探索利用制作转发献血短视频提升团体采血量的效果评价

【摘要】 目的 探索利用制作转发献血短视频提升团体采血量的效果评价。方法 通过利用当日团体采血现场录制献血活动短视频，鼓励转发朋友圈再动员、再招募的实践，对比开展活动前后献血人次，对献血视频发朋友圈提升无偿献血宣传招募效果进行探讨。结果 按照传统的预约模式采集，采集当日献血预约完成率效果不佳，利用当日现场献血活动短视频发朋友圈的新动员模式强化无偿献血团体现场招募的采集效果明显，献血团体无论是初次组织参与献血的团体，还是再次组织献血的团体，采集人数都有大幅度的提升，采集完成率明显高于传统宣传模式。不同企事业团体之间血液采集完成率比较，χ2 =7.002 ，P＜0.05，差别有显著性意义。结论 对宣传的强时效性，利用当日现场献血活动短视频转发朋友圈活动可以在短时间内让组织的团体响应活动，激发职工献血热情和社会责任感，有效提升团体献血人次和采血量。

【关键词】 团体献血；献血者招募；朋友圈；献血短视频；献血完成率

近年来，新媒体迅猛发展，广泛应用于各行各业。相较于传统媒体，新媒体具有传播门槛低、速度快、范围广、互动性强等特点[1]。以微信为代表的通信工具已经深入到人们的日常工作和生活中，“互联网+”时代背景下，各行各业迎来了新的发展机遇。通过新媒体平台的优势，可以更好地弘扬献血救人的人道主义精神，传播社会正能量，让更多人了解、接受并参与无偿献血[2]。通过合理运用微信公众平台、微信群、朋友圈等功能，可以促进采血人员与献血者之间的互动，将其“弱连接”转变为“强连接”，实现实时沟通与管理[3]。

1 方法

1.1 材料  硬件:华为智能手机;软件：剪映视频剪辑软件。

1.2 方法

1.2.1对照组执行常规团体献血流程：由宣传招募科提前和意向团体组织取得联系，进行采集人数的预约和献血时间的安排，由该团体组织者负责前期献血倡议、动员报名和献血前注意事项告知，我单位提供所需宣传材料，活动当天采血车按时到达开展采血。

1.2.2实验组在常规团体献血流程的基础上：1）献血服务科提前做好团体安排表，按预约报名人数配备工作人员，“能量圈”转发活动纪念品、横幅和展牌，安排相应的志愿者进行活动纪念品发放规则的执行等。2）安排当日短视频制作人员到达现场后，在献血活动开始1小时内拍摄献血纪实照片、录制活动视频剪辑制作成活动预告短视频，同步发送团体组织负责人现场审核。3）现场献血活动视频录制，可从献血者的角度去拍摄,把献血者想了解的内容进行展示，内容可包括活动单位的大门、献血车摆放场景、血型告急牌、献血前注意事项、纪念品的种类，现场工作人员和志愿者的风貌、献血流程、第一位献血者的扎针情况以及献血后的表情变化等。

1.3 统计学分析 采用 SPSS 25．0 软件进行统计学分析，实验组与对照组的血液采集数据比较采用χ2检验，P＜0.05 为差异有统计学意义。

2结果

2.1团体单位新动员模式前后献血情况分析 见表1、2。

表 1 初次组织的团体实验组与对照组血液采集完成率比较

注: 实验组与对照组初次组织的团体献血实际采集完成率比较，χ2 =88.389 ，P＜0.01

表2  所有献血团体实验组与对照组血液采集完成率比较

注: 实验组与对照组同类型团体献血实际采集实际采集完成率比较，χ2 =417.120 ，P＜0.01

2.2采取宣传措施后不同性质的团体之间献血情况分析 见表3、4。

表3   实验组中高校和企事业团体之间血液采集成功率比较

注: 高校和企事业团体献血实际采集实际采集成功率比较，χ2 =32.285 ，P＜0.01

表4   实验组中企事业团体之间血液采集成功率比较

注:企事业团体之间献血实际采集成功率比较，χ2 =7.002 ，P=0.03

3.讨论

本文通过当日宣传的实时刺激，录制的献血活动预告短视频不仅对单位知名度进行宣传，也提升献血团体集体荣誉感，营造了现场的活动氛围可调动个人参与献血的积极性，转发朋友能量圈活动的照片及时引起潜在献血者的关注，从而很好的完成当日团体献血活动。

综上所述，对宣传的强时效性，利用当日现场献血活动短视频发朋友圈可以在短时间内在组织的团体成员中广泛传播无偿献血的理念、鼓励并带动更多的人即刻参与到无偿献血活动中，有效提升团体献血人次和献血量，值得推广。

[参考文献]

[1] 南敏，周春，王静．浅谈新媒体时代的无偿献血宣传．江苏卫生事业管理，2017，28( 2) : 151-152．

[2] 杨俊龙，甘新宁，赵景岚，于丽君，何霞，彭涛.互联网新媒体在无偿献血宣传中的应用.中国输血杂志,2019，8(32):808-811

[3] 付宏伟. 浅谈微信多种功能在无偿献血宣传招募中的作用[C]//中国输血协会.中国输血协会第九届输血大会论文专辑.[出版者不详],2018:2.

通信作者及单位：马伟    750002银川市 ， 宁夏回族自治区血液中心

邱笑芳   350004福州市，福建省血液中心