外贸企业品牌战略的建设路径思考

摘要：在我国加入WTO后，外贸行业的发展水平也得到了显著提升，而对于相关外贸企业而言，品牌是其生命力所在，可以有效提升企业核心价值。因此，相关外贸企业应对品牌战略实施加大重视，结合企业发展现状采取针对性的建设路径，提升企业品牌建设成效。本文针对外贸企业品牌战略的建设展开分析，介绍了品牌战略建设的重要性，探讨了品牌建设现状，并提出具体的建设路径，希望能够为相关研究人员起到一些参考作用。

关键词：外贸企业；品牌战略；现状分析；建设路径

    在当前阶段的国际市场竞争过程中，品牌战略是外贸企业增强竞争优势的一项重要手段，但部分企业由于缺乏品牌意识、品牌附加值较低等因素影响，进而导致其品牌建设效果受到影响，无法有效提高外贸业务质量。对此，相关外贸企业需要合理优化品牌战略，并全面加强品牌建设，发挥出品牌竞争优势，使企业营销量得到增加，从而促进外贸企业的健康发展。

一、外贸企业品牌战略建设的重要性

    对于外贸企业而言，在国际市场上，品牌对企业国际竞争力的提升有着重要作用，在企业竞争期间，需要高度重视品牌竞争，有效培育自主品牌，全面增强品牌影响力，以此来促进外贸企业发展。对于品牌战略实施，其在外贸企业发展所具有的作用，具体表现在以下几个方面。首先，通过加强品牌创建，可以使外贸企业实力得到增强，使其在国际上所占据的地位得到提高，有效提升竞争优势，使企业经济效益得到提升。其次，通过加强品牌建设，可以使外贸企业的营销成本得到减少，使其能够有效完成规模化生产，使企业自身的生产成本得到降低。在提升品牌知名度后，可以促进企业销售量的增长，使其营销水平得到提高。最后，外贸企业通过加强品牌建设，可以更好地进入国际市场，并使企业自身影响力得到提高，使其国际地位得到提升[1]。

二、外贸企业品牌建设现状

（一）出口品牌化限度低

    结合对外出口商品展开分析，我国标记自主品牌的商品仅为三分之一，无品牌占比三分之一，同时还有三分之一的商品为外商品牌。对于我国外贸营销商品，其在国外虽然数量较多，但具有自主品牌的相对较少。由于其品牌化程度相对较低，这也导致相关商品在国际上缺乏竞争力。对于多数外贸企业，其通常采取贴牌出口的方式，因此在实际经营过程中仅能对少量加工费、原料费进行赚取，利润程度较低，对企业长期发展十分不利。

（二）品牌保护意识淡薄

    在市场经济背景下，一些外贸企业自身的品牌意识还相对淡薄，而且还存在出口商品被抢注商标的情况，这对相关外贸企业的发展会产生严重影响，导致其品牌优势丧失，进而降低了外贸企业自身的市场竞争力。

（三）品牌附加值低

    在当前阶段的国际市场，针对我国出口商品展开分析，其主要表现出价格低与档次低等特点。例如，在国际上，我国服装出口总额相对较大，但其平均售价相对较低，这也导致相关品牌所具有的附加值过低，未能有效发挥出品牌的重要作用[2]。

（四）缺乏品牌营销意识

    针对我国外贸企业品牌营销现状展开分析，可以发现其营销成本相对较低，所采取的营销途径也较为单一，通常通过国际博览会对企业产品进行推销。具体来说，部分外贸企业的品牌营销意识相对缺乏，未能有效建立品牌战略观念，这也导致其在品牌营销方面未能加大投入，没有有效拓展营销渠道，这也降低了企业自身的品牌营销效果。

