吉林省冰雪旅游文化对法外宣翻译研究

摘要：作为中国冰雪文化品牌的高地，吉林省地处东北且拥有得天独厚的冰雪资源。而法国也是世界冰雪工业发达国家之一。本文以跨文化交际视角探讨了吉林省冰雪旅游文化对法国的外宣翻译问题，通过分析吉林省冰雪旅游文化外宣翻译的现状和现存的问题，并结合法国的文化和习惯，提出了吉林省冰雪旅游文化对法外宣翻译的策略。

关键词：冰雪旅游文化；外宣翻译；文化内涵；跨文化传播

一、引言

吉林省经济发展的重要支柱之一就是冰雪旅游产业。提升吉林省冰雪旅游文化竞争力的关键在于在全球化背景下积极开拓国际旅游市场。法国作为冰雪运动和旅游文化强国，拥有百年历史的阿尔卑斯山地区滑雪度假旅游胜地，冰雪运动参与率常年位居欧洲前列。法国游客具备较强的冰雪旅游消费能力且对异域冰雪文化体验有较高诉求，这与吉林省独特的雾凇奇观、冰雪旅游和东北民俗等资源形成差异化互补。法国的冰雪文化传统与市场成熟度既为吉林省冰雪旅游提供了潜在的重要客源，也鼓励吉林省不断优化创新提升竞争力。而在吉林省冰雪旅游文化推广到法国的过程中，作为沟通两种文化的桥梁的外宣翻译起到了至关重要的作用。

二、吉林省冰雪旅游文化对法国的外宣现状

(一)交流与合作增强

法国驻沈阳总领事罗毅睿表示，吉林拥有得天独厚的冰雪资源，许多法国企业和运动员都有意在此发展冰雪产业，期待法中两国今后能在相关领域有更多务实合作。吉林省也与法国当地旅游协会合作开展相关活动，包括吉林省与法国波马集团等知名冰雪旅游企业达成推动冰雪经济及文化发展的合作;吉林省文旅局与法国国家山地运动学院签订合作谅解备忘录，有效地加强了滑雪场管理和冰雪运动培训等领域的经验共享。

(二)宣传活动多样化

吉林省旅游部门在社交媒体平台开设官方账号，定期发布冰雪旅游的图文和视频内容，比如吉林省文旅部门官方发布的吉林冬季旅游宣传片，其翻译较为准确地传达了原文的意境并且将吉林省冰雪旅游特色展现给法国受众。吉林省举办冰雪旅游推介会和组织法国媒体及旅行社赴吉考察冰雪旅游资源。吉林省也在巴黎举办了主题文化和旅游推介会，通过举办吉林省四季风光的摄影展和非遗表演向法国受众展示吉林冰雪文化的独特魅力。

(三)智能旅游服务提升

吉林省旅游官方网站推出具备智能行程规划、在线预订、实时翻译等功能的法语版。法国游客可通过网站查询雪场开放时间、雪道状况、酒店房型等信息。同时，景区内引入多语种智能导览设备，为法国游客提供语音讲解和路线导航等服务，提升游览便利性与体验感。

三、吉林省冰雪旅游文化外宣存在的问题

尽管吉林省在冰雪旅游文化对法国的外宣方面取得了一定成效，但整体传播效果仍不尽如人意，具体表现在以下几个方面：

（一）文化内涵阐释不足，难以建立认同感

当前的外宣翻译文本普遍缺乏对吉林省冰雪文化深层次内涵的解释。法国受众对中国东北地区尤其是吉林的文化认知较为有限，往往将“雾凇”等自然奇观误解为普通霜冻，对其所蕴含的诗意与审美缺乏感知。此外，宣传内容多聚焦于滑雪设施规模、景区开发等“硬实力”，而忽视了法国受众更为关注的人文体验、生态价值及文化故事，难以在情感层面引起共鸣，致使宣传效果大打折扣。

（二）翻译质量参差不齐，难以准确传达特色

由于外宣翻译人员的语言能力和跨文化理解水平不一，翻译作品中常出现错译、漏译及生硬的“中式表达”。部分翻译缺乏感染力，对如“查干湖冬捕节”、“松花江雾凇”等文化符号仅作表层描绘，未能展现其独特性与历史背景。此外，一些景区名称或活动内容在法语表达中缺乏文化意象的再现，降低了文本的传播力与吸引力。

