媒体融合背景下电视新闻短视频化的传播策略

摘要：在信息技术迅速发展的背景下，新媒体以其便捷、快速、多样的特点迅速崛起，给传统媒体带来了前所未有的冲击。电视新闻作为传统主流媒体之一，不得不适应新媒体时代的变革，积极寻求创新发展之路。基于此，深入分析媒体融合语境下电视新闻短视频化传播的必要性及面临的挑战，提出媒体融合背景下电视新闻短视频化的传播策略，旨在挖掘电视新闻短视频的潜力，优化互动效果，从而扩大新闻的影响力，以期推动电视新闻更好地适应数字化时代受众的需求，提供更高效、更个性化的新闻服务。

关键词：媒体融合；电视新闻；短视频化；传播策略

引言

随着人们生活水平的提高和科技的飞速发展，新兴媒体已然成为我们获取信息、进行沟通和分享思想的重要平台。特别是短视频，以其简洁、直观、有趣的特点，成为了人们喜爱的信息获取方式。在此背景下，电视新闻短视频化不仅是一种媒体形式的转变，更是对信息传播方式的革新和对受众需求的回应。电视新闻短视频化可以极大地丰富信息呈现方式，提升受众体验，进而拓展新闻的传播范围和影响力。同时，电视新闻的短视频化发展不仅代表了传统媒体与新媒体的融合，更是媒体转型升级的必然选择。

1媒体融合语境下电视新闻短视频化传播的必要性

1.1满足用户碎片化需求

当下，移动互联网的快速发展与普及，人们获取信息的方式发生了显著变化。相比于传统电视新闻，用户更倾向于通过碎片化的短视频获取信息。这不仅反映了用户信息获取行为的转变，也对电视新闻的传播模式提出了新的要求。短视频能够为用户提供简洁明了、信息量适度的内容，满足其碎片化、即时性的信息获取需求，提高用户的接受度和传播效果。

1.2提升新闻传播的吸引力

与传统电视新闻相比，短视频形式更生动活泼，能够更好地呈现新闻事件的细节，增强新闻传播的感染力和吸引力。同时，短视频内容可以更好地适应移动端用户的娱乐性和碎片化需求，更好地吸引用户注意力，增强传播影响力。

2电视新闻短视频化的传播问题

2.1传播平台体系建设不完善

电视新闻主要依靠固定频道进行传播新闻内容，而短视频依靠的是各类社交媒体平台推送视频。不同的播放平台对视频款式、分辨率等技术要求不同，需要进行播放平台技术适当搭配，解决这一技术性难题，要开发一种跨平台播放设备，这套设备既能识别不同平台的技术参数，又能对视频进行转播和优化。这样就保证了二者在平台上播放效果。

2.2互动技能运用不充分

短视频平台可让大众通过参与节目创作、评论、点赞和分享进行互动。电视新闻依靠电话回访、短信互动、问卷调查方式收集意见建议。二者融合要引入现代的互相交流技能，加强电视新闻的社区属性，如运用评论系统、弹幕功能和UGC技术，使大众在观看电视新闻过程中表达自己的态度、发表自己的观点，提升节目的互动性、参与度、曝光度，提升二者融合的质量和水平。

3媒体融合背景下电视新闻短视频化的传播策略

3.1挖掘自身优势，打造优质新闻内容

在媒体融合大背景下，电视新闻短视频要脱颖而出，应充分利用其专业新闻团队和资源优势。电视台拥有专业的记者、编辑和制作团队，他们有着敏锐的新闻洞察力和深厚的报道经验。制作短视频新闻，应发挥这些专业团队的作用，深入挖掘新闻事件的内涵，提供准确、客观、深入的报道。在海量信息中筛选出有价值、有深度的新闻点是打造优质内容的关键，创作者可以对时事热点、社会现象或公众关注的焦点问题进行深入的调查和报道，也可以关注那些被忽视但具有重要社会意义的题材，以短视频的形式呈现。虽然短视频时长有限，但每一个镜头、每一句解说词都应精益求精，可以借鉴电影和纪录片的拍摄手法，运用丰富的视听元素来增强新闻的感染力和吸引力。

