浅谈如何做好企业新闻节目的后期制作与包装

摘要：科技日新月异的当下，新媒体如雨后春笋般不断涌现，给电视行业带来了巨大的冲击。传统新闻模式较为单一，而优质的后期制作与包装则有可能让新闻节目展现出别样的魅力。本文详细阐述了企业电视新闻后期制作与包装的现存状况，深入剖析了电视新闻在这两方面的发展趋势，并结合具体案例，深入探讨了如何借助后期制作提升新闻节目的感染力，使其更具吸引力与影响力 。

关键词：企业新闻 后期制作  包装

在新媒体交织的复杂环境中，央视到各大卫视，电视新闻领域不断创新发展。通过采用多样的表现形式，增强了节目的新闻价值、贴近性、观赏性与感染力，推动新闻节目朝着多元化方向蓬勃发展。在这一进程中，后期制作与包装发挥着举足轻重、不可忽视的作用。基于此，本文将着重探讨如何做好企业新闻节目，为企业新闻领域的发展提供思路与借鉴。

一、企业电视新闻节目制作与包装的现状

在当今媒体环境下，央视以及各大卫视凭借花样翻新的节目包装吸引着观众眼球。与之形成鲜明对比的是，不少电视新闻类节目，尤其是企业新闻节目，其制作与包装情况不容乐观。企业新闻节目通常将视角聚焦于企业内部动态、员工精神风貌展示等与企业紧密相关的内容。在题材选取上，多侧重于日常的企业会议与活动。节目时长往往固定在一个较短的区间，形式也较为模式化，难以充分调动观众的观看热情。

这种现象的产生的原因是多年以来，“新闻就该严肃，无需过多包装”的观念在不少电视新闻从业者心中根深蒂固，电视新闻工作者忽视了对企业新闻节目的制作与包装投入。导致节目形式单一，缺乏应有的视觉美感与吸引力。当然，除了观念层面的因素，还有诸多其他方面的影响。在前期拍摄工作人员拍摄手法单一，素材质量不高；制作人员技术水平参差不齐；设备的陈旧落后等都是重要制约因素。

二、电视新闻后期制作与包装的趋势

近两年，央视新闻节目率先做出表率，大刀阔斧地一改往日较为单一的模式。在视觉呈现上，不再局限于以往视频下方添加简单字幕条的常规做法，而是采用了全新的播报方式，结合新闻内容打造出沉浸式的播报空间，增强观众的代入感。在新闻内容构建方面，着重打造焦点板块，对重大新闻事件进行深度剖析与解读。同时，强化现场连线环节，通过实时连线新闻现场记者，让观众第一时间获取最真实、最鲜活的信息，增强新闻的时效性与现场感。不仅如此，央视新闻还极为注重各类元素的综合运用以提升新闻的表现力。突出图文应用，精心挑选与新闻内容高度契合的图片、图表等，将复杂的数据与信息以直观易懂的方式呈现给观众，让整个新闻报道更加生动形象，全方位、最大限度地凸显了电视新闻节目的独特优势。

  企业新闻作为企业是职工及时了解企业的发展动态、重大决策、项目进展以及各类活动的主要途径。为了更好地凝聚职工力量、提升企业内部信息传递效率、塑造良好的企业形象，企业新闻节目需要紧跟时代步伐，在后期制作与包装上加大投入与创新力度，打造出更具吸引力、感染力和传播力的企业新闻节目，从而在企业内部营造出积极向上、信息通畅的良好氛围，助力企业稳步前行 。

三、企业新闻节目如何通过后期制作增加感染力

在我国的电视节目生态中，观众对新闻单一的呈现模式、严肃刻板的风格逐渐产生了疲倦感。在这样的形势下，新闻节目的后期制作与包装就显得尤为关键，它能够赋予新闻节目独特的个性与魅力，有效提升对观众的吸引力。

1. 提升画面表现力与声音效果感染力

在电视新闻制作流程里，每个镜头的时长通常较短，一般小于5秒。这就要求剪辑人员从海量的素材中，精准挑选出与文字内容相匹配的画面，严格遵循事件发展的逻辑顺序，将镜头精心组合、连贯起来。赋予电视新闻清晰的结构层次，让新闻内容以更优质的形态展现给观众。

此外，适当为新闻增加配乐与解说内容，能极大地提升新闻的节奏感。合适的配乐可以烘托气氛，在报道轻松愉悦的企业活动时，搭配欢快的音乐，能让观众感受到现场的活跃氛围；而在报道庄重严肃的企业决策发布时，选择沉稳大气的音乐，可增强新闻的权威性与可信度。精心撰写的解说词，以清晰、富有感染力的声音传递出来，不仅能帮助观众更好地理解新闻内容，还能引导观众的情感走向，使新闻更具吸引力与感染力。