三、外贸企业品牌战略的建设路径

（一）提升企业品牌意识

    从国际分工角度展开分析，我国外贸企业一般处于加工制造领域，在此环节其附加值相对较低，许多出口企业主要负责贴牌生产，在市场竞争时主要采取价格战方式，这不仅降低了企业生产附加值，而且还容易增加贸易摩擦，对我国外贸行业发展的协调性和持续性也有所制约。对此，为了保证我国自主出口品牌的有效建设，应全面加大品牌培育力度，使相关出口产品所具有的国际竞争力得到增强，有效促进外贸增长，使外贸发展结构得到合理优化，从而促进对外贸易的健康发展[3]。因此，对于相关外贸企业，需要有效提升其品牌意识，对品牌战略加大发展力度，使我国的自主品牌得到有效培育。从外贸企业角度展开分析，其一方面要对有形资源加大利用，另一方面还需要对无形资产合理经营，有效提升企业品牌意识，深刻认识到品牌建设对企业市场竞争力提升的重要性，使外贸企业的责任感得到提升，调动起企业品牌建设的积极性。在外贸企业品牌战略实施期间，应有效整合员工力量，因此需要对企业员工的品牌意识加强培养，营造良好的品牌创建氛围，为企业创造出良好的软环境，从而促进企业的品牌建设。除此之外，在外贸企业品牌建设期间，应对企业品牌有效宣传，并做好具体的策划工作。为了有效实现此目标，应对企业特点加以了解，对市场变化情况充分掌握，明确加工规模，充分结合自主品牌创造和贴牌加工，对二者比例加以调控。外贸企业在强化贴牌加工学习后，可以对世界名牌的相关管理经验充分学习，并借鉴其技术应用，而在加强自主品牌建设后，可以使品牌在国际上的知名度得到提升，使外贸企业品牌的市场竞争力得到提高，增加其市场占有率[4]。

（二）促进企业自主创新

    对比发达国家，我国自主品牌建设水平与其还存在一定差距。结合相关数据来看，在全球上名牌数量达到8.5万种，但其多数来自发达国家以及新兴工业化国家，因此在此方面往往占据垄断地位，我国的名牌数量所占比例还相对较低。与此同时，我国自主品牌普遍缺乏附加值。现如今，虽然许多企业都对品牌战略实施加大重视，但其自主知识产权还相对缺乏，未能有效创新商品和品牌，进而降低了品牌附加值，部分外贸企业的品牌差异相对较小。对于这些低附加值的产品，其数量逐渐扩张，这也直接影响到外贸企业的品牌建设，不利于国民经济的快速发展。在外贸企业发展期间，有效提升核心竞争力，其外在表征具体表现在品牌竞争力，对企业自身的长期稳定发展具有重要影响。当前企业生产表现出明显的同质化和专业化特点，因此需要有效增强品牌竞争力，使企业各方面优势得到充分整合，具体包括人力资源、生产技术、资金以及营销模式等，从而增强企业发展动力，提高企业核心竞争力，保证企业发展的可持续性。除此之外，在市场竞争不断加剧的背景下，企业无法长期维持有形的资源优势，包括财力、物力以及人力等，一旦其丧失此方面优势，将会对企业核心竞争力产生影响。因此，相关外贸企业需要将有形资源向无形资源进行转化，这样可以进一步保证企业竞争优势的长期性，从而有效推动外贸行业的长期、健康发展[5]。

