天气预报节目的符号系统建构与群体吸引

摘要：电视天气预报节目的服务非常精细，拥有众多的收视群体，往往在收视率上独占鳌头。对于受众对天气信息的需求，每到每年像梅雨、伏旱、寒潮、春节期间等特殊的时间点，天气预报节目总能面向公众对气象灾害进行提前预知，以促使公众对其行程进行安排和社会各界对灾害进行有效防控。近些年来随着媒介载体的不断地变化，受众获取天气讯息的方式也越来越多，尤其是在移动互联网普及后的全媒体时代，受众可以从手机APP、社交平台等多渠道获取天气信息，电视天气预报节目从“必要性选择”转变为“非必要性选择”。电视天气预报节目在新的媒体语境下，为吸引不同的收视群体，开始了“符号创新”。

关键词：天气预报节目、符号学、电视节目、天气预报符号

引言

自上世纪80年代以来，电视天气预报节目一直是传统的公共气象服务窗口，天气预报节目运用相应的符号系统，构建起专业、科学、通俗易懂的文化脉络。符号学理论对于天气预报节目的符号系统建构和对不同群体的吸引中起着至关重要的作用。符号学是对各种符号以及它们作为文化意义运载工具的一般作用的一种研究或科学。在现代符号学之父费尔迪南·德·索绪尔（Ferdinand de Saussure）看来，符号不是别的，而是“能指”与“所指”二元关系。“能指”是指符号的形式，通常表现为图像和声音，能够引发人们对特定对象事务的概念联想；而“所指”即代表或表述对象事物的概念。

符号学可以用来当成一种方法论来研究语言学、文学、艺术学、心理学、人类学、社会学等诸多人文与社会学科。中国著名符号学家李幼蒸先生说:符号学就是“使对象精确化的努力”，使研究者对研究对象本身的内容构成有更准确、更明确的认识，是其最基本的目的。符号学就像是植物学家手里的显微镜这种工具，成为了我们精细认知研究对象的有效工具。目前，符号学研究在学术上逐渐成为一种热潮，对符号学的认识和应用已经形成了一股国际性的趋势。本文将借助符号学的相关理论知识，来探析符号学视域下天气预报节目的专业化、通俗化符号系统的建构以及通过天气预报符号的创新来实现社会各群体的吸引。

1、天气预报节目的符号系统建构

人类有一套相对完整的符号体系，我们在电视天气节目中使用的符号分为语言符号和非语言符号。结构主义语言学家费尔迪南·德·索绪尔指出，言语是社会成员运用语言能力创造的具体产物，它是一套包含音、义的语言符号体系。天气预报节目通过天气预报主持人的言语，借助符号系统建构，完成天气预报的科学性和通俗性的意义建构。

1.1、语言符号

语言是人类最基本的符号体系，科学、及时是公众对天气预报的基本要求，在天气预报节目中，天气预报节目主持人通过天气预报的言语播报建构了天气预报节目的科学性和增加了公众对天气预报信息的信赖。我们以2020年12月21日的《新闻联播天气预报》为例，“在本周当中，全国一半左右的地区。都有可能会面临十度以上的降温，部分地区甚至会遭遇二十度左右的剧烈降温。从周末开始，很多地方的气温都有可能创出新低。在上海、杭州、南昌、长沙、贵阳这一线气温还有可能首次跌破零度。所以我们可能会有一种从没数九一下子直接到三九的感觉。”气象主持人宋英杰的口播，无不向观众传达出严谨、权威、科学、专业的符号形象。

气象数据往往晦涩难懂，天气预报节目则需要将晦涩难懂的气象数据进行“信息编码”，通过主持人的语言符号将气象数据转化成普通百姓容易理解的天气变化趋势等信息，在这一过程中科学权威的气象数据与主持人通俗易懂的言语两者相得益彰，使受众在观看天气预报节目的过程中及时、有效地接收到了气象信息。

1.2、非语言符号

语言是人类传播的基本符号体系，但是除了语言之外肢体动作、面部表情、身体体态、图形图像、视频、声音等也是信息的重要载体，同样起着符号的作用。副语言是受众能够直观感受到的一种表现形式，通过副语言信息的传播会极大地影响受众的心理感知。电视天气预报节主持人的副语言对节目本身具有重要的影响，对天气信息的传播具有强调性和调节性。由语言符号衍生出来了的“伴生符”如声音的高低、大小、速度的快慢这类的副语言不仅对语言起着辅助作用，其本身也有着特定的意义。天气预报节目主持人的声音往往字正腔圆、语气铿锵有力、语速不紧不慢，这类的“副语言”符号的“所指”传达出的意义便是天气预报节目的科学、专业与严谨。

体态符号也是非语言符号，手势、动作、表情、视线、姿势等都能像语言一样传达出信息，体态符号在建构起一个新的语境方面起着重要的作用。在天气预报节目中，天气预报主持人通常表情保持微笑、视线与观众平行，采用手势进行指图讲解，通过这些体态符号，即能给观众带来一种平等的交流感，同时也增强了天气信息传达的准确性。