2. 合理运用特技，渲染新闻氛围

在企业新闻的后期制作中，可以运用三维技术、添加边框能够突出画面重点、数据图表与新闻画面叠加、色调处理等特效，不仅能使画面更加清晰鲜亮，有效弥补前期拍摄画面存在的不足，还为镜头与场景之间的过渡提供了更多创意，成功吸引观众的目光，提升新闻的传播效果。例如，前期拍摄因光线条件不佳、环境复杂等问题，导致画面出现曝光过度或者偏暗的情况，后期制作中运用简单的色彩特效，便能对视频的亮度、对比度、色彩饱和度等进行精准调整，使整条新闻的色彩保持一致，呈现出专业、高质量的视觉效果。

3. 运用字幕动画，增强新闻表现力

字幕设计在新闻节目中有着极为突出的作用。从字体的选择、字号大小的设定，到字幕在画面中的位置摆放、颜色搭配、编排方式，再到图文的配置、字幕停留时间的把控以及动画效果的运用等，每一个环节都需要根据新闻内容的整体基调进行精心设定。

字体的风格应与新闻的风格相契合，严肃的时政新闻可选用端庄大气的字体，而在报道企业趣味活动时，可选择活泼俏皮的卡通字体，增加新闻的趣味性。字号大小要适中，确保观众在不同的观看环境下都能清晰辨认。字幕的位置摆放需遵循不遮挡重要画面信息、易于观众阅读的原则，一般位于画面底部或两侧较为合适。同时要根据新闻的情感色彩和画面整体色调进行搭配。编排方式上，可以采用简洁明了的单行排列，也可根据内容的逻辑层次，进行多行分段排列。

图文配置方面，要确保图片与文字相辅相成，图片能够直观地展示文字所描述的内容，文字则对图片进行详细的解释说明。字幕停留时间要根据内容的复杂程度和观众的阅读速度进行合理设置，不宜过长或过短。此外，适当运用动画效果，如淡入淡出、滚动、闪烁等，可以吸引观众的注意力，引导观众关注重要信息，但动画效果不宜过于复杂，以免分散观众对新闻内容的注意力。

4. 资料画面有效融入，丰富新闻内涵

资料画面涵盖了企业过往的历史影像、曾经报道过的相关事件片段、行业内具有代表性的素材以及与新闻主题紧密相关的其他各类资料。当报道企业重大项目进展时，融入项目启动初期的规划会议影像，能让观众清晰看到项目从无到有的发展脉络，深刻感受企业在推进项目过程中的决心与努力。在讲述企业产品迭代升级时，穿插旧版产品的生产场景、性能测试画面，与新版产品的优势进行对比，有助于观众更直观地了解产品的进步与创新之处。

在引用资料画面时，需注重其与当前新闻内容的关联性和逻辑性。首先，要对资料进行细致筛选，确保所选取的画面能够精准服务于新闻主题，避免无关或关联性不强的资料堆砌。例如，在报道企业获得一项重要行业奖项时，若选用企业某次团建活动的资料画面，，应挑选企业在该领域过往取得的成绩、为获奖项目付出努力的研发过程等相关资料。其次，资料画面的剪辑与衔接要自然流畅。通过合理运用转场特效，如渐变、模糊、闪切等，使资料画面与当下拍摄的新闻画面过渡自然，不会让观众产生突兀感。比如，从当前对获奖产品的展示画面，通过淡入淡出的转场效果，切换到该产品研发初期的实验资料画面，让观众在不知不觉中跟随新闻的节奏，深入了解事件的全貌。

四 结语

总之，在新媒体浪潮的冲击下，企业新闻的后期制作与包装已然成为决定其传播效果与影响力的关键因素。从提升画面表现力，优化声音效果，到合理运用特技，精心设计字幕动画，再到巧妙融入资料画面，每一个环节都蕴含着提升新闻感染力与吸引力的巨大潜力。通过对这些方面的深耕细作，企业新闻以更加生动，丰富的形象呈现在观众眼前。不仅有利于企业内部信息的高效传播，增强员工对企业的认同感与归属感，还能对外树立良好的企业形象。

参考文献：

[1]赵莉：浅谈电视新闻节目的后期制作预包装[J]新闻研究导刊，2017,8（01）：147.

[2]刘萍.论电视新闻节目的后期制作预包装[J].传媒论坛，2018,1（22）74.

[3]李枝娟.电视台新闻节目后期制作与包装的必要性[J]传播力研究，2018,2（14）244.

作者简历：吴润玲（1984.10-）月 女，山西天镇人，2007年7月毕业于阳泉职业技术学院电子商务专业，现就职于中煤平朔集团公司融媒体中心，从事新闻编辑工作。