（三）受众文化差异理解不足，传播策略失焦

法国文化强调艺术审美与文化原创性，对外来文化持开放态度，但也偏好新颖独特的体验。吉林省的外宣翻译未能充分体现本地文化与法国文化的关联，也未深入挖掘冰雪文化的多元亮点。例如，对吉林冰雪节、民俗演艺、冰雕艺术等活动的宣传未能与法国类似传统活动建立类比，缺乏文化交叉点，导致法国受众难以建立文化共情和兴趣延伸。

（四）传播内容与渠道有待优化

目前吉林省的外宣平台普遍存在内容更新不及时、语言风格欠统一、互动性弱等问题。一些法语社交平台上相关账号活跃度低，传播内容流于形式，缺乏创意与话题性，难以吸引法国用户持续关注。此外，传播策略偏向“单向推送”，未有效构建与法国用户的互动机制，用户反馈与参与度普遍不足，进一步制约了外宣的广泛影响力。

四、吉林省冰雪旅游文化对法外宣翻译的对策

(一）加强外宣文化内涵的翻译

1.利用音译加注释法

对部分很难在法语中找到相应词语的冰雪旅游文化要素而言，吉林省在翻译时采用音译加注释的方法，可以将吉林省具有特点的旅游文化概念准确地传递出来。

例1：松花江。用直译翻译，然后在后面加注释表明它是中国东北地区的一条重要河流，以其冬季景观和冬捕文化而闻名。这种类型的翻译方式有助于法国读者的对松花江的来历以及文化内涵的更好的认识。

例2：查干湖冬捕。通过加注释解释该词是查干湖地区能表现中国传统文化特色的冬捕活动。可以帮助法国民众更好地认识这一深受民众喜爱的冰雪旅游盛事。

2.文化意象的类比与重构

法国受众对艺术、历史和自然景观具有较高的敏感度。在翻译时可以通过借助法国人熟悉的冬季文化意象进行类比，建立情感共鸣：

例1：冰雪节活动。将吉林省的冰雪节与法国阿尔卑斯地区的冬季嘉年华类比，在突出两地冬季活动如冰雕艺术、灯光秀等相似点的基础上，深入挖掘具有冰雪文化元素和吉林特色的演艺产品。强调东北二人转、满族冰嬉等非遗元素，使法国游客既能有亲切感受又能对其独特文化产生好奇心。

例2：自然景观描述。长白山的雾凇可译为“长白山的树挂冰霜”，并补充注释：类似于法国阿尔卑斯山区的冰霜景观的现象，但规模更为宏大，形成了特有的仙境景观。利用法国人熟悉的自然现象拉近距离，通过这种类比使法国旅游者引起共鸣，感受长白山雾凇的壮美。

3.语言风格的审美化与本土化

法文以语言的美观和逻辑为着眼点，在翻译时尽量用修辞的方法来表达需要传达的内容：

例1：文化特色词汇。在翻译文化特色的词汇时，既要注意译文的准确性，又要确保文化内涵的传递。比如冰灯在法语中被翻译为雕刻冰灯，体现冰灯艺术性并建立了与法国里昂灯光节有关的联系，从而使法国游人能在熟悉的语境里感受吉林冰灯特有的神韵。

例2：地域特色词汇。实现地域特色与本土审美的融合。雪乡在法语中被译为光之村庄，既保留了“被雪覆盖的村落”的核心语义，又通过韵律感和画面感的塑造，贴合法国读者对童话村落的审美想象。

4.对历史与艺术元素的深度阐释

法国人重视文化深度与历史传承，在翻译时可以强化吉林冰雪文化的艺术价值和历史背景:

例1：冰雕艺术。可以结合法国雕塑艺术的传统，在译文中尽量不采取简单地直译的方法。比如译为冰的短暂艺术，并将它的创作过程与法国沙特尔神庙式的哥特式的雕塑的工艺的相同之处加以说明。这样不但可以突出了冰雕的艺术价值，而且更能让人觉得有历史的厚重感觉。

例2：历史传说。法语中也可以把长白山天池译为“满族相传的圣湖—长白山天池”，与法国人所认识的“圣山”比如勃朗峰的文化认知进行关联。法国游客可以通过这种历史与神话的结合，更好地认识到长白山天池的文化意义。

5.受众导向的差异化设计

采用分层翻译策略，针对法国游客的不同兴趣群体设计差异化的内容:

例1：探险爱好者。对喜欢冒险的游客可以突出吉林省滑雪场的专业性和自然条件优势，比如：吉林省某滑雪场法语文案为“粉雪天堂”，强调吉林省雪场是独特的、比阿尔卑斯更柔软的粉雪天堂，突出了与在阿尔卑斯滑雪的差异化体验，通过对比法国人熟悉的阿尔卑斯雪质，有效吸引滑雪爱好者来体验这个雪场带来的别具一格的滑雪乐趣。