3.2打造媒体融合平台，强化新闻传播影响力

电视新闻要扩大其传播影响力，必须积极打造全方位的媒体融合平台。电视台作为传统的新闻传播机构，在这一转型过程中需要发挥关键作用。电视台应整合内部资源，构建集电视、网络、移动端于一体的全媒体传播矩阵。一方面，可以开发自己的新闻APP，将电视新闻节目实时同步到移动平台上，方便用户随时随地观看，并利用好社交媒体平台，如微博、微信公众号等，定期推送短视频新闻，增加用户黏性；另一方面，还需要加强与主流的视频网站或短视频平台的合作，将电视新闻节目或剪辑后的精彩片段上传到这些平台，扩大新闻的传播范围。还可以与网红、博主等进行联动，通过他们的影响力来推广电视新闻内容。

3.3加强互动，提高新闻信息短视频化的传播效果

在新媒体时代，短视频已经作为一种新兴的媒体形式，要想进一步提高新闻信息短视频化的传播效果，就要从多个方面加强与受众的互动。比如在进行短视频新闻信息制作的过程中适当地增加一些互动性元素，电视媒体新闻编辑人员可在制作短视频新闻的过程中适当地增加一些投票环节或者互动卡片，在视频结尾以提问的方式、号召的方式引导受众积极参与到互动中，让用户能够在阅览新闻信息的过程中更加投入，从而能够为下一期新闻内容的创作提供依据。电视媒体新闻编辑在制作短视频新闻的过程中还要保证新闻内容的有趣性，保证新闻信息的内容需具备一定的吸引力，这种方式也可提高受众在阅览新闻信息过程中的参与度，电视媒体新闻编辑要保证新闻内容的丰富性以及新闻传播形式的多元化，加入一些创意性元素及趣味性元素，或者采用一些有趣的剪辑方式，加入特效或者音效，激发出受众对新闻信息的阅览兴趣。采用短视频的形式进行电视新闻传播的过程中，还可在视频下方开通留言区域，增加短视频新闻传播方的联系方式，通过社交平台，电视新闻编辑能够加强与受众之间的互动，进一步提高受众参与度与互动性，还可与受众进行更加直接和实时的互动，比如引导受众对短视频新闻进行转发、评论以及点赞，提高短视频电视新闻的曝光率，实现与受众之间的互动。

3.4增强互动性

要提高互动性，关键在于如何有效地增加用户的参与度。可以通过设置短视频问题、进行投票和竞猜等互动环节，激发观众的主动参与，使他们不仅仅是被动的接收者，还是成为新闻内容的传播者。通过运用数据分析技术，媒体能够对用户的观看习惯和互动反馈进行实时的观察和监控，从而准确地了解用户的偏好，并据此优化新闻内容的创作和发布策略，更好地满足受众的需求。通过社交媒体平台，媒体能够与用户建立更直接的互动关系，对观众的反馈和建议作出迅速的回应，从而达到双向沟通的目的，并增强用户的归属感和忠诚度。利用直播功能也是一种提高互动性的有效手段。当新闻事件发生时，实时直播不仅能快速地传递信息，还能让观众立即投入讨论，发表观点，并进行即时的互动。

结束语

在智能手机终端以及移动互联网的普及下，以短视频为代表的新闻信息传播方式受到了受众的认可与青睐，短视频新闻在传播方式表达形式方面更多元化，传播过程更高效化、便捷化，这在很大程度上加速了新闻信息的传播速度。特别是在短视频化的发展趋势下，新闻信息传播的过程中也应借助短视频这一东风，促进电视新闻与短视频的结合，将短视频新闻传播的优势充分地发挥出来，从多个方面满足受众对新闻信息的阅览需求。

参考文献

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