新闻短视频的流量密码探索 ——以《宁夏观察》为例

摘要：短视频具有传播速度快、受众广的特点，成为当下各大媒体平台的主要传媒手段。《宁夏观察》是宁夏日报报业集团新消息报社打造的以短视频形式呈现的新闻视频平台。本文将从内容定位、语言风格、呈现方式等方面入手，分析《宁夏观察》爆款短视频的成功原因，由此对同类型的新闻短视频提供借鉴。

关键词：新闻媒体；短视频；新媒体；流量

随着信息技术的迅速发展，互联网极大改变了人们的生活，最突出的表现就是短视频的出现。从2020年开始，短视频凭借其短小、生动、碎片化的特点，逐渐成为受众喜闻乐见的媒介形式，被誉为“注意力经济”，其在新闻传播中的作用也愈发凸显。同时随着互联网技术的不断发展和迭代，媒介融合进程加快，越来越多的传统媒体开始意识到短视频在信息传播方面的价值和作用，并开始尝试转型。《宁夏观察》是2020年10月由宁夏日报报业集团新消息报社在抖音、快手、视频号开设的新媒体账号，是新消息报媒体融合转型发展的一次重要尝试和突破。《宁夏观察》账号自创建以来的3年间共发布5000多条视频，其在抖音、快手、视频号获得了60多亿的浏览量。《宁夏观察》作为一个以短视频为主要表现形式进行新闻传播和评论的账号，其账号内容不仅是对时政热点事件的简单报道，而是在深度报道基础上进行的再创作，并赢得了大量互联网受众的青睐。

一、内容定位：“接地气”的短视频

《宁夏观察》作为短视频账号，选取新闻和制作视频侧重“有趣”“有用”。发布的短视频内容聚焦在宁夏的时政、民生话题，不仅关注重大突发事件，也时刻关注人民群众的生活、生产和工作，以人民群众为中心。其内容的“接地气”、贴近群众生活是《宁夏观察》短视频获得广泛关注的重要原因之一。从其账号发布的具体内容来看，《宁夏观察》短视频大多以“小切口”进行切入，进而对新闻进行全面报道，展现出了一种真实、自然、接地气的感觉。例如：《“扶贫车间”里带薪休假！请你来评》《银川，我为你点赞》等短视频就是从“小切口”切入引出时政热点话题。

二、语言风格：“方言”与“网络流行语”相结合

与互联网环境下产生的新媒体不同，传统媒体在进行新闻报道时大多采用专业术语进行报道，强调新闻的严肃性，这就导致传统媒体严肃性有余而亲切程度不足，使人们产生距离感。而互联网下发展起来的新媒体则通过内容的生动表达，用新闻搭配音乐以及独特旁白的方式向观众输出内容，新闻短视频的语言风格就呈现出了“方言与网络流行语”相结合的特点。在节目中大量使用网络流行语能够使观众对新闻内容产生更多的共鸣感，同时也是对新闻内容的一种拓展，使得受众在接收到信息后产生更多的互动和交流。比如在《宁夏观察》节目中“方言”与“网络流行语”并存，语言风格清新活泼，以平实、亲切、幽默、活泼、丰富为主要特征。

三、呈现方式：多元的呈现方式

《宁夏观察》的短视频具有呈现方式多元化的特点，不仅由视频本身进行内容输出，还会通过评论进行传播，而评论部分主要以图片和文字的形式进行表达，引导用户在评论区发表观点和意见，从而增加视频的互动性和社交性。这不仅可以提升用户的观看体验，还可以促进视频的传播和分享。在《宁夏观察》账号的视频内容中，多采取开放式的话题，吸引受众转发并参与评论。一些是通过主持人采访，嘉宾陈述方式进行呈现。如在《“拿不出50万彩礼女友被拖走”事件 如何看待女友网上发声 当事人回应》视频中，主持人通过现场解说和当事人对事件的融合呈现，使观众更容易产生共情；又比如在一些发布类的信息中，通常以蓝底字幕形式出现，配上相对较明快的音乐，吸引更多关注；对于碎片化的信息，除了相关画面的剪辑外，补充采访当事人加入画外音，让视频产品内容更为丰富，更具吸引力；新闻时评，关注当下热点，输出观点，体现官媒立场。

四、平台选择：合作共赢的双赢局面

随着移动互联网时代到来，短视频成为人们获取信息的主要渠道之一。在这样的时代背景下，各大媒体都在进行着新媒体平台转型升级或账户的矩阵建设。《宁夏观察》作为新闻类账号，在选择发布平台时需要充分考虑各种因素。因此在进驻平台时，《宁夏观察》考虑两个重要因素：第一是平台本身的用户群体、用户粘性等情况。作为新媒体平台，抖音、快手、视频号拥有庞大的用户群体，庞大的用户基础和强大的用户粘性使得它在短视频领域的发展势头迅猛。第二个因素是平台为账号提供的推广力度是否强大。抖音、快手、视频号作为当下最为主流的短视频平台，十分看重对优质产品的选择和推介，《宁夏观察》能够借助这些平台资源和渠道优势进行宣传推广。作为传统媒体与新媒体融合发展的重要尝试之一，《宁夏观察》依托第三方平台传播优势、丰富的内容资源和技术优势等将传统媒体与新媒体平台进行了有机融合。宁夏观察的火爆为平台带来了利益，而宁夏观察也获得了平台流量支持，进一步扩大了自己的影响力，二者互利共赢。

五、传播渠道：多元化的传播渠道

在短视频的发展过程中出现了了传播渠道多元化的趋势，例如《宁夏观察》与抖音、快手、视频号深度绑定，得益于这些平台拥有庞大的受众。《宁夏观察》抖音、快手粉丝受众庞大，且各自具有不同的粉丝群体，加之各平台的推介均有相应规则，比如抖音、快手根据受众的喜好通过大数据算法进行推送，而最初的视频号基于圈层传播，因此在制作产品时，为满足多元化传播的需要，同一新闻事件会生产制作两个版本的产品，分别在抖音、快手和视频号上传播。同时，针对新闻事件的内容和性质，同一个账号，不同平台的产品发布上也会有取舍。总之，根据平台规则和粉丝群体，精准投放产品，会带来多元化传播效果。

六、结语

在互联网时代，事物发展日新月异，新媒体发展呈现出强劲势头，传统媒体迫切需要进行新尝试、新改革、不断创新，而新闻短视频作为新兴媒体的一种，是传统新闻媒体进行转型的新尝试，在这个发展过程中既面临着诸多挑战，也存在着许多发展机遇。新闻短视频要想在互联网平台上脱颖而出，就必须把握好新媒体传播规律，通过制作精良的内容吸引用户，同时在制作过程中不断创新，根据受众需求做出相应的改变。这对媒体机构和平台都提出了更高的要求。

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