新时期群众文化品牌建设实践分析

摘要：全面推动群众文化品牌建设，是促进区域经济发展，提高社会公共服务水平的关键。本文从群众文化品牌建设的实际出发，对目前群众文化品牌建设缺陷进行了剖析，然后，针对存在的问题，对新时期群众文化品牌构建的具体对策进行了深入的论述，希望为全面提升品牌建设水平奠定基础。

关键词：新时期；群众文化品牌；建设策略

引言

自古以来，群众文化就在居民的日常生产和生活中广泛存在，这是由于其独特的特点。再加上我国地域广阔，各区域群众文化也呈现出多样化的发展态势，因此，在新常态下，对群体文化品牌的合理开发，已成为促进区域经济发展的一项重要举措。但是，也不能忽视该区域群众文化品牌建设的成功经验，从而造成当前大众文化品牌建设水平低下，缺乏可持续发展的能力。所以，要想在今后发展中更好地适应新的发展局面，必须对群众文化品牌建设进行积极的探讨。

1.群众文化品牌建设中面临的挑战

相关地区虽然在群众文化品牌建设中取得了一定成绩，但在实践过程中依然存在一些问题，主要表现为以下几方面。一是品牌规模较小。群众文化品牌建设虽然得到了各地政府的广泛关注，但根据大部分地区的实践经验来看，各地的群众文化品牌整体体量小、缺乏足够的品牌知名度，最终严重影响了品牌的市场竞争力。二是活动实践严重不足。群众文化品牌建设需要必要的活动实践，但近几年适用于品牌建设的文化活动数量严重不足，例如大部分地区将品牌建设的主要时间集中在了春节、中秋节等节假日时期，而其他闲暇时间的群众文化活动内容少，在一定程度上影响了品牌建设的整体效果。也有学者研究认为，部分地区在群众文化品牌建设中未能充分发挥出文化资源优势，关键资源的整合效果不好，未能充分开发有良好群众基础与品牌效益的项目，在一定程度上影响了相关资源的整合效果，也不利于提升活动实践的整体质量。

2.新时期群众文化品牌建设策略研究

2.1.重视政策支持，夯实群众文化品牌建设基础

（1）各级政府应贯彻落实群众文化建设的相关意见，能从地区经济发展、群众文化品牌建设需求等几方面入手做好规划，不仅要拓展群众文化品牌的受众范围，也要降低文化消费门槛，通过必要的政策倾斜，为品牌发展创造必要条件。同时需高度重视本地区特色群众文化的普查与规划工作，根据调查结果全面推动群众文化产品的整合，实现整个行业的升级发展，并将配合群众文化品牌市场开发建设等措施，不断增加经济效益，将群众文化品牌作为地区经济发展的增长点，为广大群众带来物质与精神的双重实惠。

（2）在政府部门市场管理相关政策支持下，净化群众文化建设的品牌环境，减少市场上的不合理竞争行为对品牌的影响。同时还需主动引导群众文化品牌创新发展，坚持从实际出发，贴近群众的日常生活，打造有广泛群众基础的文化品牌，确保群众文化品牌建设能充分满足广大群众的精神文化需求，并具有一定的教育、娱乐与审美功能。在政策制定中，政府部门也需结合本地实际情况，围绕群众文化自身具有的地域性、时间性与流动性特征制定政策，如针对有广泛群众基础的地方戏曲文化品牌、杂技活动文化品牌等需要设置严格的准入门槛，避免因为部分人员滥竽充数的行为影响群众文化品牌形象。除此之外，政府需积极改变传统对群众文化的固有印象，能高度认识群众文化的多样性、兼容性特征，通过统一办证、严格资格审查等措施，确保群众文化活动顺利进行，这也成为加快品牌建设的重要组成部分。

2.2.做好资金扶持，提升群众文化品牌建设水平

（1）政府部门的资金支持在地区群众文化品牌建设中发挥着重要作用，并且相关资金投入总额也在不断提升，但远远无法满足地区需求，而为提升有限资金的使用效率，则需要贯彻落实政府专项资金管理办法，保证相关资金均能投入群众文化品牌建设中。但在此类专项资金管理中，还需要重点关注以下几方面的问题：一是执行严格的专账管理模式，即在市级或者县区级构建群众文化品牌建设政策扶持台账，并要求相关部门做好专账核算，随时掌握相关款项的流动情况。二是执行严格的账目审批程序，即群众文化品牌建设部门能依照资金使用计划形成预算，并及时上报相关资金的年度使用计划及其实施方案，在上级部门审批后才能投入使用。三是严格规范群众文化品牌建设项目的实施工作，为有效控制成本，可采用统一购置标准以及实施政府采购程序的方法，提升资金利用率。四是重视监督与问责。定期了解行政区域内群众文化品牌建设专项资金的使用情况，通过深入实地走访群众、跟踪群众文化品牌项目实施建设情况等，对于资金使用效率偏低甚至存在贪腐等情况予以惩处。

（2）单纯的政府投资无法实现群众文化品牌可持续发展，当前还需积极探索投资多元化的发展模式，确保能在社会资金支持下打造品牌发展基金，因此需要政府部门的引导、支持与鼓励，提升社会资本进入群众文化品牌的积极性，通过更多的资金来源为整个行业发展提供必要的资金支持。也有学者研究认为，在吸纳社会资金期间可通过企业资助、赞助或者冠名等活动参与到品牌建设活动中，如政府部门可在文化节等契机邀请本地区的大型企业、文化企业参加研讨会，说明地区政府在刺激行业发展中的相关政策，激发企业参与的积极性。

2.3.重视群众文化品牌的宣传工作

良好的宣传对于群众文化品牌建设有积极作用，这也是增加品牌受众的关键，其宣传效果对群众文化品牌所创造的经济效益有直接影响。为持续扩大品牌的社会知名度，需要采用多渠道并举的方法拓展受众范围。其常见宣传策略包括：一是在群众文化品牌建设的预热阶段，可利用社交媒体宣传的方法，采用官网、官方公众号、微信、微博、抖音等平台发布群众文化活动的海报与视频；在宣传过程中通过设置感兴趣的话题或者活动信息互动等措施，不断提升群众文化活动的参与度与曝光率。二是合理运用电子邮件营销。即针对群众文化品牌的潜在参与者发送邮件宣传，详细说明本次活动的亮点、时间安排计划、地点等信息，以针对性提升受众参与积极性。三是合理采取线下宣传方法，即在活动现场周围、公共场所、商业区等地点张贴海报、悬挂横幅、发放传单等，吸引过往行人的注意。还可以与相关商家合作，在店铺内放置宣传资料，扩大活动的影响力。四是发挥名人效应提升知名度。在活动期间邀请知名人士参与，则可利用知名人士的影响力展开活动宣传工作，通过名人发声以及站台等措施提升话题量。同时根据现有成功经验，抖音平台上的“大V”等也可作为强化名人效应的重要一环，因此在活动开始前可通过与“大V”视频连麦等措施提升知名度。

3.结束语

综上所述，新时期群众文化品牌建设已经成为区域经济和文化发展不可或缺的一部分，有关区域的生产实践既有成就，也有不足，同时要注意，群众文化品牌建设是一项长期的工作任务，对有关部门来说，群众文化的发展要从群众中走出来，有关部门要在充分调动群众的参与热情的前提下，坚持采取政策、财政支持等措施，并采取适当的宣传手段，将其打造成一张“金名片”，为实现区域的可持续发展作出应有的贡献。

参考文献

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