在天气预报节目中往往充满着“物化”符号，比如服装符号和天气图形符号等。从主持人的服装符号来看，整体上以穿着正装为主，在相应的节日，服装的颜色往往与节日的氛围相匹配，在其他非重要时间段，主持人的服装融入了时尚元素又往往与个人风格相匹配，这样的服装符号既传达出了主持人举止端庄、落落大方的符号“所指”意义。天气预报节目中图像符号在占有重要的一部分，现有的天气图形系统主要包括基于虚幻引擎的“云合”、“云幻”、“云绘”图形图像系统等，这些图形图像系统通过接入气象系统内的“天擎”气象数据可以将气象自动站、气象卫星上获取的气象数据可视化，例如整点气温、整点降水、日最高气温、日累计降水、日变温、降水预报、风场流场、卫星云图、台风路径。通过天气图像符号，即直观地将天气预报信息可视化传达同时也传达出了天气预报节目的通俗性与权威性。

由此可见，天气预报节目用丰富的气象可视化数据和主持人活泼生动的表达为受众提供及时、精准 、有效的天气信息。通过天气预报节目中的语言符号和非语言符号的运用，既能将基本的意象成功传达给观众，又将具体气象信息展现出来 ，更好地再现在不同时期的天气状态。

2、符号学视域下天气预报的群体吸引策略

2.1、天气预报节目符号的创新

在传播学中“拟态环境”是指在大众传播中重新加以结构化以后向人们所提供的环境，这类的画面往往代表着观众想象的画面，而在气象节目中更容易去设置这样一个“拟态环境”。为吸引不同的社会群体，在新的媒介传播过程中，天气预报的符号也不断地进行创新。近几年来虚拟演播室的发展创造出了气象的“拟态环境”，随着虚拟演播室应用，气象信息得到了极大程度可视化呈现，观众也在这沉浸式的体验中获取了气象预报信息。AR、VR、虚拟演播室等技术的发展也在天气预报节目中得到了很大的应用，受众可以身临其境地感受到天气的变化。

2.2、受众对核心词语的符号消费与身份认同

在天气预报节目中，天气编导通过对核心词语进行符号编码，不同的社会群体会对不同的核心词语产生相应的共鸣，从而达到吸引不同社会群体的目的。比如随着《天气预报》节目的发展，灾害天气直播的节目形式应运而生，针对“台风”、“暴雨”、“寒潮”等灾害性天气，天气编导通过“议程设置”这一天气专题来进行符号编码。观众便可以在直播和互动的过程中对某一灾害性天气的讨论，而地域性的灾害性天气直播又能够在另一方面提升对自己身份的认同，从而使受众的天气信息得到关注以实现天气信息获取的目的。

2.3、天气预报的符号的全媒体传播

在新的媒介传播语境下，天气预报节目从借助于传统媒体——电视媒体传播，逐渐发展到如今的全媒体传播。天气节目的符号的传播正在发生颠覆，新的传播生态向着移动化、社交化、碎片化、这三个方向发展。在移动化上，天气预报的符号以天气预报节目为依托，从电视传播向移动端设备进行拓展，从电视大屏到手机小屏的跨屏传播成为了天气节目扩大影响的必由之路。在社交化上，天气一直以来就是一个“社交话题”，天气预报节目的社交属性促使了其在社交平台上的广泛传播，天气预报节目在微信公众号、微信视频号、抖音、微博等社交媒体中发布天气节目话题，通过观众的参与讨论和转发，带动人际传播，增加天气节目的播放，让更多的用户群体接触到天气预报信息和天气科普内容。在新媒体平台中，天气预报节目逐渐碎片化以吸引更多的受众，精准及时地传递预报信息。

3、结语

“人类传播是一种交流和交换信息并由此发生社会联系和社会互动的行为，在人类社会传播活动中，信息是符号和意义的统一体”在气象上，天气预报节目通过天气符号系统建构起其专业、科学、通俗的文化语境。随着信息技术的发展，天气预报节目逐渐式微，在这一过程中，天气预报的群体吸引策略的改变与创新显得尤为重要，从电视天气符号的创新、天气预报核心词语的编码到天气预报节目传播途径的多样化，天气预报节目在吸引受众策略的改变与创新下逆风高飞，为老百姓的生产生活起到了必不可少的作用。因此，考察电视天气预报节目符号与意义的性质和作用对掌握电视天气预报节目这一信息的传播行为的特性具有重要的作用。

参考文献

[1]斯图尔特•霍尔编：《表征》，商务印书馆，2003：6

[2]马大康,王正中.符号结构与感觉重构[J].文艺理论研究, 2022(2):1-13.

作者简介：詹毅斌（1995.12），男，汉族，江西上饶人，研究生，中级工程师，从事研究方向或职业：气象服务和应用气象。