，部分主流媒体从业者对于新闻短视频的传播特点不够明确，难以掌握新闻短视频所呈现的视频画面节奏感，导致聚焦程度不足，缺乏创新性，欠缺“抢新”“抢准”，不利于突出新闻主体。第四，在新闻短视频后期制作中，主流媒体从业者不能较好地加入字幕和特效，新闻呈现效果出现观赏性不足的一面。

（二）新闻短视频内容同质化严重

随着新媒体技术的不断发展，主流媒体极其重视新闻短视频推广业务，为了适应新媒体语境传播特点，积极入驻抖音、快手等短视频平台，实现“短视频化”转型。新闻作为主流媒体的核心产品，在发展的过程中，存在竞争力不足问题，其原因在于视频内容同质化问题凸显，即新闻短视频内容高度雷同。现阶段，短视频平台能够对用户数据进行分析，通过用户的浏览习惯，推送与之相对应的短视频。部分主流媒体为了在短时间内获取流量，节约视频编辑、制作时间，存在对点击量高的新闻短视频直接搬运，以及新闻短视频微创作，即针对一期新闻进行切割，完成切割后的片段与之搭配猎奇的标题，进行短视频平台推送。这些缺乏个性化新闻短视频，难以得到受众的认同。

（三）品牌竞争力存在不足

在媒体融合背景下，主流媒体为了实现自身的发展，在新闻短视频发展上，投入了巨大的成本。主流媒体在发展短视频上具有显著优势，其具备海量的视频素材库、优质的选题渠道。然而，也正因如此，传统的电视新闻思维无法快速实现小屏思维的转变。现阶段，部分主流媒体不断尝试创新，以满足用户喜好为出发点，为用户呈现出鲜明特色的新闻短视频节目。如《主播说联播》，央视电视台自2019年推出，2021年进行全新改版，以“大象也会跳舞”的时代风貌进行节目创意策划，语言模式接地气、评论风格独树一帜，获得了良好的收视率，实现了新闻短视频化的成功。然而，多数地方主流媒体影响力较低，资源支持不足，视频节目发展持续性不强，甚至出现长时间停更现象，无法达到预期传播效果。

（四）新闻短视频传播思维匮乏

部分主流媒体在创作新闻上采用传统思维模式，新闻短视频创作思维匮乏。主要表现为，第一，新闻多视频传播缺乏深度。受时长限制，媒体难以对新闻内容进行详细介绍，导致系统性、全面性缺乏，内容深度挖掘不足，影响受众进一步观看。第二，部分短视频为了获取更多的流量，吸引用户，娱乐化倾向严重，严重者出现杜撰虚假新闻的操作。主流媒体虽然把握信息资源，然而，如果无法整合自身优势，则难以发挥传播主阵地作用。第三，开发渠道相对单一。随着新媒体技术的发展，新闻传播路径具有明显的多元化趋势。而主流媒体的传播路径还是依赖公众号、微博以及客户端，短视频新闻需要编辑手动上传，难以较好地满足受众个性化需求，致使受众和平台粘性不足。

四、主流媒体新闻短视频发展与传播策略

（一）创新新闻策划，深挖新闻内容价值

主流媒体所创作的新闻短视频给受众一种距离感，虽然，涉及社会热点事件，然而，在庄重、严肃的氛围下，难以贴合受众，出现了有内涵而无流量的问题。因此，需要创新新闻策划，深挖新闻内容价值。具体而言，第一，以新闻热点为导向，向受众阐释盲点知识，发挥新闻社会价值。新闻短视频作为新闻传播的重要载体，新闻内容需严谨，同时，应实现正确的舆论导向。因此，主流媒体新闻短视频，应发表正确的言论，工作人员在新闻内容剪辑的过程中，阐释盲点知识。如央视新闻，其在抖音发表的新闻短视频，通过字幕与视频相组合的方式，强化新闻内容解读。第二，实现正面疏导，与百姓生活联动。在媒体融合时代背景下，人们接受信息呈碎片化趋势，部分新闻短视频为获取流量、博取关注，发布不实信息，煽动民众负面情绪，对于主流媒体而言，则需要调查真相，实现民众情绪的疏导，弘扬主旋律与正能量。