（三）加强政府宏观调控

    在宏观层面上，相关政府部门需要有效发挥调控作用，以此来有效促进外贸企业的品牌建设。首先，相关政府部门应科学合理地制定产业政策，确保在政策层面为品牌成长提供有力支持。结合我国市场经济发展现状来看，在实际构建市场经济体系时，相关民族品牌还相对稚嫩，因此需要在政策上加大支持力度，创造良好的市场环境，为企业品牌建设奠定坚实基础。与此同时，政府部门应有效实行对外贸易、税收以及科技等方面的政策，并要采取相应的政治营销手段，以此来为外贸企业发展提供支持。其次，需要有效构建信息平台，使外贸企业的品牌竞争力得到提高。对于政府部门而言，其需要有效提升自身的服务意识，为企业有效提供信息服务，尤其是相关行业信息，使企业能够合理制定决策，为企业品牌战略实施提供保障。除此之外，在政府管理过程中，需要对市场信息结构加以改善，确保经济活动的有效开展，以此来使市场协调失灵得到校正，使市场经济保持稳定，减小其波动幅度。在外贸企业生产活动中，为了优化其生产决策，需要相关政府部门为其提供决策信息，有效提升企业生产质量和效率，确保满足社会发展需求。如此一来，可以使社会供给需求得到满足，保证我国经济的和谐与高效运行，确保其形成正确的经济发展方向。再次，需要对相关法律法规加以完善，在法律层面有效保障外贸企业的品牌成长。在市场经济发展过程中，主要以竞争为本性，可以有效促进经济繁荣，但其运行结果可能会否定或者限制其作用发挥。目前，市场规则还没有得到完善，因此未能有效监督与制裁侵犯知识产权以及违规现象，导致企业自身的运营成本有所增加，对企业品牌战略实施产生影响。通过构建完善的法规制度，可以使市场行为得到有效规范，从而促进外贸企业品牌的健康发展。最后，需要在财政政策方面为外贸企业提供支持。对于外贸企业而言，在品牌塑造过程中，应合理增大财力投入，并要保证投资的长期性与稳定性，以此来为品牌建设提供资金保障。所以，相关政府部门应在财政方面为企业提供保障，有效建立起具体的资金使用制度，确保为其提供资金支持，提升外贸企业的品牌建设成效[6]。

（四）严格把控产品质量

    对于外贸企业，在品牌战略建设过程中，为了有效提升企业品牌建设水平，需要全面加强产品质量控制，对产品质量严格把控，以此来使客户满意度得到提升，从而为外贸企业树立起良好的企业形象，使其品牌影响力得到增强，促进外贸企业的健康发展。因此，对于外贸企业，其需要对产品质量和技术加大重视，并要有效实现产品创新，增强产品竞争力。对于企业品牌而言，产品质量是其品牌创建的基础，通过有效提高产品质量，可以打造名牌，使企业的品牌建设水平得到提高。相关外贸企业应对生产实体的建立加大重视，加强对产品质量的国际认证，并有效增强控制力，确保具有自主权，以此来对自主知识产权有效开发。在此过程中，相关外贸企业还应创建技术创新体系，从而更好地保障产品质量与技术。在发明与创造技术后，可以使企业有效制定相关标准，使其品牌建设得到强化。除此之外，相关外贸企业应对产品质量关严格把控，对产品质量做好具体的监管工作，合理选择供应商和生产商，避免由于质量问题而引起纠纷，防止企业面临索赔事件，使企业的品牌形象得到有效维护，促进企业的品牌战略实施[7]。

结束语：

    综上所述，在我国外贸企业发展过程中，需要有效实施品牌战略，高度重视企业品牌建设，采取相应的建设对策，大力发展企业品牌，这对企业商品营销水平的提升具有重要意义，可以极大地提升产品销量，使企业市场竞争力得到增强，促进我国外贸企业的可持续发展。

参考文献：

[1] 苗战利. 基于外贸企业品牌战略的分析与对策[J]. 天津市财贸管理干部学院学报,2019,11(3):31-32.

[2] 刘亚运. 我国外贸出口的品牌战略建设[J]. 青年科学（教师版）,2019,35(2):201-202.

[3] 冯曦涓. “互联网+”下企业转型跨境电商经营战略研究——以绍兴纺织外贸企业为例[J]. 科技通报,2018,34(2):261-265.

[4] 丁凡,张迎迎,李双江. 新形势下我国中小企业对外贸易中的品牌战略构建研究[J]. 越野世界,2021,16(3):90.

[5] 马瑞,李文思. "双循环"格局下数字媒体对外贸企业品牌建设的重要作用[J]. 商业经济,2021,12(4):51-53.

[6] 郑亚杰. 外贸出口企业国际市场品牌建设研究[J]. 中国化工贸易,2023,15(9):7-9.

[7] 张婉倩,周蕾. 数字时代中小微外贸企业品牌的渠道创新策略研究[J]. 中国商论,2024,33(17):70-73.