例2：文化体验者。有对文化感兴趣的游客可以重点对民俗活动加以翻译，比如把冬捕这项中国传统文化活动与法国乡村冬季传统活动，如松露狩猎进行类比，使游客对吉林省既有情趣又有深厚的冰雪文化有了一个很好的认识。

(二)构建统一的翻译标准

强化跨文化交际意识和制定吉林省冰雪旅游文化外宣翻译标准。邀请冰雪行业从业人员、语言学家及翻译家联合组成制定冰雪文化翻译标准的团队，收集冰上运动、冰雪民俗活动名称、冰上体育运动专业动作和冰雪民间活动名称等与冰雪文化有关的专业术语和特色词汇，组成权威的冰雪文化术语库，充分发挥各方优势，确保翻译标准既符合语言规范，又与冰雪文化的专业性相契合，并注意术语库的更新，保证其时效性和确保其具有较强的针对性。团队要制订翻译风格指南，明确语言风格及语气等要求，保证译文风格统一。协商制定翻译质量评估标准，定期对译文质量进行审核，对目标受众进行意见收集，及时调整译文标准，保证翻译准确、连贯、高质。

(三)提升外宣翻译人才对目标国家的深度了解

加大力度保障专业翻译人才队伍建设是关键。高校可以聘请有经验的外宣翻译专家担任教师进行跨文化交际的训练，讲解目标国家的文化禁忌和旅游偏好，使学生充分了解目标国家的文化，培养文化同理心，使其能够用目标国家喜欢听的话讲中国故事。与目标国家以进行留学生交换的模式深化语言教育合作与联系，让学生身临其境地体会目标国家的文化。高校要重视外语专业学生的跨文化交际意识和能力的培养，使学生在翻译时对旅游目的地的历史、政治、文化和民俗等多个方面有熟悉的认识，在翻译的时候能够做到对不同文化之间异同的理解和尊重，避免在翻译过程中出现文化冲突等错误。

(四)借助现代传播手段宣传翻译成果

加强吉林省冰雪文化的国际传播和宣传。将在雪场的高新技术滑雪视频与吉林省高质量的滑雪场环境资源结合起来，用当前流行的音频剪辑成短视频，以文字、图片、音频和视频等资源制作成外宣资料，在微博、抖音和脸书等国内外热门的新媒体平台上发布，能够迅速扩大影响从而起到高效的宣传作用。将吉林省冰雪文化特色汇总整理，制作一个便于法国用户浏览查阅的法语版吉林省冰雪旅游指南网站，并设置一个吸引用户参与，提升法国用户兴趣和关注度的交流互动环节，增强来吉旅游的几率，并根据用户发表的评论和反馈，不断优化传播策略和内容，增强宣传效率和效果。

(五)明确外宣翻译的重要性

全球化背景下，国际之间的交流和合作日益增强。外宣翻译的高质量，可以展示一个地区、一个国家的文化底蕴和对外形象。在这方面，国家和政府要出台政策，对外宣翻译工作给予支持，统筹全局协调各方。如建立外宣翻译专项基金，用于鼓励外宣翻译理论与实践的创新发展，为外宣翻译的发展提供坚实的基础，对高校和有关机构等进行外宣翻译的宣传宣讲，强化外宣译员意识的培养。

五、结语

在跨文化交际视角下，吉林省冰雪旅游文化的对外宣传翻译不仅仅是简单的一种语言到另一种语言简单转换的过程，它更像是承载着文化传播与对外交流的重要桥梁。通过对译文进行音译加注释、文化意象类比、语言风格审美化等翻译策略能够有效地提升译文质量，让法国受众能更好地了解与感受吉林冰雪文化的独特魅力。构建统一的翻译标准、培养专业翻译人才、借助现代传播手段等实施建议可以使我们将吉林省冰雪旅游文化以更有效、生动、直观的方式传播到世界各地，为吉林省冰雪旅游产业在全球范围内获得更广泛的认同和发展助力。

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1.吉林外国语大学2024年度21级大学生创新训练计划项目“跨文化交际视角下吉林省冰雪旅游文化外宣翻译研究”（项目编号：S202410964025）

2.指导教师程黎主持的吉林省教育厅科学研究项目“法国《中国研究》期刊的史料整理与理论构建”