（二）融合先进技术，优化受众观赏体验

随着新技术的不断发展，主流媒体从业者在编辑新闻短视频的过程中，需融合先进技术，给予用户呈现出良好的视觉效果，提升用户观赏体验，从而强化自身在新闻领域的竞争力。在应用技术方面，可基于以下几个方面，第一，强化新技术的应用。在5G时代环境下，主流媒体可充分应用AR、VR技术，给予受众良好的视觉体验，提升用户对新闻内容的关注度。第二，拓宽新闻短视频传播渠道。在新技术的支持下，为了显现新闻短视频的主流价值，提升受众的吸引力，最大化体现视频价值，可积极利用第三方平台。如与腾讯、今日头条进行深度协作，从而取得良好的传播效应。第三，强化与受众的互动。为了加强与受众的紧密关系，主流媒体从业者可借助社交网络，根据新闻短视频的热点，提取相关话题，设计讨论点，从而促使用户多的参与感，增加与受众的良性互动，提升对于所发布的新闻短视频的关注度，拉近电视媒体与用户的距离。

（三）树立短视频思维，吸引受众群体

现阶段，新闻的传播渠道、新闻传播方式均不同与以往传统阶段，因此，对于主流媒体而言，新闻短视频思维创作也应发生改变，从而吸引更多的受众。具体而言，可采取以下方面措施，第一，创新表达方式。在进行新闻短视频创作上，从以叙述为主，变为评价为主，增强舆论引导力。第二，遵循短视频平台内生规律，短视频的传播不能简单模仿，即使是相同的新闻内容也需要形式的转化，立足于内容生产需求视角，满足受众新闻信息获取，实现新闻短视频的精准传播。第三，创新视觉体验，改变以往的视觉传达方式，通过丰富视觉谱系，给予用户提供精彩的内容，提升用户体验感，保障信息传播效果。

（四）重视复合型人才队伍建设

主流媒体新闻短视频的发展，需要一支优秀的专业型队伍，从而为主流媒体发展提供稳定的内驱力。第一，引进优秀的专业领域人才，这些人才需熟练应用新媒体技术，能够做到新闻内容的精准推送，培养更多应用型人才，重视主流媒体从业专业技能应用能力。第二，定期组织人员参与培训工作，重视视频策划、文案策划等人员的培训力度，培养更多综合型人才，强化高水平人才队伍建设。第三，主流媒体新闻从业人员需具备一定新闻采编能力，跳出传统短视频思维，重构思维模式，能够积极主动学习短视频相关知识。第四，邀请相关学者开设专题讲座与辅导，聚焦新闻短视频发展新动态和新技术。总之，新闻短视频的传播要明确定位与方式，重视复合型人才队伍建设，通过主流媒体传播针对的群体，增加新闻传播的精确度。

（五）强化社交属性，变革短视频新闻传播形象

主流新闻媒体需要强化自身的社交属性，在已形成的品牌效应上，夯实自己的主体地位，建设强强联合的媒体矩阵。在具体措施上，第一，主流媒体入驻短视频平台，如积极入驻抖音、快手、哔哩哔哩等短视频平台，推动新闻内容短视频化转型。第二，主流媒体新闻短视频建设，需拓展流量入口，进行跨平台合作，实现短视频新闻精准传播。第三，利用短视频传播平台进行信息交流，从而在社会上形成号召力。如四川观察抖音账号开通后，粉丝成千万级别。或者是媒体开发新传播平台，如央视频APP。第三，实现主线到辅线的延伸。新闻短视频可实现社会正能量宣传，同时，透过民生讲好中国故事，为普通民众进行发声。以新闻短视频《他们的故事》为例，将铁路基层员工坚守一线的故事进行宣传，进而被人民日报主流媒体转载。

结语

随着智能手机不断普及，智能终端设备的不断涌现，为短视频提供了技术支持。这也为短视频传播提供了更为良好的环境空间。主流媒体新闻短视频发展与传播上，具有易引发受众共鸣、选题具有灵活性、有助于促进用户细分、碎片化信息机制等优势，然而，我国主流媒体短视频新闻发展上存在短视频呈现方式缺乏创新、内容同质化严重、品牌竞争力存在不足、新闻短视频传播思维匮乏等问题，针对这些问题，提出主流媒体新闻短视频发展与传播策略，期望最大限度推动主流媒体发展。

参考文献

[1]冯诗雨.主流媒体的新闻短视频传播路径分析[J].记者摇篮,2024,(09):114-116.

[2]闻攀攀.主流媒体新闻短视频传播创新思考[J].中国报业,2024,(05):92-93.

[3]吴启祥.主流媒体移动短视频的新闻传播路径探索[J].盐城工学院学报(社会科学),2022,35(05):59-62.

[4]霸双发.主流媒体移动短视频新闻传播策略研究[J].中国报业,2022(10):116-118.

[5]张宇波.主流媒体短视频新闻传播的建设路径分析[J].传媒论坛,2022,5(05):54-56.